Batıdaki CEO’lar ve yöneticiler koltuklarının kenarında oturuyorlar. Konferans Kurulu ve BCG gibi danışmanlık grupları tarafından yapılan anketler, çoğu endüstri liderinin küresel siyasi belirsizlikler ve tarife ve ticaret oynaklığı arasında bir “bekle ve gör” stratejisi kullandığını gösteriyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, Pwc’nin 29. Küresel CEO Anketine göre, Birleşik Arap Emirlikleri’nin bölgenin en iyimser pazarlarından biri olarak öne çıkmasıyla KİK genelinde güven hala yüksek.
Neredeyse tüm KİK CEO’ları, jeopolitik risk, ticaretin bozulması ve iklim baskıları başka yerlerdeki görünümlere ağırlık vermeye devam etse bile, kendi bölgelerinde, küresel seviyelerin çok üzerinde büyüme konusunda kendilerinden emin olduklarını söylüyor.
Raporda, BAE’de ankete katılan endüstri liderlerinin yüzde 74’ünün önümüzdeki üç yıl içinde bir veya daha fazla önemli satın alma yapmayı beklediği belirtiliyor. Dışarıdan bakıldığında, birçoğu bu güveni neyin yönlendirdiğini ve BAE’de işlerin neden diğer küresel pazarlardan daha dayanıklı göründüğünü soruyor. PWC’YE göre cevap, bölgenin küresel piyasaları yeniden şekillendiren oynaklığın bir kısmından izole edilmesine yardımcı olan ekonomik temeller, ticari konumlandırma ve uzun vadeli planlamanın bir karışımında yatıyor.
PwC Orta Doğu Kurumsal ve Ağ Sorumlusu ve EMEA Halk Sorumlusu Mona Abou Hana, ”Bu güvenin çoğu, bölgenin güçlü ekonomik temellerine, artan ABD tarifelerine nispeten daha düşük maruz kalmasına bağlı” dedi. Orta Doğu CEO’LARININ yüzde 62’sinin tarifeler nedeniyle kar marjlarında çok az değişiklik beklediğini veya hiç değişiklik beklemediğini belirtti. Güven, Kik’in kilit doğu-batı ticaret koridorlarındaki stratejik konumuna da bağlanabilir.
Abou Hana, ”Aynı zamanda, bölge genelinde uzun vadeli büyümeyi ve dayanıklılığı desteklemeye devam eden enerji sistemlerine ve endüstriyel kapasiteye yapılan sürekli yatırımlarla da güçlendiriliyor” dedi.
Anket, yöneticilerin aktif olarak sermayeyi yeniden tahsis ettiğini, satın almalara ve genişletmelere öncelik verdiğini ve yeni teknolojileri ölçeklendirdiğini gösteriyor. PWC’YE göre, son mali yılın ortalama gelir artışı bölgede yüzde 12, dünya genelinde ise yüzde 8 olarak rapor ediliyor. Abou Hana, odağın kazanımları korumaktan büyümenin bir sonraki aşamasını oluşturmaya kaymış gibi göründüğünü söyledi.
Pwc’nin en son CEO anketi, bu güvenin zeminde nasıl oynadığını açıklamaya yardımcı olan bir avuç temaya işaret ediyor.
Paket servis bir: Güven yatırıma ve uzun vadeli planlamaya bağlıdır
Yatırımcı açısından bakıldığında, BAE değişken bir küresel ortamda daha istikrarlı bahislerden biri olmaya devam ediyor. PWC raporunda, Dünya Bankası’nın 2026’da yaklaşık yüzde 5’lik bir ekonomik büyüme öngören ve 2027’de daha da yükseğe çıkan ve petrol dışı sektörlerin 2025 ortasına kadar GSYİH’nın dörtte üçünden fazlasını oluşturduğu tahminine yer veriliyor. AB’nin BAE ile ikili ticaret müzakerelerine devam etme kararı, ülkenin hem bölgesel hem de küresel olarak bir ticaret ortağı olarak artan stratejik ağırlığına da işaret ediyor.Abou Hana, ”Ülke, uluslararası yatırım için küresel olarak en iyi destinasyonlar arasında yer alıyor ve düzenleyici ortamına, pazar derinliğine ve bağlantısına olan güçlü yatırımcı güvenini yansıtan 45 milyar dolarlık doğrudan yabancı yatırım girişi kaydetti” dedi. “Bu, birlikte, bölge genelinde endüstriyel kapasite, teknoloji derinliği ve esnek değer zincirleri oluşturmaya odaklanan uzun vadeli, ortaklık liderliğindeki sermayeye doğru bir değişimi yansıtıyor.”
Bu güven, gelir beklentilerinde açıkça ortaya çıkıyor. BAE iş dünyası liderleri, bölgesel ve küresel muadillerine göre daha güçlü yakın ve uzun vadeli büyüme umutları bildiriyor; 10’ten yaklaşık sekizi önümüzdeki üç yıldaki gelir artışından emin ve yüzde 59’i önümüzdeki yıl koşulların iyileşmesini bekliyor.
Ras Al Khaimah Ekonomik Bölgesi (RAKEZ) Grup CEO’su Ramy Jallad, güvenin sahadaki genişlemeye yakından bağlı olduğunu söyledi.
Jallad, ”İş tabanımız genelinde gelir artışına olan güven güçlü olmaya devam ediyor” dedi. “Sadece varlığını sürdürmek yerine faaliyetlerini genişleten, yeni pazarlara giren ve üretimi ölçeklendiren şirketlerden sürekli bir ivme görüyoruz. Bu güven, istikrarlı bölgesel talep, gelişmiş pazar erişimi ve daha öngörülebilir bir çalışma ortamından yararlanan KOBİ’ler ve endüstriyel işletmeler arasında belirgindir.”
Morris Global Consulting’in CEO’su Máire (Mo) Morris, BAE perakendecileri arasındaki güvenin güçlü kaldığını, ancak yalnızca iyimserlikten ziyade giderek daha fazla uygulama ile şekillendiğini söyledi.
Morris, “BAE’de faaliyet gösteren perakendeciler ve moda markaları arasında, nüfus artışı, turizm ve BAE’nin bölgesel bir perakende merkezi olarak konumundan kaynaklanan üst düzey fırsatlara güçlü bir inanç var” dedi. “Duyguların daha nüanslı hale geldiği yer, bu büyümenin nasıl sağlandığıyla ilgilidir.”
“Tavsiye ettiğimiz şey daha az kör iyimserlik ve daha ölçülü güven. Markalar büyüme bekliyor, ancak 2020 öncesinden daha çok karlılığa, nakit akışına ve uygulamaya odaklanıyorlar.”
Bu anlamda Morris, Pwc’nin CEO anketinin bulgularının yerde gördüklerini yansıttığını söyledi. “Güven var, ancak saf piyasa yutturmacasından ziyade operasyonel hazırlığa giderek daha fazla dayanıyor.”
Paket servis iki: BAE CEO’ları yapay zeka ve inovasyona büyük bahisler yapıyor Anket, BAE şirketlerinin inovasyona bölgesel veya küresel emsallerinden daha fazla ağırlık verdiğini gösteriyor. Yaklaşık dörtte üçü, küresel olarak yaklaşık yarısına kıyasla iş stratejileri için kritik olduğunu söyledi. Yarısından fazlası yeni fikirleri test etmek için hızla ilerlediklerini ve yüzde 53’ü inovasyonu hızlandırmak için dış ortaklarla çalıştıklarını söyledi. Yaklaşık üçte biri, küresel olarak aynı şeyi söyleyen şirketlerin yüzde 25’inden daha yüksek, yüksek riskli inovasyon projeleri üstlenmeye istekli olduklarını söyledi.
BAE, 2025 Küresel İnovasyon Endeksi’nde 139 ülke arasında 30. sırada yer alıyor ve hükümet, yapay zekayı araştırma ve geliştirmeye giderek daha fazla getirerek inovasyon konusundaki baskısını artırıyor.
Abou Hana, ”Yatırım, ekonominin performansını iyileştirmek için ulusal dönüşüm hedefleriyle uyumlu teknolojiye, yapay zeka altyapısına, enerjiye ve endüstriyel kapasitenin güçlendirilmesine yönlendiriliyor” dedi. “Orta Doğu CEO’LARININ yaklaşık yüzde 70’i açıkça tanımlanmış bir yapay zeka yol haritasına sahip olduğunu bildirirken, yüzde 82’si örgüt kültürlerinin yapay zekanın benimsenmesini desteklediğini söylüyor (küresel olarak yüzde 69’a karşılık).”
Bu itici güç yatırımla eşleşiyor: BAE’de 2024-2025 için yapay zeka ile ilgili harcamalar 543 milyar Dh’yi aştı ve küresel şirketler ülkedeki büyük projeleri duyurdu. Hırs, şirketlerin işleyiş biçiminde de görülebilir. Ankete katılan BAE ceo’larının yaklaşık yarısı (yüzde 45), satış, pazarlama ve müşteri hizmetlerini kapsayan talep üretimi için zaten küresel ortalamanın çok ötesinde yapay zeka kullandıklarını söylüyor.
Paket servis üç: Anlaşmalar ve ortaklıklar çeşitliliği artırıyor Birleşik Arap Emirlikleri’nde birleşme ve devralma iştahı da artıyor. CEO’ların yaklaşık yüzde 74’ü, geçen yılki yüzde 63’ten bu yana önümüzdeki üç yıl içinde en az bir önemli satın alma gerçekleştirmeyi bekliyor. BAE, 2025’in ilk yarısında teknoloji, sanayi ve finansal hizmetler alanlarında kaydedilen 95 anlaşma ile birleşme ve satın alma faaliyetlerinde bölgeye liderlik ediyor.
Jallad şunları söyledi: “Ticaret ve hizmetlerde devam eden gücün yanı sıra ileri üretim, teknoloji destekli hizmetler, lojistik ve uzmanlaşmış sanayi segmentlerinde artan faaliyetler görüyoruz. Birçok işletme, daha esnek ve ölçeklenebilir iş modellerine dönüşen tek pazarlara veya sektörlere olan bağımlılığı azaltmak için portföylerini kasıtlı olarak çeşitlendirmektedir.”
PWC, teknoloji, medya ve telekomünikasyon işletmelerinin genişleme için en önemli hedefler olduğunu ve CEO’ların yüzde 55’inin bu alanda büyümeyi planladığını belirtiyor.
Morris, ”Moda ve perakendede markalar ölçek uğruna genişlemiyor; kontrol ve esneklik için genişliyorlar” dedi. Büyümeye yaklaşımın geçmişe göre daha ölçülü olduğunu açıkladı. Markalar hibrit perakende modellerini test ediyor, dijital kanalları desteklemek için fiziksel temas noktaları başlatıyor ve stratejik anlam ifade eden bitişik kategorilere giriyor. KİK pazarlarına sırayla öncelik verilerek genişleme de aşamalı hale getiriliyor.
Dördüncü paket servis: KİK liderleri belirsiz zamanlarda dayanıklılık geliştiriyor
KİK iş liderleri için risk listesinin başında siber tehditler ve jeopolitik gerilimler gelirken, iklimle ilgili risklere ilişkin endişeler geçen yıla göre ikiye katlandı. BAE’deki CEO’lar siber riskleri bölgesel veya küresel meslektaşlarından daha büyük bir tehdit olarak görüyorlar. Ankete katılanların yüzde 36’sı, şirketlerinin önümüzdeki yıl siber tehditlerle karşı karşıya kalmasını beklerken, bu oran bölgedeki yüzde 29 ve küresel olarak yüzde 31.Ama liderler tepki için yüzde 60’ı önümüzdeki üç yıl içinde şirket çapında siber güvenlik güçlendirmek için plan bekleyen, PWC göre değil.
BAE iş liderleri için, geçerli ortam sadece bir test değil, geleceği şekillendirmek için bir şans.
“Başarı BAE iş liderleri geriye bakmak ve gezinmek belirsizlik fazlasını yaptılar diyebilirim yani bence,” Abou Hana dedi. “Örgütler kendi değerini oluşturmak nerede ve nasıl yeniden şekillendirmek için bu süre kullandılar.”
Basitçe söylemek gerekirse, BAE CEO’ların sadece belirsizlik hayatta değil. Sonra ne olursa olsun iş yapabilecek işletmeler inşa ediyorlar.
