Yeni Delhi ve İslamabad’ın yaklaşık otuz yıldır en kötü çatışmalarını başlatmasından saatler sonra, Hintli işletmeler orduyu yücelten tişörtler ve çantalarla milliyetçilikte bir artışa neden oldu.
Hindistan yönetimindeki Keşmir’de 22 Nisan’da turistlere yönelik ölümcül bir saldırının ardından Yeni Delhi, “Sindoor Operasyonu” adını verdiği şeyin bir parçası olarak Pakistan topraklarının derinliklerine grevler başlattı.
Hindistan, 26 sivili öldüren saldırganları desteklediği için Pakistan’ı suçladı. İslamabad bunu reddetti ve bağımsız bir soruşturma çağrısında bulundu.
Dört gün süren çatışmaların ardından 10 Mayıs’ta ateşkese varıldı, ancak Hindistan’da askeri operasyona yönelik büyük bir milliyetçi destek dalgası hız kesmeden devam ediyor.
Hindistan Başbakanı Narendra Modi’nin hükümeti, evli Hindu kadınların alnına taktığı kırmızı barut anlamına gelen Hintçe kelimesi Sindoor’u, 22 Nisan saldırısında dul kalanların intikamını almanın bir işareti olarak kullandı.
Bazı kurnaz işadamları çatışmayı nakde çevirerek operasyonun resmi logosunu taşıyan tişörtler ve bez çantalar ve çatışma sırasında ve sonrasında Hindistan ordusunun üst düzey yöneticilerinden alıntılar sundular.
Kadakmerch’in kurucusu Adi Arora, Sindoor’un lansmanından bir gün sonra “Tasarım ekibimiz dört veya beş sanat eserini çırptı” dedi.
“Sadece viral bir sansasyona dönüştü. O zamandan beri ürünlerimiz raflardan uçuyor, “dedi Arora Afp’ye.
Kuzey Hindistan’daki küçük bir sanayi kasabasındaki fabrikası 2.000’den fazla tişört ve diğer Sindoor ürünlerini piyasaya sürdü.
Arora, en çok satanın üst düzey bir Hindistan hava kuvvetleri subayından alıntı yapan bir tişört olduğunu söyledi: “Bizim işimiz hedefi vurmak, ceset torbalarını saymak değil.”
Popüler kültürü kullanma
Aynı alıntıya sahip ancak farklı bir üreticiden bir tişörtün fotoğraflarını paylaşan bir sosyal medya kullanıcısı, “Bunu giymekten gurur duyuyorum” diye yazdı.
Üst düzey bir hükümet danışmanı olan Kanchan Gupta, X’te “Sindoor Operasyonu” ile süslenmiş tişörtler yapan başka bir satıcının tanıtımını da yaptı.
“Gerçek şu ki, bu kadar vahim bir anda hükümet, askeri operasyon için bir yaratıcı ortaya çıkarmanın iyi bir fikir olduğunu düşündü… Hintli yazar ve gazeteci Kunal Purohit, bunun yerli bir izleyici kitlesi düşünülerek de yapıldığını size söyleyecektir “dedi.
Hindu milliyetçi pop müziği hakkında bir kitap yazan Purohit, markalaşmanın hükümetin “yalnızca Hindistan en eski ezeli rakibi Pakistan ile çatışma içindeyken artan milliyetçi gururu destekleme çabasının bir parçası olduğunu” söyledi.
Purohit afp’ye verdiği demeçte, Modi’nin hükümetinin ideolojisini tanıtmak için “son 10 yılın büyük bir bölümünde popüler kültürü çok ama çok başarılı bir şekilde yarattığını ve kullandığını” söyledi.
Çatışma sırasında Yeni Delhi, Pakistan bayraklarının ve mallarının satışını da çökertti ve e-ticaret sitelerine “tüm bu içeriği kaldırmalarını” emretti.
Hintli ve Pakistanlı yetkililerin geçiş ücretlerine göre, günlerce süren çatışmalar siviller de dahil olmak üzere her iki tarafta düzinelerce insanı öldürdü.
‘İnsanlar gerçekten heyecanlı’
Hank Hawk adında başka bir küçük çevrimiçi işletme çoğunluğa atladı.
“Çok büyük soruşturmalar aldık. İnsanlar Sindoor Operasyonu konusunda gerçekten heyecanlılar, “dedi Pazarlamadan sorumlu Deepak Kumar.
Kadakmerch’ten Arora, “İnsanların Hindistan silahlı kuvvetlerine desteklerini göstermenin bir yoluna ihtiyaçları vardı” dedi.
Tişörtler, “çok önemli hale gelen bir şeyin parçası olmaları için en iyi, en yakın ve en ucuz yoldur” diye ekledi.
Arora, Hintli askeri yetkililerden bile emir aldığını söyledi.
Purohit, “Hükümetten ve iktidar partisinden bu anı sevdirmek için çok kasıtlı bir baskı vardı.” dedi.
“O anı o kadar büyütüyorsun ki herkes onun bir parçası olmak istiyor.”
Kıyafetlerin, el sanatlarının ve hediyelik eşyaların ana mallar olduğu Yeni Delhi’nin kalbindeki popüler Janpath pazarındaki satıcılar, yeni ürünleri satmaya hazırlanıyor.
Bir giyim tezgahı sahibi, Sindoor tişörtlerini sipariş etmeyi tartıştıklarını söyledi.
“Bunları neden sevmesinler ki? Ordu aynı zamanda Hindistan’ın bir sembolüdür”dedi.
“Yakında bunun gibi tişörtler satacağız.”
