AppsFlyer tarafından MAMA Dubai (Mobil Satın Alma ve Mobil Analiz) etkinliğinin açılışında açıklanan yeni verilere göre, BAE’nin uygulama ekonomisi, tamamen kullanıcı edinimi yerine sadakat ve elde tutma ile yönlendirilen yeni bir karlılık çağına giriyor.
Araştırma iki belirleyici eğilimi vurguluyor: 2021 ile 2024 yılları arasında finans uygulama yüklemelerinde yedi kat artış ve Android’de reklam sahtekarlığında yıldan yıla yüzde 50 düşüş, ekosistemde gelişmiş güven ve pazarlama karmaşıklığına işaret ediyor.
Appsflyer’de Fransa ve Orta Doğu Bölge Müdürü Sarah Maina, ”BAE’nin sürdürülebilir uygulama büyümesi için yeni bir küresel ölçüt belirlediğini görüyoruz” dedi. “Buradaki pazarlamacılar, veri bütünlüğüne, kullanıcı güvenine ve yaratıcı inovasyona yatırım yaptığınızda karlılığın doğal olarak takip ettiğini gösteriyor.”
Ölçekten sürdürülebilirliğe
BAE pazarı, satın alma liderliğindeki bir genişleme döneminden kalite katılımına bağlı bir döneme geçiyor. Finans, alışveriş ve yaşam tarzı uygulamaları büyüme liderleri olarak ortaya çıktı. Yalnızca finans uygulamaları, ülkenin nakitsiz bir ekonomiye yönelmesi ve fintech’in hızla benimsenmesiyle beslenen kurulumlarda yüzde 700’lük bir artış kaydetti.
Etkinlik sırasında Maina, ”Finans 2021’den bu yana yüzde 700 büyüdü, bu dikkat çekici,” dedi. “Bu artış büyük ölçüde BAE’nin nakitsiz bir topluma geçişi ve geleneksel bankaların büyük dijital dönüşümlerinden kaynaklanıyor. BAE, dijital bankacılık dönüşümünde küresel olarak gerçekten önde.”
Hibrit perakende modelleri ve şimdi satın al sonra öde (BNPL) çözümlerinin yükselişiyle desteklenen alışveriş uygulamaları da gelişiyor. Bu arada, bir zamanlar baskın olan oyun, yeni kurulumlarda yaylalara girdi ve geliştiricilerin hibrit para kazanma ve sürükleyici uygulama içi deneyimlerle yenilik yapmalarını sağladı.
Yüklemeler üzerinden sadakat
Maina, büyümenin artık indirmelerle ilgili olmadığını vurguladı: “Pazarlamaya yapılan yatırım artık sadakat, elde tutma ve yeniden katılıma odaklanıyor. Pazar, önceliğin kullanıcıları meşgul ve sadık tutmak olduğu bir noktaya olgunlaştı.”
Bu değişim, Android’de yüzde 32 ve iOS’ta yüzde 36 artarak değer odaklı katılım tercihini yansıtan kullanıcı edinme harcamalarında belirgindir. Tarihsel olarak bölgede bir zorluk olan reklam sahtekarlığı, daha iyi eğitim ve teknoloji sayesinde Android’de yüzde 50 ve iOS’ta yüzde 25 düşüşle keskin bir şekilde azaldı.
Süper uygulamaların yükselişi
E-ticaret ve perakende de gelişiyor. Maina, ”Daha az yeni uygulama yüklemesi görüyoruz, ancak yeniden katılım ve sadakate daha fazla odaklanıyoruz” dedi. “Alışveriş, seyahat ve ödemeleri tek bir ekosistem altında birleştiren süper uygulamalar çekiş kazanıyor.”
BAE kullanıcıları telefonlarında günde 4,6 saat harcadıkları için markalar, deneyimleri kişiselleştirmek ve kampanyaları gerçek zamanlı olarak optimize etmek için verilerden ve yapay zekadan yararlanıyor. Maina, ”Yaratıcılık ve veriler artık el ele gidiyor” diye ekledi. “Artık sadece indirmelerle ilgili değil – kullanıcıların indirdikten sonra yaptıklarıyla ilgili.”
BAE uygulama ekonomisi olgunlaştıkça mesaj açıktır: karlılık, hacimden değil güven, sadakat ve yenilikten gelir.
