Soğutma sistemleri, içecekler ve dondurma üreticileri gibi Hintli tüketim malları şirketleri, üretimi artırarak, yeni ürünler piyasaya sürerek ve pazarlama harcamalarını artırarak normalden daha sıcak bir yaz sezonundan yararlanmaya çalışıyor.
Dünyanın en kalabalık ülkesi, normal dört ila sekiz güne kıyasla, bu yılın nisan ayından haziran ayına kadar ovalarda en az 40 santigrat dereceye ulaşan sıcaklıklar olarak tanımladığı 10 ila 20 sıcak hava dalgası günü bekliyor. Batı Maharashtra ve Gujarat eyaletlerindeki birkaç şehirde zaten sıcaklıklar 40 dereceyi geçti.
Genel Müdürü B. Thiagarajan’a göre, ev aletleri üreticisi Blue Star’ın bu yaz bu işten elde edilen gelirde yüzde 25’lik bir artışa karşılık geçen yıl sadece yüzde 5’lik bir artışı hedeflediği için düzinelerce yeni ev klima ürünü piyasaya sürmesinin nedeni bu.
Ve ABD merkezli dondurma markası Baskin Robbins, yaz sezonu öncesinde Hindistan’da 20 yeni ürün piyasaya sürdü.
Axis Securities’in kıdemli araştırma analisti Akshay Mokashe, ”Alışılmadık derecede sıcak bir yıl sektörü önemli ölçüde etkileyecek ve tüketici isteğe bağlı şirketlerin klima, vantilatör, buzdolabı vb. Satma talebini artıracak” dedi. cari mali yılın ilk çeyreği.
Soğutma sistemleri sağlayıcıları yazın en büyük faydalanıcılarından biridir ve sezon yıllık gelirlerinin yüzde 60’ına kadar katkıda bulunur.
Endüstri daha önce Hintli hanelerin yüzde 10’undan daha azının klimaya sahip olduğunu tahmin etse de, daha sıcak yaz sezonu ve beyaz eşya üreticisi Voltas ve Johnson Controls-Hitachi Air Conditioning India gibi şirketlerin yeni ürün lansmanlarının bu sayıyı artırması bekleniyor.
“İnsanlar genellikle birkaç ay önceden klima satın almayı planlıyor. Ancak daha sert yaz beklentileri, çit bakıcılarını da satın almaya teşvik etti, ”diyor HDFC Securities’in perakende araştırma başkanı Deepak Jasani.
Blue Star’dan Thiagarajan Reuters’e verdiği demeçte, bu yıl 10 müşteriden yaklaşık dokuzu, ofislerde, bankalarda ve tiyatrolarda sıcaklık kontrollü alanlara alıştıktan sonra klimaları özledikleri için ilk kez alıcı olduklarını söyledi. G. Hariharan da onlardan biri.
Güneydeki Kerala eyaletindeki Thiruvananthapuram şehrinden yazılım mühendisi, dört kişilik ailesini geçen ay ilk klimalarını satın aldı.
Hariharan, ”Sıcak aylarda her zaman zorlandık, ancak bu yıl hava çok sıcak ve uyumak çok zorlaştı” dedi. “İki taraftar bile yeterli değil.”
Tavan vantilatörleri yaz aylarında Hindistan’ın uğrak yeriyken, klimalar hala çoğunluğu için bir lüks olarak kabul ediliyor.
Şirketler, talepteki artışı karşılamak için üretim ve dağıtım yeteneklerini genişletiyorlar.
CEO Mohit Hattar, Hindistan’da Baskin Robbins mağazalarını işleten Graviss Foods’un perakendecilere ve distribütörlere daha hızlı ulaşmak için daha fazla dağıtım merkezi açtıktan sonra “fabrikasının tam gaz çalışmasını” sağladığını söyledi.
Reklam bütçeleri de bu yaz arttı, çünkü kısmen popüler Hindistan Premier Ligi kriket oyunlarındaki slotlar, Hindistan’ın büyük genel seçimleriyle çakıştıkça daha pahalı hale geldi.
Blue Star, yaz reklam bütçesini neredeyse üçe katlayarak 400 milyon Rs’ye çıkarırken, Baskin Robbins’in pazarlama bütçesi, TV ve çevrimiçi reklamcılık yoluyla insan sayısının iki katına ulaşmayı hedeflediği için dörtte bir oranında artırılıyor.
Yaz yumruğu
Sadece yaz aylarında para kazanan üreticiler değil, teslimat ve diğer hizmet şirketleri de.
Market alışverişi dağıtım uygulaması Zepto, ana sayfasında “hidrasyon kahramanlarını” ihale hindistan cevizi, karpuz ve kavun görüntüleriyle vurgulamak için bir afiş gösterirken, rakipleri Swiggy ve Zomato’nun Blinkit’i meyve, içecek ve dondurmaları ikiye katlıyor.
Sözcüsüne göre Swiggy, soğuk içecek ve meyve sularına olan talepte yüzde 28’lik bir artış ve yaz başlangıcından bu yana dondurma siparişlerinde yüzde 43’lük bir artış görürken, hazır içecek karışımları ve buz küpleri siparişleri arttı.
Sert havanın, isteğe bağlı bütçeleri yiyebilecek sebze fiyatlarını artırması ve dış mekan harcamalarını azaltması bekleniyor. Yine de bazı analistler, tüketicilerin küçük sevinçlere harcamanın yollarını bulmasını bekliyorlardı.
HDFC Securities’in Jasani, ”İçki içmek veya dondurma yemek, insanlara geçici de olsa bir tür memnuniyet veriyor” dedi.
