L’oreal’ın Kering‘den kozmetik ve koku markaları satın almak için yaptığı 4,7 milyar dolarlık anlaşma, Fransız holdingine Gucci, dahil olmak üzere, güzellik sektörünün büyüyen bir bölümünde hakimiyetini onaylaması muhtemel 50 yıllık nadir lisanslar veriyor.
Satın alma, Kering’in acil borç azaltma ihtiyacından yararlandı.
Güzellik ürünleri geliştirmek için uzun vadeli lisansların yanı sıra, CEO Nicolas Hieronimus liderliğindeki holdingin prestige parfümcü Creed üzerinde kontrol sahibi olmasını sağlıyor.
Deutsche Bank analistleri, ”Kısa vadede, büyük ölçüde kokulara yatırım yapmak için çok fazla sermaye var, ancak uzun vadede ikonik bir koku markasındaki büyümeden yararlanma ve lisanslardan değer yaratma yeteneği açık” dedi. not.
ÖLÇEK VE dağıtım AĞINDAN YARARLANMA
Kering’in 2023’te 3,5 milyar avroya (4,08 milyar dolar) satın aldığı Creed, şişe başına 500 dolarlık Aventus kokularıyla tanınıyor.
Ancak Jefferies analisti David Hayes, geçen yıl diğer premium kokuların elde ettiği çift haneli rakamlara kıyasla daha yavaş büyüyerek piyasadan düşük performans gösterdiğini belirtti.
L’Oreal, lüks parfüm pazarının nispeten küçük bir tabandan büyüdüğü Orta Doğu gibi bölgelere dalmak için ölçeğe, dağıtım ağına ve finansal güce sahiptir.
‘BÜYÜK BİR DARBE’
L’Oreal, lisans sahibi Coty ile yapılan anlaşmanın 2028’de sona ermesiyle dünyanın en ünlü lüks markalarından Gucci için 50 yıllık bir lisans aldı.
“Büyük mücevher Gucci ve onu Co ty’dan uzaklaştırıyor. İNGİLTERE merkezli danışmanlık şirketi Skarbek Partners’ın yönetici ortağı Tanguy Pellen, ”Bu büyük bir darbe” dedi ve lisansın 50 yıllık süresinin çok nadir olduğunu da sözlerine ekledi.
Kering anlaşma paketi ayrıca, 50 yıllık lisansları olan ve l’oreal’ın gişe rekorları kıran ysl’sini tamamlayacak daha küçük Balenciaga ve Bottega Veneta markalarını da içeriyor, Armani, Prada ve Valentino parfümleri.
Armani parfüm üretme lisansının yanı sıra, L’Oreal‘e Armani grubundan temsilciler tarafından yaklaşıldı, Reuters bu ayın başlarında şirketin adının verilmesinden sonra bildirdi merhum tasarımcı Giorgio Armani‘nin isteği üzerine bahis almak için tercih edilen teklif sahiplerinden biri olarak.
Geçen yıl koku sektörü, güzellik sektörünün en hızlı büyüyen bölümlerinden birini temsil ediyordu.
L’Oreal verilerine dayanan hesaplamalara göre, 2024 satışlarının% 13,7’sini veya yaklaşık 6 milyar avroyu oluşturuyordu ve koku pazarında kabaca% 16’lık bir paya sahipti.
DAHA FAZLASI DAHA FAZLASINI GETİRİR
Gucci, piyasa tahminlerine göre, bu statüye sahip bir marka için nispeten küçük boyutta yaklaşık 600 milyon avro gelir getiriyor.
Berenberg’e göre, yaklaşık 20 yıl önce Kering‘den satın alınan Yves Saint Laure nt güzellik haklarıyla L’Oreal bugün 649 milyon avrodan tahmini 2 milyar avroya yükseldianalistler, lüks segmentindeki satışların 2024’te yaklaşık 16 milyar avroya yükselmesine yardımcı oluyor.
Lüks kokuda, endüstri tahminlerine göre zaten pazar lideridir. Pellen, daha fazla lüks marka eklemenin, L’oreal’in akranlarıyla olan boşluğu genişletmesine yardımcı olacağını söyledi.
ABD’nin kurucu ortağı ve yönetici ortağı Rich Gersten, “Bu, bir koku etiketi daha eklemek ve lüks güzellikte sürekli liderlik için platformlarını oluşturmakla ilgili değil” dedi.-gerçek Güzellik Girişimlerine dayalı.
“Hareket, lüks güzelliğin pekiştirilmesinde bir başka adımdır. En büyük oyuncular, uzun vadeli büyümeyi kilitlemek için kalan birkaç lüks moda lisansını güvence altına alıyor ”dedi.
