Elmaslar uzun zamandır bir kadının en iyi arkadaşı olarak pazarlanmış olabilir, ancak bu anlatı gelişiyor. Sevgililer Günü yaklaşırken, laboratuvarda yetiştirilen lüks diamond house Astrea, erkekleri çerçeveye sağlam bir şekilde yerleştiriyor ve ingiltere rugby kaptanı Maro Itoje’yi erkek koleksiyonunun Küresel Elçisi olarak atadı. Sahadaki komuta varlığıyla olduğu kadar, düşünülen, modaya uygun tarzıyla da bilinen Itoje, yeni bir tür modern erkekliği temsil ediyor.
Astrea ile olan ortaklığı geleneksel bir büyükelçilik rolünün ötesine geçiyor. Itoje aynı zamanda şirketin hissedarıdır ve kendisini kurucusu Nathalie Morrison’ın sürdürülebilir lüks vizyonuyla uyumlu hale getirir ve erkekler için elmaslar etrafındaki sohbeti genişletir. Yalnızca Birleşik Arap Emirlikleri’nde, satışlarının yaklaşık yüzde 20’sinin artık erkek müşterilerden geldiğini ve bu sayının, laboratuvarda yetiştirilen siyah ve mavi elmaslardan cesur tenis bileziklerine olan talebin yanı sıra büyümeye devam ettiğini söylüyor.
Peki, kadınlar bu Sevgililer Günü’nde hayatlarındaki erkekler için elmas almalı mı? Itoje’ye göre cevap geleneğin yerini almakla ilgili değil, onu genişletmekle ilgili.
Zamansız zarafet, kendini ifade etme, sürdürülebilirlik ve erkeklerin neden elmasları hak ettiğini konuşmak için rugby kaptanıyla oturduk. Konuşmadan düzenlenmiş alıntılar:
Astrea ve erkek elmas koleksiyonu kişisel olarak sizinle rezonansa girdi ve bunu kariyerinizin bu noktasında doğru ortaklık yapan neydi?
Nathalie ile ortak bir arkadaşım aracılığıyla tanıştırıldım – çok saygı duyduğum biri. Tanıştığımızda sadece Astrea hakkında konuşmadık. Aile, hayırseverlik ve ortak değerler hakkında konuştuk. Onun kim olduğunun özünde aile var ve bu bana çok benziyor, bu yüzden önce kişisel olarak bağlantı kurduk.
Sonra iş hakkında konuşmaya başladık – ne kadar heyecan verici, büyüme, genişleme planları. İlk kene onunla ve ailesiyle buluşmaktı. İkincisi işti. Üçüncüsü ise elmaslardı. Sevilmeyecek ne var ki? Elmaslar güzeldir. Uzun zamandır hayran olduğum değerli taşlar. Ben de modaya ve modaya düşkünüm, bu yüzden hepsini bir araya getirmek mükemmel bir sinerji gibi geldi.
elmaslar geleneksel olarak kadınlara pazarlanmaktadır. Erkeklerin mücevherlere bakış açısında bir değişim gördüğümüzü düşünüyor musunuz ve elmas giymek bugün sizin için neyi temsil ediyor?
Benim için elmaslar her zaman zamansızlığı ve zarafeti temsil etmiştir. Kadınlar için geleneksel olarak sembolize ettikleri şey budur. Şimdi, erkeklerin aynı güzelliği takdir etmeye başladıklarını düşünüyorum, erkeksi bir şekilde elmas takıyorlar, aynı zamanda zarif ve şık bir şekilde.
Toplum ilerledikçe, bunun iyi olduğunu daha fazla kabullenmeye başlıyoruz.
bazı erkekler hala elmasları “onlar için değil” bir şey olarak görüyor.” Mücevherleri kucaklamakta tereddüt eden birine ne söylerdin?
Kendimi kadınsı bir erkek olarak tanımlamazdım. Rugby oynuyorum – bu hiper-erkeksi bir spor – ve hiper-erkeksi ortamlardayım. Erkek olmanın yanlış bir tarafı yok. Bence bazen toplum erkekliğe bir sönümleyici koydu ve durum böyle olmamalı.
Bununla birlikte, erkekler de kendilerini istedikleri gibi ifade etmekte özgür hissetmelidirler. Mücevherleri seviyorsanız, takmamanız için hiçbir neden yoktur. Başkalarının beklentileri tarafından kelepçelenmemeliyiz.
Birisi tereddütlüyse, derim ki: oynak ol. Hiç mücevher takmaktan, şimdiye kadar gördüğünüz en büyük elmas kolyeye geçmek zorunda değilsiniz. Küçükten başlayın: bir küpe, bir bilezik, bir yüzük. Farklı şeyler deneyin ve neyin işe yaradığını görün. Zamanla kendi tarzını anlayacaksın.
sevgililer Günü hediyeleri uzun zamandır erkeklerin kadınlar için elmas satın alması etrafında dönüyordu. Sizce neden bu anlatıyı tersine çevirmenin zamanı geldi ve kadınlar neden hayatlarındaki erkeklere elmas hediye etmeyi düşünmeli?
Neden olmasın? Erkekler de elmasları hak eder.
Ama ben “yerine” değil derdim — “yanı sıra.” Hayatımızdaki kadınları takdir edilmiş ve özel hissettirmek önemlidir. Elmaslar nesiller boyu bunu yapmanın klasik, zamansız bir yolu olmuştur. Büyükannem elmasları severdi. Annem elmasları severdi. Karım elmasları sever. Eminim bir gün bir kızım olursa o da elmasları sevecektir.
Yani bu geleneğin yerini almakla ilgili değil, resme erkekleri de eklemekle ilgili.
astrea laboratuvarda yetiştirilen elmaslara odaklanır. Sürdürülebilirlik ve inovasyonun, özellikle genç tüketiciler için insanların bugün lükse nasıl yaklaştığı konusunda giderek daha önemli hale geldiğini düşünüyor musunuz?
Bugün topluma bakarsanız, ister moda, ister petrol, yenilenebilir enerji veya diğer endüstrilerde olsun, eylemlerimizin etkisinin çok daha farkındayız. Çevresel ayak izimizin daha farkındayız.
Laboratuarda yetiştirilen elmaslar bu değişimin mükemmel bir örneğidir. İnsanlara veya çevreye zarar vermeden güzel elmaslar yaratmanın bir yolunu bulduk. İnsanlar zaten elmasları sever, ancak sorumlu bir şekilde yaratıldıklarını bilmek, kendinizi iyi hissetmenizi ve iyi görünmenizi sağlar.
Daha fazla erkek sporcunun, aktörün ve sanatçının güvenle güzel mücevherler giydiğini görüyoruz. Bunun kendini ifade etme etrafında daha geniş bir kültürel hareketin parçası olduğunu düşünüyor musunuz?
30 Ya da 40 yıl geriye bakarsanız, bir erkeğin gerçekten taktığını göreceğiniz tek mücevher bir saat ya da kol düğmeleri olacaktır. Olay buydu.
Şimdi kendimizi kıyafet ve mücevherlerle ifade etme özgürlüğünün daha fazla olduğu bir topluma geçiyoruz. Bence bu iyi bir şey. Erkeklerin eski sosyal normlar tarafından kısıtlanmış hissetmemeleri iyidir — elbette mantık dahilinde. Olumlu bir değişim.
rugby sahasını şekillendirmek için kendi yaklaşımınızı nasıl tanımlarsınız ve elmaslar buna nasıl uyar?
Önyargılı olabilirim çünkü bu benim kendi tarzım ama bunu “maceracı zarafet” olarak tanımlardım.” Biraz deney yapıyorum. Muhtemelen çağdaşlarımın giyemeyeceği şeyler giyiyorum ama bunu zevkli ve şık bir şekilde yapmaya çalışıyorum.
