Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki alışveriş yapanların, önceki yıllarda olduğu gibi, Beyaz Cuma 2025’teki Mena ortalamasından sipariş başına yaklaşık üç kat daha fazla harcama yaparak ücreti bir kez daha yönetmeleri bekleniyor.
BAE merkezli hediye pazarı Flowwow ve küresel bir performans pazarlama şirketi olan Admitad tarafından yapılan ortak bir araştırma, Emirates’teki müşterilerin pazarlık avcılığından uzaklaştığını ve günlük yaşamı iyileştiren veya duygusal önem taşıyan düşünceli, daha yüksek değerli satın alımları desteklediğini gösteriyor. Bu gelişen tüketici zihniyeti, bölgenin daha geniş e-ticaret büyümesini hızlandırmaya yardımcı oluyor ve analistler, Mena çevrimiçi pazarının 2029 yılına kadar 80 milyar dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor.
Bu yılki Beyaz Cuma — Orta Doğu’nun Kara Cuma’ya uyarlaması – 20 Kasım – 30 Kasım 2025 tarihleri arasında gerçekleşecek ve aşağıdaki gibi perakendecilerdeki büyük satış etkinliklerini içerecek Amazon.ae .
Kasım 2023 ve 2024’teki satışlar sırasında 4,5 milyondan fazla siparişi gözden geçiren Flowwow–Admitad analizi, Beyaz Cuma’nın bölgenin en yoğun perakende satış anı olmaya devam ettiğini doğruluyor. Satış sırasındaki brüt mal değeri (GMV) yüzde 40 artarken, sipariş hacimleri bir önceki yıla göre yüzde 20 arttı. Tüm ay boyunca, çevrimiçi satın alımlar kabaca yüzde 10 arttı ve bu da Mena’daki dijital perakendenin gücünü güçlendirdi.
Ortalama sipariş değerleri bölge genelinde istikrarlı bir şekilde yükseliyor. Mena ortalama sepeti işlem başına yaklaşık 33,5 dolardan 38 dolara yükseldi. BAE’de ortalama sipariş değeri, bölgesel normun çok ötesinde, yaklaşık 95 dolardan kabaca 103 dolara yükseldi.
Bu değişim, BAE tüketicileri arasında olgunlaşan bir perakende zihniyetini yansıtıyor: sadece yüzde 14’ünün bu dönemde kuponlara güvendiği bildirilirken, yüzde 21’i nakit geri ödeme veya sadakat temelli teklifleri tercih etti. Önde gelen segmentler arasında elektronik (yüzde 22 artış) ve moda (yüzde 21 artış) vardı. Bu arada, ev ve bahçe (yüzde 18 artış), oyuncak ve hobiler (yüzde 6,5), otomobil ve aksesuarlar (yüzde 6), çocuk ürünleri (yüzde 5,5), güzellik ve sağlık (yüzde 5,4) gibi ev, aile hayatı ve pratik faydaya bağlı kategoriler ve spor ve eğlence (yüzde 5) — sağlıklı bir büyüme gördü.
Flowwow’un kendi analitiği bu eğilimlerle uyumludur. Platform, Beyaz Cuma günü gmv’de yüzde 96 artış ve siparişlerde yüzde 72 artış kaydetti. BAE’deki ortalama satın alma değerinin Dh350’ye yükseldiği bildirildi (kabaca yüzde 3 artış). Festival hediyeleri ve yaşam tarzı odaklı kategoriler olağanüstü performans sergiledi: balonlar, yenilebilir buketler ve oyuncaklar gibi çiçeksiz hediyeler yüzde 180 arttı; güzellik ürünleri yüzde 150 arttı; şekerleme yüzde 70; ve ev ve bahçe hediyeleri yüzde 50. Belirli ürünler arasında, iç mekan bitkileri yüzde 83 arttı, gurme setleri yüzde 285 arttı ve yenilebilir buketler yüzde 61 arttı — BAE’nin bayram dönemlerinde hediye verme konusundaki güçlü kültürel tercihinin altını çizdi.
Flowwow’un CEO’su, Beyaz Cuma’nın artık sadece toplu alımlar veya temel mallarla ilgili olmadığını, anlamlı ve düşünceli harcamalar için bir an haline geldiğini belirtti. Bu eğilim, BAE’nin köklü hediye kültürünü ve yalnızca indirim tasarruflarının ötesinde duygusal değer taşıyan ürünlere yönelik artan iştahı yansıtıyor.
Çalışma ayrıca 2025’teki en güçlü Beyaz Cuma sezonlarından birini tahmin ediyor. Tahminler, BAE’nin gmv’nin yaklaşık yüzde 14 ve sipariş hacimlerinin yüzde 11 oranında arttığını ve yalnızca hediyelerin yüzde 65 oranında artması beklendiğini gösteriyor. Ülkenin yüksek satın alma gücü, farklı nüfusu ve yaygın mobil ticaret de dahil olmak üzere genişleyen e-ticaret altyapısı göz önüne alındığında, görünüm sağlam kalmaya devam ediyor.
Talebi artıran genç, teknoloji meraklısı tüketiciler ve e-ticaretin benimsenmesini hızlandıran ulusal dijital girişimlerle BAE, Mena bölgesinin giderek daha rekabetçi perakende ortamındaki liderliğini daha da güçlendirecek gibi görünüyor.
