Eski haber şirketlerinin çoğu multimedyaya geçerken, ses ve video formatları da dahil olmak üzere görsellerle metin yerleştirirken ve hatta sosyal medyaya geçerken, küresel bir haber kuruluşunun medya yöneticisi, onları önümüzdeki beş yıl içinde farklılaştıracak şeyin markaları olduğunu söyledi.
Debut Bridge Zirvesi’nde medya yöneticilerine konuşan Uluslararası Haber Medyası Birliği’nin (INMA) genel müdürü ve CEO’su Earl J. Wilkinson, günümüzün sürekli değişen dijital medya ortamında, haber şirketleri arasındaki ayrımın basılı mı dijital mi değil, markalarına düşmesi gerektiğini söyledi.
Yapay zeka tarafından üretilen içerik selinde ve içerik oluşturucular ve etkileyiciler arasında markalaşmanın farklılaştırıcı olduğunu savundu. CEO, ”Benim kararım, markasız olmadığımız, ancak haber markalarımızın kişilikten yoksun olduğu ve duygusal rezonanstan yoksun oldukları” dedi ve okuyucuların onları birbirine bağlayan ve ilham veren bir şeye ihtiyacı olduğunu da sözlerine ekledi.
“Hikayeni anlatmanın o kadar çok yolu var ki. Argümanı bir kullanıcının yaklaşıma ihtiyacı olduğunu söylerim. Bizi bağlayan nedir? Bize ilham veren nedir? Bizi şaşırtan ne? Daha fazla rezonansa sahip olacak. Sadece ruhla yap. Sesle yap. Bunu kişilikle yapın, “dedi Wilkinson, medya profesyonellerine atıfta bulundu.
Dijital hala ergenlik aşamasında
Dijital dönüşümün hala ergenlik döneminde olduğu gibi “garip” bir aşamada olduğunu, izleyicilerin, reklamverenlerin ve ürünlerin dijitale göç ettiğini, geleneksel medyanın ise “derilerine tutunmaya” çalıştığını söyledi. Basılı gazetecilikle Wilkinson, bunun hala ne kadar güçlü olduğunu, ancak “taş gibi düştüğünü” belirtti.”Wilkinson, haber medyası için marka stratejisinin ancak önümüzdeki 10 yıl içinde değişmeyecek şeyler etrafında inşa edilebileceğini söyledi; bu onların markası, markanın temeli ve markayı taşıyan teknolojinin yörüngesi. “Gazetecilikle ilgili. Markalarla ilgili “dedi. “Modernleşme değişiyor. Dünya çapında, okuyucu geliri ile reklamveren geliri arasındaki bu gerilimi görüyorsunuz.”
Köprü Zirvesi, 8-10 Aralık tarihleri arasında Abu Dabi’de gerçekleşen büyük bir medya etkinliğidir. Medya yöneticilerini, yenilikçileri, akademisyenleri ve STK’ları ‘türünün ilk örneği’ olarak adlandırılan etkinlikte bir araya getirdi.
INMA, gazeteciliğin iş ucuna bakar ve haber medyası şirketlerinin gelir ve kitleyi artırması için içgörüler ve en iyi uygulamaları sağlar. Daha yakın zamanlarda, marka güvenliği sistemlerinin reklamları meşru haberlerden rutin olarak nasıl engellediğine dair bir rapor yayınladı ve sonuçta haber endüstrisinin milyarlarca gelir kaybetmesine neden oldu.
