BAE’nin hızlı hareket eden tüketim malları (FMCG) ve Teknoloji ve Dayanıklı Tüketim Malları (T & D) sektörleri, artan tüketim, genişleyen ürün çeşitleri ve hem değer hem de prim segmentlerine doğru güçlü bir kayma ile 2025 yılında esnek bir büyüme kaydetti.
Nielseniq’in Ulus Devleti 2025 Mali Yılı, tüketicilerin aynı anda satın alınabilirlik ve daha kaliteli ürünler aradığı ve aynı zamanda çevrimiçi kanallara geçişlerini hızlandırdığı Emirates’te hızla gelişen bir perakende ortamının altını çiziyor.
BAE FMCG pazarı, 2025 yılında tüketim hacimlerindeki yüzde 4,9’luk artışın etkisiyle yüzde 6,8 değer kazanarak yüzde 2birim değer artışıyla tamamlandı. Bu, ülkenin pandemi sonrası talep direncinin altını çizerek tüketime dayalı sağlam bir toparlanmaya işaret ediyor. Modern Ticaret en büyük ve en etkili perakende kanalı olmaya devam ederken, e‑ticaret dördüncü çeyrekte en hızlı büyüyen platformdu ve BAE müşterileri kolaylık ve rekabetçi fiyatlandırma için giderek daha fazla çevrimiçi market hizmetlerine yöneldikçe pazar payı kazandı.
FMCG kategorileri arasında Atıştırmalık, BAE’nin en hızlı büyüyen segmenti olarak ortaya çıktı ve artan hazır gıda ve dürtü ürünlerine olan talebi yansıtıyordu. Aynı zamanda, pazar güçlü prömiyeri eğilimleri gösterdi: premium markalar, hem değer hem de orta seviye rakipleri geride bırakarak en hızlı büyüyen fiyat seviyesi haline geldi. Bu, değişen müşteri duyarlılığıyla uyumludur — BAE tüketicilerinin yüzde 70’i, enflasyonist baskıya rağmen premium teklifleri tercih ettiklerini vurgulayarak, daha kaliteli ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını söyledi.
Teknoloji ve Dayanıklı Tüketim sektörü, BAE ‘de FMCG’den daha iyi performans göstererek 2025 yılında yüzde 6,3 değer artışı kaydetti. Bekarlar Günü, Siber Pazartesi ve BAE’nin sezonluk indirim festivalleri gibi büyük alışveriş anlarında yoğun çevrimiçi trafiğin artırdığı telekom ürünlerine, büyük ev aletlerine ve tüketici elektroniğine olan talep güçlü kaldı. Artık e-ticaret, dijital perakendenin yapısal yükselişini güçlendirerek, T &D sektöründe tamamen yerleşik, tercih edilen bir satın alma yolu haline geldi.
BAE’deki tanıtım faaliyeti, öncelikle Dubai Alışveriş Festivali tarafından desteklenen 2025 boyunca genel olarak sabit kaldı. Geçici Fiyat İndirimleri (TPR’LER) promosyon ortamına hakim olmaya devam etti, ancak genel verimlilikleri bir önceki yıla göre yumuşadı — perakende kanallarında rekabet gücünün yoğunlaştığının bir işareti.
Ürün çeşitleri de önemli ölçüde genişledi. BAE FMCG pazarı 134.271 aktif SKU kaydetti ve markalar hatlarını genişlettikçe ve yeni girenler — özellikle dijital ilk ve gelişmekte olan markalar – ülkenin giderek daha sofistike tüketici tabanına girdikçe kayda değer bir artışa işaret etti. T’D kategorisi de aynı şekilde, uygun fiyatlı yenilikçilerin akını ve çevrimiçi pazar yerlerinin genişleyen rolünün etkisiyle mevcut marka sayısında yıllık bazda yüzde 20’nin üzerinde bir büyüme yaşadı.
BAE bölgesel büyümeye öncülük ederken, Suudi Arabistan’ın 2025 perakende ortamı daha karmaşık bir tablo çizdi. Krallığın FMCG pazarı değer olarak yüzde 1 daraldı, sabit hacimlerde (yüzde + 0,1) ve birim değerlerde yüzde 1,1 düşüşle geriledi, bu da devam eden fiyatlandırma baskısına ve sürekli tüketici duyarlılığına işaret etti. Yine de daha geniş sektör esnek kaldı ve BAE gibi Suudi alıcılar da e‑ticarete geçişlerini hızlandırarak onu 4. Çeyrekte en hızlı büyüyen kanal haline getirdi.
Krallıktaki kategori performansı Emirlikler’den ayrıldı: Petcare, Suudi Arabistan’da en hızlı büyüyen FMCG kategorisiydi ve ikinci sırada yer alan atıştırmalık, gelişen hanehalkı tüketim önceliklerinin bir göstergesiydi.
Suudi Arabistan, 2025 yılında BAE’nin büyüme oranının iki katından fazla olan yüzde 13,7 değer artışı kaydederek Teknoloji ve Dayanıklı Tüketim mallarında çok daha güçlü bir ivme kaydetti. Sezonluk promosyonlar ve dijital pazarlar, tüketicileri büyük bilet alımlarına ve yeni teknoloji güncellemelerine çekmede merkezi bir rol oynadı.
Suudi Arabistan’da tanıtım faaliyeti 2025’in sonuna doğru arttı, ancak BAE’de olduğu gibi genel tanıtım etkinliği bir miktar düştü. Krallığın FMCG pazarı 99.211 aktif SKU kaydetti ve bu da fiyata duyarlı bir ortamda bile daha geniş seçeneklere yönelik tüketici iştahını daha da gösteriyor.
Bölgesel manzarayı yansıtan NielsenİQ Arap Yarımadası ve Pakistan Genel Müdürü Andrey Dvoychenkov, verilerin “gelişen tüketici ve fiyatlandırma dinamikleri arasında bile güçlü bir esneklik gösterdiğini” söyledi. Modern Ticaret hakim olmaya devam ederken, FMCG ve Teknoloji ve Dayanıklı Tüketim Malları genelinde büyümeyi yeniden şekillendiren e‑ticarettir.”Giderek kutuplaşmış tüketici davranışları görüyoruz – alışveriş yapanlar aktif olarak değer arıyor, ancak özellikle BAE’de premium segmentler daha iyi performans gösteriyor.”
Genel olarak, Nielseniq’in 2025 bulguları, dijital hızlanma, daha derin değer primi kutuplaşması ve artan tanıtım yoğunluğu ile tanımlanan bir perakende ortamına işaret ediyor. Markalar ve perakendeciler için önümüzdeki yıl hem zorluklar hem de önemli fırsatlar vaat ediyor — özellikle BAE ve Suudi Arabistan’da satın alınabilirliği, kaliteyi ve güçlü dijital yürütmeyi dengeleyebilenler için.
