Shein’in Paris’teki amiral gemisi Bhv’ye geçişi, alışveriş yapanların ultra hızlı moda sunan çevrimiçi perakendecilere geçişinden varoluşsal bir tehditle karşı karşıya olan mağazaların sorunlarına siyasi bir sıcaklık kattı. Çinli bütçe perakendecisi, bu ayın başlarında Paris’in merkezindeki Rue de Rivoli’deki BHV mağazasında ilk tuğla ve harç mağazasını açarak, Shein’in düşük maliyetli iş modelinin Fransız alışveriş caddelerine zarar verdiğini söyleyen milletvekilleri ve diğer perakendecilerin tepkisini tetikledi.
Geniş ürün yelpazesiyle tanınan BHV için bu hareket, kozmetikten modaya kadar her şey için Shein gibi çevrimiçi platformların büyük hayranları haline gelen genç müşterileri çekme girişimiydi.
İnternetin büyümesi, çoğu pandemi sırasında ayak basan büyük bir düşüşten kurtulmaya çalışan dünya çapındaki mağazaların sıkıntılarına katkıda bulundu.
“Daha önce rakiplerimiz diğer büyük yerel mağazalardı. Ardından web sitelerinden rekabet geldi, ”diyor Paris’teki amiral gemisi Printemps Haussmann mağazasının genel müdürü Laetitia Henry. “Daha yakın zamanlarda, bir tasarımcı elbisesini üç hafta içinde kopyalayıp fiyatının yüzde 10’undan daha ucuza satabilen ultra hızlı moda şeklinde yeni bir uluslararası tehditle karşı karşıyayız.”
ABD’de Macy’s mağazaları kapatırken, lüks mağaza zinciri Saks Fifth Avenue’nin ebeveyni Saks Global, borcu azaltmak için elden çıkarmayı araştırıyor. Bhv’yi iki yıl önce Galeries Lafayette grubundan satın alan Société des Grands Magasins, Shein ile olan ortaklığının onu koruyacak türden bir yenilik olmasını umuyor. SGM, Shein’in piyasaya sürüldüğü gün BHV mağazasındaki trafiğin yüzde 50 arttığını ve Shein’den satın alan kişilerin dörtte birinin de bhv’den başka alışverişler yapmaya devam ettiğini söyledi.
Geçen ay Shein, en iyi küresel moda pazarı Fransa’nın fiziksel mağazaları test etmesi için “doğal bir seçim” olduğunu ve çevrimiçi satışlarının yerel tüketicilerin ne istediğini doğru bir şekilde tahmin etmesini sağladığını söyledi.
Shein bir yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Mağazalar, alışveriş yapanları çekmek için yaratıcı olur
Printemps, Galeries Lafayette ve lvmh’ye ait Le Bon Marché gibi diğer büyük Fransız mağazaları, daha fazla alışveriş yapmak için ısmarlama lüks deneyimler sunarak kendilerini yaşam tarzı destinasyonları olarak yeniden icat etmeye çalıştılar.
Le Bon Marché’de konserler ve dans dahil olmak üzere düzenli etkinlikler düzenlenmektedir. Printemps’te kaliteli yemekler, güzellik bakımları ve festival sezonunda mağaza içi buz pateni pisti sunulmaktadır.
Henry, ”Fikir her zaman müşterilere gelmeleri için bir neden vermektir” dedi.
Galeries Lafayette, pandemi sırasında amiral gemisi Paris mağazasının vitray kubbesini yenilemek de dahil olmak üzere yenilemelere 100 milyon Euro’dan (115,06 milyon $) fazla yatırım yaptığını, daha fazla ziyaretçi çekmesine ve yaya trafiğini 2019’dan daha yüksek seviyelere çıkarmasına yardımcı olduğunu söyledi.
Ancak Uluslararası Mağazalar Birliği Genel Müdürü Selvane Mohandas du Ménil, lüks deneyimler için kalabalık pazara uyum sağlamak ve girmek için mücadele eden orta sınıf mağazaların Shein’in BHV için yarattığı tanıtımı izleyeceğini söyledi. Herkesin fazladan trafik ve harcamaların mağazanın diğer bölgelerine ne ölçüde akacağını merak edeceğini söyledi.
Bir sendika temsilcisi Kasım ayında yaptığı açıklamada, bhv’deki markalara yapılan geç ödemelerin ürün kıtlığına yol açtığını, satışlara zarar verdiğini ve işçileri işleri için endişelendirdiğini söyledi.
Fransa’nın Alliance du Commerce’e göre, Fransız perakendesindeki toplam yaya trafiği hala pandemi öncesi seviyelerin altında ve bu yılın ilk dokuz ayında sadece yüzde 0,2 arttı.
SGM başkanı Frederic Merlin, Shein’in mağazasının açıldığı gün Fransa’nın BFM televizyonuna verdiği demeçte, ”Her gün fiziksel perakendeciliğin öldüğünü duyuyoruz, her gün binlerce işin tehlikede olduğu söyleniyor” dedi.
Merlin, perakendecilerin Shein’inki gibi yeni modellerle çalışması gerektiğini savunarak eleştiriyi memnuniyetle karşıladığını, “ancak ilerlemeye çalışmanın daha iyi olduğunu” söyledi.
SGM, pazarlama stratejisini ayarlamak için Fransa genelindeki mağazalarda beş Sheın mağazasının daha açılmasını erteledi. Shein’in mağazası açıldığında bazı alıcılar fiyatlarını çok yüksek buldu.
Bu mağazalar bir franchise sözleşmesi kapsamında Galeries Lafayette olarak markalandı, ancak Galeries Lafayette SGM ile anlaşmasını sona erdirdikten sonra BHV adını alacak.
Paris belediye binası, “son derece tartışmalı bir bağlam” nedeniyle Bhv’nin bu yıl açık hava Noel etkinliklerine ev sahipliği yapmasına izin vermeyeceğini söyledi.
Shein’in Paris mağazası açıldığında Fransa, platformda satılık çocuk benzeri seks bebekleri bulduktan sonra Fransız pazarını askıya aldı. Shein tüm yasadışı ürünleri geri çektikten sonra askıya alma işlemleri durduruldu.
Shein’e karşı verilen tepki, 2026 yılına kadar gelmesi beklenen düşük değerli parseller üzerindeki gümrük vergileri konusundaki bir Avrupa tartışmasında da ölçekleri devirdi – Shein ve Temu gibi Çinli perakendecileri vurdu – ABD’de benzer bir gümrüksüz muamelenin askıya alınmasına paralel olarak küçük parseller için.
“Shein gerçekten mağazalar için bir trafik sürücüsü mü?.. yoksa sadece kendini mi öldürüyorsun?.. Bu şu anda herkesin baktığı büyük bir soru, ”dedi Mohandas du Menil.
