İlkbahar / yaz 2026, modanın zirvesinde benzeri görülmemiş bir yaratıcı sıfırlamayı müjdelediği için lüks çevreler arasında efsaneleşmiştir. Bu ay, Chanel, Dior, Gucci ve Bottega Veneta gibi önde gelen markalar, kendi yeni sanatsal maestroları tarafından yönetilen ürünleri ilk kez mağaza katlarına teslim ediyor.
Müşteriler Chanel’in ‘Preppy Coco‘ veya Dior’un ’Bow’ çantasını tarttıkça, lüks endüstrisi için bir dönüm noktası yaşıyoruz ve yöneticiler, satışlardaki düşüşün — Orta Doğu’da olmasa da küresel olarak — yükselmek üzere olduğunu umuyorlar. sezonun taze yaratıcı enjeksiyonu ile enerji.
Bu yıl ilkbahar/yaz koleksiyonlarının çok önemli gelişi Mübarek Ramazan Ayına denk geliyor. Perakendeciler ve markalar için Kutsal Ay, satış takviminde önemli bir andır. Bakkaliyeden hediyeleşmeye, Ramazan ve ardından gelen Bayram kutlamaları çok önemli bir gelir itici gücüdür. Bununla birlikte, ticari nous’u kültürel nüansla dengelemek, özellikle moda markalarının dikkatli davranması gereken hassas bir iptir. Yerel topluluklara en derinden karışan markalar bunu en iyi şekilde yapma eğilimindedir.
Genellikle Ramazan’a özgü satış mesajlarından kaçınan ve bunun yerine bölgesel sanatçıları, el sanatlarını, gelenekleri ve mirası vurgulayan uzun oyunu oynayan lüks markalar, müşterileriyle derin bağlantılar kurmaya çalışıyor. Nesiller boyu süren duygusal rezonans oluşturmak, kısa vadeli satış artışlarına odaklanmaktan çok daha güçlüdür. Hepimiz, yılın bu bölümünü tanımlayan değişen yaşam ritmi ve ruhsal farkındalıkla hiçbir ilişkisi olmayan token ‘Ramazan’ kapsülleri gördük.
Neyse ki, ilk göstergeler, bu yılki Ramazan ikramlarının high street’ten high end’e her zamankinden daha yumuşak, daha incelikli ve sorunsuz olduğunu gösteriyor. Kitlesel pazarda, H &M baskılardan makul bir şekilde kaçındı ve ölçülü nötr, toprak tonlarından oluşan bir palet boyunca dökümlü ve zarif eşarp yakalarına yaslandı. Bu arada, dünyanın dört bir yanındaki lüks butikler için çevrimiçi mağaza görevi gören pazar yeri e-ticaret sitesi Farfetch, Arap modeli Romy Nassar’da fotoğraflanan sezon için yaklaşık 100 özel parçadan oluşan bir vitrinin küratörlüğünü yaptı.
Farfetch’in Büyüme Pazarlaması Başkan Yardımcısı Erwan Jacob, ”Ramazan döneminde mütevazı aşınma arayışlarının yüzde 62 artmasıyla tüketici davranışlarında sağlam bir model gözlemledik” diyor. “Bu eğilim, lüks tüketici katılımını yönlendirmede kültürel anların önemini vurguluyor.”
Sezona zarafetle selam vermek için Sarah’nın Çantasından bir aksesuarla başlardım. Beyrut merkezli sosyal girişim markası, nardan Arap kaligrafisine kadar motifleri en hafif dokunuşlarla birleştiriyor. Ramazan ayı için en sevdiğim kıyafet, on yıldan fazla bir süredir dolabımda yaşayan kıyafet; Dubai merkezli Suudi tasarımcı Noora Hefzi’nin ‘İmzalı Palmiye Ağacı Elbisesi’. İşte en iyi seçimlerimizden bazıları:
Yapay zeka — iyi, kötü ve belirsiz — hayatımıza daha fazla tecavüz ettikçe, Ramazan’ın uydurduğu insan bağlantısının değeri ekstra değerlidir. Birlikte değer verelim.
