Metin, müzik ve görsel materyaller de dahil olmak üzere içerik oluşturmada yapay zekanın ortaya çıkmasına rağmen, hikaye anlatımı etkili pazarlamanın merkezinde yer almaya devam ediyor. Etik ve şeffaflığı korumak, tüketicilerle güvenilir ilişkiler kurar; ve özünde teknoloji, pazarlamacıların ve kampanyalarının en iyi versiyonunu ortaya çıkarmak için kullanılmalıdır.
Bu anlayışlara Perşembe günü Dubai’de Advertising Business Group (ABG) tarafından düzenlenen Geleceğin Pazarlamacısı Orta Doğu 2025 zirvesi’nde konuşmacılar ve uzmanlar tarafından vurgu yapıldı.
Etkinlik, bölgenin önde gelen markalarından, ajanslarından, medya ve teknoloji oyuncularından bazılarını bir araya getirdi. Tartışmalar, teknolojinin bölgedeki ve küresel olarak pazarlama endüstrisini nasıl dönüştürdüğüne odaklandı. Uzmanlar ayrıca yaratıcılığı artırmaktan ve jeopolitiğin pazarlama anlatılarını nasıl şekillendirdiğinden bahsetti.
Dubai Medya Konseyi genel sekreteri Nehal Badri, katılımcıları memnuniyetle karşıladı ve onlara görüş ve fikir alışverişinde bulunmanın önemini anlattı. Dünyanın, yıkıcı bir teknolojinin getirdiği öngörülemeyen şekillerde geliştiğini söyledi.
Badri, ”Ancak burada BAE’de farklı bir şey görüyoruz“ dedi ve altını çizdi: “Bir fırsat çağı, teknolojinin toplumu yeniden şekillendirdiği ve nasıl iletişim kurduğumuz ve bağlı kaldığımız bir çağ görüyoruz.”
”Bu, BAE’nin inovasyon, yaratıcılık ve bilgi odaklı büyümeye olan misyonu ve taahhüdü ile derinden uyumludur” diye ekledi.
Badri ayrıca Dubai Medya Konseyi’nde çalışma konusundaki kendi deneyiminden de bahsetti ve şunları söyledi: “Yolculuğumu yansıttığımda, Dubai’de medyada çalışırken, şehir markasının sadece pazarlama değil, özünde hikaye anlatımı olduğunu hatırlatıyorum.”
“Dubai’nin anlatısı, kendine özgü bir yaratıcılık ve ruhla anlatılıyor. Ve elbette, Dubai’nin hikayesini — iddialı planları ve insanların potansiyeline olan sarsılmaz inancıyla — biz pazarlama demeden önce bile – zaten Dubai’nin hikayesini anlatmakta olan Şeyh Muhammed bin Rashid Al Maktoum’dan bahsetmeden Dubai’nin markasına dair hiçbir hikaye anlatılamaz.”
Bugünün pazarlamacısının teknolojiyi zorlayıcı özgünlükle birleştirmesi gerektiğini yineledi. “Pazarlama, güven inşa etme, ilerlemeye ilham verme ve dünyanın bölgemizi nasıl gördüğünü şekillendirme gücüne sahip; ancak hikaye anlatımında gerçek güç kalıyor” dedi.
En iyi versiyonu yeniden icat etmek ve getirmek
Bu arada, ‘Hayatta kalanları liderlerden ne ayıracak’ başlıklı şömineli bir sohbette konuşan Khaleej Times CEO Charles Yardley, eski medyanın onlarca yıldır ne kadar başarılı bir şekilde ayakta kaldığını not etti.Yardley, Abu Dabi merkezli INSEAD’İN eş direktörü Wolfgang Ulaga ile yaptığı konuşmada, ”100 yılı aşkın süredir devam etmelerinin nedeni, kendilerini her zaman yeniden icat etmeye devam etmeleridir” dedi.
Yardley, ”AI ile sahip olduğumuz şey bu — AI kullanarak kendimizi yeniden icat etmeliyiz” diye ekledi Yardley, altını çizerek: AI kullanan işletmeler başarılı olmaya devam edecek – hiçbir yere gitmeyecekler. Teknolojinin amacı sadece şirketleri ve bireyleri yeniden icat etmek değil, aynı zamanda onların içinde en iyi versiyonu ortaya çıkarmaktır.”
Yardley ayrıca Khaleej Times ‘ın teknolojiye ve değişen zamanlara nasıl uyum sağladığını paylaştı, ancak zorlayıcı hikaye anlatımı ve kimin konuştuğuna karşı şeffaf olma anlatısına sadık kaldı — çalışanlar, gazeteciler, katkıda bulunanlar veya bir platform verilen markalar olsun & nbsp; Khaleej Times içeriklerini “dünyanın bu bölgesinde daha önce hiç yapılmamış bir şekilde” dağıtmak için.
Etik ve şeffaflığın korunması
Dünya Reklamverenler Federasyonu CEO’su Stephan Loerke, pazarlamacıların etik ve şeffaflığa, özellikle tüketicilerle güven ilişkisi kurarken teknolojiyi kullanırken nasıl prim vermeleri gerektiğine odaklandı.Dedi ki: “Bu güven ilişkisi, teknolojide gördüğümüz değişimlerden etkilenecek. Pazarlama yayınlarımızda yapay zekayı ne zaman kullandığımızın farkında olmaları gerektiğinde tüketicilerin farkında olmalarını sağlamak için ne yapılması gerektiği konusunda son derece net olmalıyız.
”Bu kesinlikle vazgeçilmezdir” diyerek, markaların AI’nın önyargı riskini en aza indirecek şekilde ele alındığından emin olmak için doğru süreçleri uygulamaya koymasını tavsiye etti.
Llm’leri (büyük dil modelleri) kullanırken klişeleri ve önyargıları ölçeklendirme ve yükseltme riskinin büyük olduğunu belirtti. Ayrıca, etkili ve sürdürülebilir pazarlamanın güvene dayalı uzun vadeli bir ilişki kurmaya bağlı olduğunun altını çizerek insanlara kontrol altında kalmalarını tavsiye etti.
