Bir kültürün karakterini bilmek için geleneklerine gerçeği arayın. Başka hiçbir arenada bu, vatandaşlarının giydiği gardıroptan daha net değildir. BAE’de, aynı zamanda dishdasha veya kandura olarak da bilinen zonklama, çok şey söyleyen özlü örtbas. Tasarımla sadeliğe, kilit alanlarda ayrıntılara, teknoloji yeniliğini kullanarak evrime ve her gün aşılanan pragmatizme değer veren insanlardan bahsediyor.
Giysilerin kendileri nesiller öncesine dayanıyor – ta Arabistan öncesine kadar. Yazar, Félix Mengin’in Muhammed Ali hükümeti altındaki Mısır Tarihi (1823) adlı kitabında, ilk Suudi devleti imamı Abdullah Bin Suud El Suud’un hükümdarını bugün giyilene benzer bir siluet giyerek anlatıyor.
Bugün, mütevazı kandura – en çok beyaz renkte görülen boyundan bileğe kadar gevşek bir giysi – bir shemagh ve ghutrah’ın (başlık olarak giyilen kare atkı) yanında giyilir.
BAE halkı tarafından şiddetle sevilen ve gururla giyilen bir kıyafet. Örnek olay: 2023’te Emirlik astronotu Sultan El Neyadi, Bayram boyunca Uluslararası Uzay İstasyonundayken geleneksel bir kıyafet giydi. Kıyafetin arkasındaki marka Signature Yashamgh’ın kurucu ortağı ve CEO’su Ahmed AlHashimi, ”Bizim, BAE ve Arap dünyası için gurur verici bir andı” diyor. “Sultan El Neyadi, Emirlik kimliğini yanına alarak Uluslararası Uzay İstasyonunda altı ay geçirdi. Görevi için özel olarak yapılmış bir Yashmagh ghutrah imzası taşıyordu. Mirasın en fütüristik sınır alanına nasıl gidebileceğini sembolize ediyordu.”
Şirket, kıyafeti tanımlayan temel unsurlara odaklanmıştır. “Bunlar Arap kimliğinin en tanınabilir sembolleridir. Neredeyse kültürel bir ‘bayrak’ gibi davranıyorlar — kullanıcıyı anında bölgeye bağlıyorlar.Geleneği sağlam tutarken inovasyon için güçlü bir temel oluşturuyorlar “diye açıklıyor AlHashimi.
Ama bir geleneğin taşıyıcısı olmak gerçekten yeterli mi? Hayır, Mishal Almarzooqi ve Halid Belhoul’un da dahil olduğu kuruculara inanın. Bunun yerine, topluluğun özünü, kıyafetlerin zamanları temsil etmesini, tasarımların en şık hallerine dönüşmesini istiyorlar. Markaya olan ihtiyacı açıklayan Al Neyadi, ”Üreticiler ve kullanıcılar arasında bir boşluk bulduk: Körfez’in sıcak iklimi için ürünler ağır ve rahatsız ediciydi” diyor. “Araştırmadan sonra ilk hafif pamuklu shemagh’ımızı Mayıs 2019’da piyasaya sürdük ve ilk yılda 3.000’den fazla sattık.”
Gutrahların genellikle güneş ışığına ve tere maruz kaldığında koku yayabilen polyester kullanılarak yapıldığını da sözlerine ekledi. Sorunu çözmek için şirket, “hafif kokulu” bir ghutrah spreyi formüle etti.
İmza Yashamgh ayrıca ortak bir konuya sahip konforlu ürünler yaratmak için Ar-Ge’ye yatırım yaptı: iklime dayanıklılık.
Teknoloji ve yenilikçi uygulamaların incelenmesi, onların 3D baskı kullanarak tespihler yaratan ikinci markaları Subha’yı yaratmalarına da yol açtı. Al Neyadi, ”Bunlar genç izleyiciler için uygun modern renklerde çevre dostu boncuklar” diyor. Bunları çevrimiçi mağazada veya Geleceğin Müzesi ve Louvre Abu Dabi’deki hediyelik eşya dükkanlarında bulabilirsiniz.
”Kendimizi hem moda etiketi hem de teknoloji odaklı bir tasarım laboratuvarı olarak konumlandırıyoruz” diye ekliyor.
Teknoloji, etiketin tasarımlarını daha erişilebilir hale getirmek için de kullanılır. Örneğin, kolaylık sağlamak için bir şapka gibi tasarlanmış, önceden giyilmeye hazır bir ghutrah olan Asamah’ı yarattı. Arap gibi giyinmenin lezzetlerinden habersiz turistler ve ziyaretçiler, nasıl ve akışa girdiklerini öğrenmek için kolayca erişilebilen AR filtrelerini ve eğitimlerini kullanabilirler. Ayrıca El Neyadi şöyle diyor: ” Turistler için giyimi kolay ürünler geliştiriyor ve çok dilli kampanyalarla destekliyoruz.”
Şimdi şirket geleceğe odaklı; Daha hafif, nefes alabilen ve iklim dostu akıllı kumaşlar geliştirmek için çalışıyor. Kurucu, ”Emirlik kökenli modayı küresel havaalanlarına, müzelere ve moda bölgelerine getirmeyi hedefliyoruz” diyor.
Ayrıca daha fazla işbirliği fırsatına da göz kulak oluyor. AlHashimi, ”Suudi Arabistan ve Bahreyn’deki ortaklarla zaten işbirliği yapıyoruz” diyor.
Bununla birlikte, işin kurulması ve geliştirilmesi boyunca zorluğun üreticilere erişmek ve ikna etmek ve shemagh ve ghutrah’ın yerel algısını değiştirmek olduğunu kabul ediyor. “Bugün bile, turizm ve perakende satış mağazalarını otantik Emirlik ürünlerine sahip olmaya ikna etmekte zorluklarla karşı karşıyayız” diyor.
Shemaghs ve ghutrah için lüks bir marka fikri, 2019’da Signature Yashamgh’ın kurucularının “bu ürünlerin terzilik dükkanlarında ikincil aksesuar olarak satıldığını, Körfez kimliğinin merkezinde olmasına rağmen genellikle ihmal edildiğini” fark etmesiyle ortaya çıktı”
AlHashimi, ”Bu öğeleri yaşam tarzı ürünleri olarak yeniden tanımlamak, mirası modern perakende standartlarıyla birleştirmek istedik” diyor.
Gururlu Emirlikler olarak, kurucular kültürlerini kıyafetleriyle mümkün olan en iyi şekilde temsil etmeye kararlılar.
