2025’in ilk yarısında, Çin uygulamaları BAE’deki tüm kullanıcı edinme (UA) harcamalarının yaklaşık dörtte üçünü (yüzde 73) oluşturuyordu. Daha geride kalırken, Fransa (yüzde 13) ve Hindistan (yüzde 8), hedefli kampanyalar ve potansiyel olarak göçmen odaklı stratejilerin yönlendirdiği önemli rakipler olarak hızla ortaya çıkıyor.
Ayrıntılar, appsflyer’ın yıllık E-Ticaret Durumu Mobil Pazarlama raporunun BAE bulgularını yayınlamasıyla ortaya çıktı ve Çin e-ticaret uygulamalarının dünyanın önde gelen mobil ilk ekonomilerinden birinde UA harcamalarına nasıl hakim olmaya devam ettiğini ortaya koydu.
Raporda, denizaşırı markaların kendi UA yatırımlarının küçüldüğünü gören yerel e-ticaret perakendecilerine yönelik yoğun rekabetin altını çiziyor. Bu muhtemelen bütçe yeniden tahsisleri, artan rekabet baskısı ve piyasa konsolidasyonunun bir karışımını yansıtıyor. Bununla birlikte, AppsFlyer uzmanları, daha net stratejiler benimsemeleri ve performansa dayalı, yerelleştirilmiş kampanyaları benimsemeleri koşuluyla, evde yetişen oyuncuların hala büyüme fırsatına sahip olduklarına dikkat çekiyor.
Endüstri Lideri Sue Azari, ”Çin uygulamaları uzun zamandır kendi pazarlarının dışında büyüme arıyor ve tarifeler ve küresel ticaret rüzgarları onları çeşitlendirmeye zorlarken, BAE birinci sınıf kitlesi ve dijital olgunluğu göz önüne alındığında doğal bir uyum sağladı” dedi. “Aynı zamanda, Fransız markaları burada birinci sınıf iOS kullanıcılarından yararlanırken, Hintli reklamverenler muhtemelen BAE’nin önemli Güney Asya göçmen tabanını uygun fiyatlı ancak oldukça ilgili bir segment olarak görüyorlar.”
Rapor, iOS’un BAE’de nasıl bir koparma aşamasına girdiğinin altını çiziyor. Bu yılın sonunda Android uygulama yüklemelerinin 2017’den bu yana yüzde 713 artacağı tahmin edilirken, iOS aynı dönemde yüzde 1383’ün üzerine çıkıyor ve yüklemelerin 2025’te yıllık bazda iki kattan fazla artması bekleniyor. iOS, dolandırıcılık önleme konusunda da belirgin bir iyileşme gördü ve dolandırıcılık oranları H1 2025’te yıllık bazda yüzde 63 düştü. Buna karşılık Android’in dolandırıcılık oranı aynı dönemde yüzde 234 arttı. Bu, Android ölçek açısından kritik olmaya devam etse bile, iOS’un pazarlamacılar için giderek daha çekici ve daha güvenli bir kanal haline geldiğini gösteriyor.
