Bugün Bur Dubai’de yürüyün ve anında hissedeceksiniz: Şehrin orijinal perakende simge yapılarından biri olan BurJuman Alışveriş Merkezi, sessizce ve güvenle kendini yeniden keşfetti. Tek bir duyuru veya dramatik bir gecede açıklama ile değil, hedefin neredeyse her bölümünü yeniden şekillendiren düşünceli, çok yıllı bir dönüşümle. Kapılarını ilk kez 1991 yılında açan alışveriş merkezi, otuz yılı aşkın süredir hizmet verdiği şehirle yenilenmiş, yeniden enerjilenmiş ve yeniden sıkı sıkıya bağlı durumda.
Bu evrimin merkezinde Tam Kalbinde – BurJuman Alışveriş Merkezi’nin yeni marka kampanyası ve yalnızca alışveriş merkezinin bulunduğu yeri değil, şu anda neyi temsil ettiğini yansıtan bir niyet beyanı var: bağlantı, keşif ve yükseltilmiş günlük deneyimler.
Yapım Yıllarını Yeniden Düşünmek
2023’te başlayan yeniden geliştirme programı sadece kozmetik değildi. Derin tüketici içgörüleri ve insanların artık nasıl alışveriş yaptığına, yemek yediğine, toplandığına ve bağlantı kurduğuna dair net bir anlayışla şekillendi. Bu araştırmanın rehberliğinde, alışveriş merkezinin evrimi, şu anda sakinler, profesyoneller ve aileler için modern, süper bölgesel bir destinasyon haline gelen ürünü şekillendiren dört sütuna (ürün, perakende karması, dijital geliştirme ve konumlandırma) odaklandı.Önemli bir yatırımla desteklenen 75.000 metrekareden fazla perakende ve kamusal alan yenilendi. Etki, iyileştirilmiş yürünebilirlik, daha sezgisel dolaşım, yeniden hizalanmış yürüyen merdivenler ve travelatörler, modernize edilmiş girişler ve Al Mankhool tarafından Seviye 1’e doğrudan erişim sağlayan yeni oluşturulan Giriş 5’te görülebilir. Nadiren kullanılan bir merdiven bile, alanı daha sezgisel ve ilgi çekici hale getirmek için daha geniş bir çabanın parçası olan hareket ve görüş hatlarını iyileştirmek için yeniden tasarlandı.
Performans ölçümleri hikayeyi anlatıyor: geçen yıla göre hem yaya hem de alışveriş merkezi satışlarında çift haneli artışlar ve bekleme süresi ve dönüşümde tutarlı bir artış.
BurJuman için Yeni Bölüm
Dönüşüm hakkında yorum yapan BurJuman Mall CEO’su Ghaith Shocair şunları söyledi: “Bu dönüşüm fiziksel bir yeniden gelişmeden çok daha fazlasını temsil ediyor; BurJuman Mall için yenilenen bir bölümü işaret ediyor. Geçtiğimiz yıllarda, insanları bir araya getiren, ziyaretçiler, kiracılar ve ortaklarla olan bağlantımızı güçlendiren bir destinasyon olmanın ne demek olduğunu yeniden tanımladık. İleriye baktığımızda, yeni metro girişimizin lansmanı ve evrimimizin bir sonraki aşaması ile odak noktamız erişilebilirlik, deneyim ve yeniliğe odaklanmaya devam ediyor. Tam Kalbinde, bu yenilenen enerjiyi, bugün kim olduğumuzu ve yöneldiğimiz yönü yansıtan bir kampanya olarak yakalar.”Bu yön, alışveriş merkezinin her temas noktasında bağlantıya olan bağlılığını yansıtan yeni bir metro girişi ve 3. Girişte yaklaşan bir asansörle gelişmiş erişilebilirliği içerir.
İnsanlar için Tasarlanan Alanlarla Yeniden Canlandırılan Perakende Karması
Yeniden tasarlanan BurJuman, küresel perakende isimlerini, ortaya çıkan bölgesel kavramları ve toplum odaklı alanları dengeli, modernize edilmiş bir karışımda bir araya getiriyor. Alışveriş merkezine Centrepoint, Puma, Anta, Home Box, R &B, Mia by Tanishq, Emax, Vero Moda, Nysaa, X Beauty, Terranova, Steve Madden, Louis Philippe, Rivoli Group ve Titan Eye + dahil olmak üzere yaklaşık 70 yeni ekleme katıldı. Bu yükseliş, alışveriş merkezi doluluğunu yaklaşık% 90’a çıkardı ve ayak basmanın güçlendirilmesinde kilit rol oynadı.Yemek de gelişti. Yeniden geliştirilen yemek alanı ve Güverte – açık teras yemek alanı, Dubai’nin yeşillikler ve doğal ışıkla dolu açık, sosyal alanlara olan iştahını yansıtıyor. Bu alanlar artık geleneksel yemek alanı bölgelerinden ziyade kentsel mekanlar gibi hissediyor.
Dijital geliştirmeler alışveriş merkezini daha akıllı ve sorunsuz hissettirir: biletsiz ücretli otopark, etkileşimli dizinler, dikey totemler ve dijital hediye kartları ziyaretçi yolculuğunu kolaylaştırır.
Darbeli Yeni Alanlar
İki yeniden tasarlanmış alan – B Göbeği ve B Kovanı topluluk mıknatısları haline geldi. Yalnızca B Hive, her ay ortalama 10.000 ziyaretçi görüyor ve% 72’lik dikkate değer bir Net Destekçi Puanına (NPS) sahip. İşbirliği, yaratıcılık, etkinlikler ve boş zaman etkinlikleri için tasarlanan bu alanlar, burjuman’ın deneyim odaklı perakendeye doğru kaymasını pekiştiriyor.
Özünde Amaca Yönelik Hikaye Anlatımı
Fiziksel yükseltmeler alışveriş merkezinin manzarasını değiştirirken, BurJuman 2023’te marka özünü de yeniden gözden geçirdi. Amaç: anlamlı deneyimlerle günlük yaşamları yükseltmek. Bu ahlak artık tasarım kararlarından anlamlı programlamaya kadar her şeye rehberlik ediyor ve alışveriş merkezini etrafındaki insanları ve kültürü yansıtan bir destinasyon haline getiriyor.Alışveriş merkezini yaşam tarzının, kültürün ve bağlantının kesiştiği bir kentsel merkez noktası olarak konumlandıran bir kampanya olan bu evrimin duygusal dayanağı tam kalbindedir. Marka filmi, dijital, dış mekan, metro, radyo ve alışveriş merkezi içi kanallarda yayılarak bu hikayeyi hayata geçiriyor. Kampanya ayrıca yenilenen bir web sitesi ve QR özellikli hikaye anlatımına sahip deneyimsel kurulumlarla desteklenerek ziyaretçilere dönüşümün “o zaman ve şimdi” izlenecek yolunu sunuyor.
