Pamuk şeker, çikolatalı ganaj veya çilekli cheesecake’in tatlı kokusuna sarılmış gününüzde yürüdüğünüzü hayal edin. Tatlıdan ilham alan kokular, BAE’deki parfüm severler arasında en son trend.
Tatlıdan ilham alan parfümler viral hale geldikçe ülkenin koku endüstrisi beklenmedik bir fenomen yaşıyor ve giderek artan sayıda şirket gurme koku çoğunluğuna atlıyor.
Niş bir trend olarak başlayan şey, geleneksel bir parfümeriden çok fırın gibi kokan kokularla dolu parfüm tezgahlarıyla tam bir harekete dönüştü. Trend, birden fazla katılımcının tatlı, yenilebilir notalara odaklanan koleksiyonları sergilediği Beautyworld Middle East 2025’te belirgindi.
Sakızdan çikolatalı ganaja, geleneksel çiçeklerden ve oud’lardan uzaklaşmak, özellikle viral sosyal medya gönderileri ve çevrimiçi incelemeler yoluyla talebi artıran genç alıcılar arasında tüketici tercihlerinde çarpıcı bir değişikliğe işaret ediyor. Endüstri gözlemcileri, bu kokuların viral doğasının üreticiler arasında rekabetçi bir acele yarattığına dikkat çekiyor.
BAE merkezli bir şirket olan Parfümlerim, ‘Mango Affogato’ ve ‘Dulce De Leche’ gibi isimlerle 15 farklı gurme kokusu içeren ‘Arabiyat Şekeri’ serisini tanıttı.
Parfüm Grubum genel müdürü Mustafa Firoz, koleksiyonun arkasındaki stratejiyi şöyle açıkladı: “Gurme kokularına olan sevgi ancak yıllar içinde arttı ve simyada kaliteli, eklektik ve meydan okuyan tarz ifadelerinde kokular için büyük bir boşluk gördük.”
Şirket, koleksiyonun resmi lansmandan önce gelen ön siparişler ve 2026’da beş milyon şişe satma beklentileri ile şimdiden küresel ilgi yarattığını bildirdi.
Pazara yeni giren Tubbees, tatlıdan ilham alan kokularını dondurma küvetleri gibi görünecek şekilde tasarlanmış kaplarda paketleyerek trendden yararlandı. Markanın estetiği, ‘Kurabiye & Krema’ ve ‘Çikolatalı Şekerleme’ gibi isimler taşıyan kokularla sosyal medya çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak için hesaplanmış görünüyor.
Geleneksel üreticiler bile viral eğilime uyum sağlıyor. Tipik olarak oryantal ve Fransız tarzı parfümlere odaklanan Gulf Orchid, kadrosuna ‘Mango Ice’ ve ‘Cotton Candy Musk’ gibi ürünleri tanıttı. Şirket kısa süre önce sosyal medya platformlarında popüler olan havuz kenarı estetiğini yakalamayı amaçlayan bir ‘Mocktail Koleksiyonu’ başlattı.
Piyasa analistleri, gurme kokularının viral başarısının, genç tüketicilerin parfümleri keşfetme ve satın alma şeklindeki daha geniş bir değişimi yansıttığını öne sürüyor.
Mağaza içi örneklemeye dayanan önceki nesillerin aksine, bugünün alıcıları çevrimiçi içerik oluşturuculardan ve trend hashtag’lerden etkilenerek, bir kokunun başarısında yenilik ve paylaşılabilirliği kilit faktörler haline getiriyor.
Şimdi soru, bu tatlı kokulu eğilimin kalıcı bir güce sahip olup olmadığı veya sosyal medya algoritmalarının yönlendirdiği geçici bir çılgınlığı temsil edip etmediğidir. Ancak şimdilik BAE’nin koku pazarı oldukça tatlı bir diş geliştirmiş görünüyor.
