Sahilde en mutlu halimdeyim. Güneş parlıyor, her gün unutulanların sıradanlığı. Poz vermeye, hazırlamaya, yayınlamaya ve giderek daha fazla satın almaya hazırım. Moda markalarının perakende flipflop baskılarını tatil yerlerine genişleterek yararlandığı bu zihniyet. Bir zamanlar ucuz hediyelik eşyaların, plaj toplarının ve ışıltılı havuz kaydıraklarının korunduğu oteller, şimdi en parlak alışveriş merkezlerini bile geride bırakmak için alışveriş deneyimleri sunuyor.
BAE’deki FIG Retail’in yönetici ortağı Roxana Meshginnafas, Four Seasons Jumeirah’taki Fedeli, Melissa Odabash ve Four Seasons Jumeirah’taki Camilla da dahil olmak üzere beşi plaj kıyafeti olmak üzere 18 mağaza işleten Roxana Meshginnafas, ”Konuklar rahat, zaman açısından zengin ve duygusal olarak keşfe açık; perakende için güçlü bir an” diyor. Palm Beach, Atlantis ve iki çok markalı konsept mağazası: Mina Al Salam hotel’de NUR ve Atlantis, Palm’da Onunki. “Günümüzün tatil köyü müşterileri, bulundukları yer, nasıl hissettikleri ve geçici olarak yaşadıkları yaşam tarzıyla alakalı hisseden bağlamsal perakende butikleri arıyorlar” diye ekliyor.
Meshginnafas’ın Atlantis’teki çikolata kutusu mağazaları, doğrudan kumdan erişilen doğal ışıkla dolu Palm, mega alışveriş Merkezi’nden daha Mustique hissediyor. Jumeirah Plajı’nda Dört Mevsim, Biri & Sadece Royal Mirage, Mandarin Oriental Jumeira, Bab Al Shams, Nammos, Jumeirah Saadiyat Adası’nda ve ikisi Ras Al Khaimah adasında mağazaları bulunan konsept perakendeci Sauce’un kurucusu ve direktörü Zayan Ghandour, tatil köyü perakendeciliğinin de bu noktada olduğunu söylüyor. Anantara Mina El Arab. “İnsanlar gerçekten alışveriş yapıyormuş gibi hissetmiyorlar. Deneyimin bir parçası gibi hissediyorlar, oteldeki başka bir temas noktası ve bu da üst düzey tatil lüks mağazalarından bir şeyler satın almanın heyecanını artırıyor “diyor Ghandour.
2004 yılında kurulan Sauce, 2018 yılında Four Seasons Jumeirah’ta açılan perakende tesisine girdi. Perakendecinin “küçük alanı” hemen Dubai Alışveriş Merkezi’ndeki daha büyük mağazasından daha iyi performans gösteriyordu. Ghandour, ”Harcama gücü ve yeni olan her şeye duyulan açlık ile doğru adımdı” diyor.
Müşteriler, paketlemeyi unuttukları bir şeyi almak için bir otel butiğine girebilir, ancak planlanmamış bir hoşgörüyle ayrılabilirler. Ghandour, ”Bir basketbol ünlüsünün karısını plaj için ihtiyaç duyduğu flipflopları almaya davet ettik“ diye hatırlıyor Ghandour, “Sonunda güzel bir mücevher kolye ve yüzük de aldı.”
Ve sadece turistler, tatil perakendecileri için yazarkasaların çalmasına neden olmuyor. 16 Yıl önce kurulan Sand Dollar Dubai’nin kurucusu Lucy Gibson, “Dubai’de sakinlerin yaşam tarzları plaj kulüpleri, havuz günleri, dışarıda bahçede olmak etrafında dönüyor; günlük hayatımız için tatil kıyafetlerini seçiyoruz.” Sand Dollar, beş yıldızlı otellerde dört mağazayla her iki pazara da hitap ediyor – Jumeirah’ın Al Nassem, Mina Al Salam ve Saadiyat Adası mülkleri ve Palm Fairmont — ve sakinlere yönelik bağımsız bir butik, “tatil bütçesiyle çalışmayanlar sadece gidecekler bir veya iki kez giyin. Burada daha harcanabilir gelirleri var ve ömür boyu bir parça arıyorlar.”
Henley & Partners’a göre BAE, 2025 yılında 9.800 olarak tahmin edilen ve toplam 63 milyar dolarlık (Dh231bn) servetiyle dünyanın en büyük yüksek net değerli birey girişine sahipti ve BAE’nin alışveriş merkezi manzarasının bu artıştan büyük bir yararlanıcı olduğuna şüphe yok harcama gücü, tatil köyü perakende satış tekliflerinin sunduğu daha küçük, daha küratörlü anlar, duygusal bağlantıda akranlarını geride bırakabilir.
Savills’in Orta Doğu’daki perakende satış acentesi müdür yardımcısı Thea Rowe, “Tarihsel olarak lüks markalar, müşterileri ile etkileşim kurmak için Dubai’deki büyük alışveriş merkezlerine odaklandı; Bunun, bu bağlantıyı daha da ileriye götüren ek bir mağaza veya marka deneyimi için tatil bölgelerine artan bir ilgiyle geliştiğini görüyoruz müşterileriyle.”
Elbette, Dubai Alışveriş Merkezi’nde Louis Vuitton’u ziyaret edebilirsiniz, ancak Maison’s resort store’dan Atlantis The Royal architectural hot stamp ile kişiselleştirilmiş bir satın alma sonsuza dek bir hatıradır. Rowe, Ras Al Khaimah’daki Wynn beldesini BAE’deki markalar için bir sonraki heyecan verici fırsat olarak gösteriyor.
Satışların ötesinde, güzel bir şekilde entegre edilmiş tesis mağazalarının ve marka deneyimlerinin sunduğu içerik fırsatları sınırsızdır. Ghandour, ”Konuklar tatillerini belgeliyor ve siz onların hikayelerinin bir parçası oluyorsunuz” diyor. Meshginnafas, “Tatiller artık sadece yaşanmıyor; küratörlüğünü yapıyor, belgeleniyor ve paylaşılıyor. Moda hikaye anlatımının bir parçası haline gelir ve konuklar iyi fotoğraf çeken, özel hisseden ve hatta varış noktasını yansıtan parçalar ararlar.”
Telefonlarını bir alışveriş merkezi mağazasının içine sokmayı hayal etmeyen sakinlerin, bir otel ortamından içerik yayınlama olasılıkları çok daha yüksektir. Rowe, müşterilerin mükemmel bir şekilde yürütülen tesis perakendeciliği ile karşılaştıklarında, “sadece alışveriş yapmıyorlar – deneyimi ağlarına & nbsp; yayınlıyorlar. Bu organik içerik, lüks evlere geleneksel bir mağaza ziyaretinin çok ötesine geçen bir düzeyde görünürlük ve katılım sağlar.”
Bana gelince, alışveriş yaparken, güneşlenirken ve denizde yüzerken çarpıştığımda satıldığımı düşünün. Muhtemelen bu konuda da yazı yazacağım.
