Kurgusal modayı yeniden ifade etmek için editrix Miranda Priestly“ “Çiçekler? Düşmek için mi? Çığır açan.” Yine de Priestly’nin alaycı ihbarına rağmen, eski moda dünyasının çoğunun her zaman kavramadığı şey, çoğu zaman kadınların çığır açmak istemediğidir. New York, Londra, Milano ve Paris’in büyük moda başkentlerinde podyum gösterileri düzenlemeyen, Şeyh Zayed Yolu boyunca reklam panolarına sıvanmış çanta ve kokuları satmak için yutturmacaya ihtiyaç duymayan ve moda çarkını her altı ayda bir yeniden icat etme baskısından kurtulan markalar işte burada gök yüksek fiyatlarını haklı çıkarmak için sessizce gelişiyorlar. Çiçekler falan.-
Geçtiğimiz hafta, Orta Doğu modasının öncüsü Ingie Chalhoub tarafından kurulan BAE’DEN Suudi modacıya moda perakendecisi Etoile La Boutique, Dubai, Abu Dhbai, Riyad ve Cidde’deki beş mağazasının da vitrinlerini böyle bir markaya adadı. Avustralyalı etiket Leo Lin, 24 ilkbahar öncesi koleksiyonundan bu yana Etoile La Boutique’de satılıyor ve o zamandan beri istikrarlı bir şekilde sadık bir müşteri oluşturuyor. Avustralyalı markalar artık Etoile La Boutique’in marka karmasının yüzde 20’sini oluşturuyor ve Körfez müşterilerinin renk, kesim, iklime uygunluk ve modaya uygun detayların Aussie simyasına adil fiyatlarla yanıt vermesinin yol açtığı geleneksel Avrupa lüksünden uzaklaşmayı yansıtıyor.
Kendi adını taşıyan etiketinin kurucusu Leo Lin, ”Leo Lin, modayla eğlenmeyi seven ve giyilebilir sanat arayanlar için bir marka” diyor. Yüksek etkili, ancak son derece zarif. Etoile La Boutique sözcüsü, “Leo Lin’in benzersiz görsel el yazısı, canlı renkleri, karmaşık ayrıntıları ve her giysiyi anında tanınabilir ve unutulmaz kılan rafine bir sanat duygusunu birleştiriyor” diyor ve ekliyor: “Müşteriler ne zaman giyerse, her zaman ne giydikleri sorulur, o göz-yakalamak. Her etkinlik için en üst düzey marka ve müşteriler öne çıkmak istediğinde ilk tercihtir.”
Dubai’deki Z.Warehouse pop-up konseptini işleten Emirlik-Filistinli bir moda girişimcisi olan Dalia El Ali, Leo Lin’i düğünler, akşam yemekleri, gün batımı partileri ve lüks öğle yemekleri için gideceği yer olarak gösteriyor. El Ali, e-iletişim, İnstagram veya mağazada patlayan lazerle kesilmiş işlemeli çiçekleri ile markaya çekildiğini söylüyor. Lin, “Kalbim dokumuz ve tekniğimizle yatıyor. Kısa süre önce, elle dikilmiş, boncuklu, organze haşhaşlı olağanüstü bir iş parçası olan ‘Adelina’ elbisesini piyasaya sürdük. Tekniğe katmanlama tekniğinin unsuru (örneğin nakış, aplike, boncuk işi) bize çok özel geliyor ve gurur duyduğum bir şey.” Markanın bu kadar başarılı olduğu yer, algoritmayı yükselten yüksek etkili bir estetikle evlenirken, dikkat çekici kıt silüetlere güvenmekten kaçınmaktır. El Ali, ”Uyum çok zarif ve çok açık değil, bu da Dubai kalabalığı için mükemmel” diye kabul ediyor. “Şık, zarif, feminen elbiselerimizi seviyoruz ve bunu mükemmelleştiriyorlar” diye ekliyor. Gerçekten de, mevsimlik bir elyaf olan, ancak daralan olmayan ve abartılı kolları kum saati etkisi yaratan yapılandırılmış ‘Lucinda’ midi elbise şu anda Etoile La Boutique’de dört farklı renk ve kumaşta mevcut. İşte bu kadar iyi.
Lin, ”Mütevazı unsurlarımız var, ancak neredeyse istemeden markanın kovaladığı şey sadece zarafet“ diyor Lin, “Orta Doğu müşterisinin Leo Lin’i derinden anladığını hissediyorum ve bunun tersi de bizi müşteriye. Özellikle Ortadoğu’yu göz önünde bulundurarak bazı silüetler yayınladık, örneğin ‘Josephine’ elbisesi [yüksek boyunlu, tam boy, tam etekli, uzun kollu gömlek elbise], ancak bunlar diğer pazarlarda da başarılı. BAE müşterisi lüks, onu kazmaktan hoşlanmıyoruz, Orta Doğulu perakendecilerimizden gelen en cüretkar ve eğlenceli satın alımlardan bazılarını görüyoruz.”
Muhtemelen, eski lüks markaların — çoğu ikinci el araba fiyatına çanta satan — geç saatlerde yollarını kaybettiği değer teklifi — ya da eksikliği – budur. Lin, ”Değer önerisi bizim için her şeydir ve zanaatımız şüphesiz bizi ayıran şeydir” diyor. “Üründe bir akran olmasına rağmen, markamız küresel evlerden farklı; Lükse genç, modern ve taze bir bakış açısıyız.”
Kesinlikle bu yüzden gardırobumda asılı dört parçam var, mevsimleri aşan stiller ve tekrar tekrar giymeyi bekliyorum. Lin’in dediği gibi, “Her zaman Leo Lin’in bir moda markası olmadığını, giyilebilir sanat olduğumuzu söylerim. Giysilerimizin bir gün koleksiyoncu olarak kızlarınıza aktarılması fikrine bayılıyorum.”
