Bir müzik pazarlama ajansının sahibi ve Bollywood tutkunu 31 yaşındaki Kavya Yadav, Hintçe filmlerden neredeyse vazgeçmişti. Hollywood’un yaz bültenleri onu eğlendirirken, Bollywood’dan tiyatroya gitmeye değecek hiçbir şey görünmüyordu. Bu, Saiyaara İnstagram beslemesini devralıncaya kadardı. “Makaralar bana ciddi FOMO veriyor! Gördüğüme pişman olabilirim ama yine de gideceğim; Z Kuşağından kopmuş hissetmek istemiyorum!” gülüyor.
Son zamanlarda çevrimiçi olduysanız, muhtemelen Kavya’nın neden bahsettiğini görmüşsünüzdür: ağlayan post- Saiyaara özçekimleri, dramatik tepkiler ve aşırı duygusal makaralar seli — çoğunlukla Gen-Z üyelerinin ilk kez aşkı ve kalp kırıklığını keşfetmiş gibi davranmalarını içerir.
Yaltaklanmak veya sevimli olmak (zevkinize bağlı olarak), bu videolar akıllı bir pazarlama ve etkileyici stratejinin sonuçları olabilir. Ancak vızıltı gerçektir ve filmin başarısı da öyle, yazım sırasında yaklaşık 88 milyon DHG (yaklaşık 2 milyar Rs) hasılat elde etti.
Ancak, gişe rekorları kırmanın ötesinde, Saiyaara beklenmedik bir şey yaptı: bir zamanlar Bollywood’u tanımlayan ancak son zamanlarda nefes nefese kalan bir türü canlandırdı: romantizm.
Romantizm mevsimi
Aankhon Ki Gustakhiyan, Dino’daki Metro ve Aap Jaisa Koi gibi son sürümler suları test etti ve son ikisi olumlu bir kritik yanıt aldı. Ardından yorumcuları bölen ancak hayranlar tarafından kucaklanan Saiyaara geldi. Ağustos ayında Dharma Productions ’ Dhadak 2 ve Maddock Films’ Param Sundari ekranlara gelecek Shahrukh Khan’ın uzanmış kollarıyla binyıllar için romantizmi yeniden tanımlayan adam Karan Johar olarak bile Kuch Kuch Hota Hai ve Kal Ho Naa Ho — 2026 teklifiyle dalga geçiyor: (korkunç başlıklı) Tu Meri Main Tera, Main Tera Tu Meri.
Bollywood aşka tekrar aşık oldu mu? Uzmanlar, romantizmin odadan asla gerçekten çıkmadığını belirttikleri için cevap ortada bir yerde. Bombay merkezli gazeteci ve blog yazarı Keyur Seta, bu filmlerin yayınlanma zamanlamasının tesadüfi olduğuna inanıyor, ancak Saiyaara türe yeni bir hayat verdi. “İyi müzikli duygusal bir aşk hikayesi için her zaman bir pazar vardır, ancak Bollywood, özellikle kalp kırıklığı içeren yoğun filmler yapmakta zorlanıyor. Saiyaara’nın kanıtladığı şey, aşkla ilgili bir filmin bile ikna edici bir şekilde yapılırsa harikalar yaratabileceğidir.”
Ünlü ticaret analisti Atul Mohan, romantizmin Bollywood’un mirasının merkezinde nasıl olduğuna işaret ederek bu duyguyu yansıtıyor ve birçok büyük yıldız unutulmaz müzikle desteklenen aşk hikayeleriyle başlıyor. “Manzara değişebilir, ancak iyi yapılmış romantik bir film, özellikle izleyiciye hissedecek gerçek bir şey veriyorsa, büyük ekranda hala parlayabilir” diyor.
Trendleri takip etmesiyle tanınan bir sektörde, Saiyaara romantizmi sezonun lezzeti haline getirebilir. “İzleyiciler daha duygusal hikayeler havasındaysa, film yapımcıları bu şeridi keşfetmek zorundadır. Belki de Saiyaara bu dirilişin sadece başlangıcıdır. Ve endüstrinin şimdi çalışması için her zamankinden daha fazla filme ihtiyacı var!” diye ekliyor Mohan.
Bollywood’un hitlere neden çaresizliğiGerçekten de, Saiyaara ‘nın başarısı, dünyanın en büyük film endüstrisi için daha iyi bir zamanda gelemezdi, hala Covıd sonrası temelini bulmakta zorlanıyordu. Bağlam için: 2024’te Hint sineması 5,06 milyar dolar (1,38 milyar dolar) kazandı, ancak Hintçe filmler bunun sadece yüzde 40’ını oluşturuyordu. Gibi Telugu gişe rekorları kıran filmler Pushpa: Kural Bölüm 2 ve Kalki 2898 AD listelere hakim oldu ve Hintçe gişe gelirinin yaklaşık üçte biri dublajlı Güney Hindistan filmlerinden geldi. Çoğu “orijinal” devam filmi ( Stree 2, Bhool Bhulaiyaa 3, Singham 3 ), yan ürünler veya yeniden başlatmalardı.
2025 daha iyi görünmedi. Gibi istisnalar dışında Chhaava veya Sitaare Zameen Par, çoğu büyük biletli film fışkırdı. Son birkaç yılda, OTT platformları yükseldikçe ve dikkat süreleri azaldıkça, stüdyolar izleyicileri büyük bütçeli aksiyon, yüksek sesli gişe rekorları kıran gözlükler ve franchise liderliğindeki ücretlerle tiyatrolara geri çekmek için çabaladı. Mohan, ”Endüstri, üretilmesi daha kolay ve geniş çapta çekici biçimler olan gerçekçiliğe, eyleme, yeniden yapımlara ve çok yönlü komedilere yoğun bir şekilde eğiliyordu” diye açıklıyor. “Nispeten nüans ve akılda kalıcı müzik gerektiren romantizm, sonsuz çekiciliğine rağmen zor bir satıştı.”
Sonuç: aşk hikayeleri ve duygusal dramalar sınırlara itildi.
Seyircinin istediği Göçmenlik avukatı ve hevesli bir Bollywood hayranı olan Sataish N. Baloch, Covıd sonrası romantizmin nasıl tasvir edildiğine dair daha derin bir değişim gözlemliyor. “En son filmler zaten aşık olan çiftle başlıyor. İzleyicilere basitçe birlikte oldukları söylenir, ancak oraya nasıl gittiklerinin yolculuğu eksiktir “diyor. “İlk buluşmanın büyüsü, kademeli birikim, anlamlı bakışlar – bir aşk hikayesini gerçekten unutulmaz kılan o küçük ama güçlü anlar – genellikle göz ardı edilir.”
Bunun, Saiyaara’nın farklılaştığı yer olduğuna inanıyor. “Buluşan, bağlanan ve yavaş yavaş bir ilişki kuran iki kişinin tam arkını tasvir etti. Bize sevginin sadece birlikte olmakla ilgili olmadığını, yakınlaşmanın ve birini gerçekten tanımanın güzel süreciyle ilgili olduğunu hatırlattı.
Romantizmin bu dönüşü, sadece dağıtımcılar için değil, aynı zamanda üst düzey aksiyon, korku komedileri ve bölücü tarihsel yayınlardan bıkmış izleyiciler için de hoş bir değişiklik. Bu türler para kazanabilir, ancak çoğu için hiçbir şey aşk hikayelerinin sıcaklığı ve nostaljisiyle karşılaştırılamaz.
Pazarlama uzmanı ve desi pop kültürünü kutlayan bir topluluk girişimi olan Saanjh’in kurucusu Bader Ali Habib, 90’larda ve 2000’lerin başında Dubai’deki Bollywood filmlerinin heyecanını hatırlıyor. “ Veer Zara ve gibi filmleri izlemek için arkadaşlarımı ve kuzenlerimi sıraya koyduğumu hatırlıyorum> Kal Ho Naa Ho … bugün ortak görüntüleme deneyimi eksik. Ayrıca Bollywood aşklarının masumiyetini ve yanlarında getirdikleri nüansları ve sevgi anlayışını da özlüyorum. O zamanlar, YRF ve Dharma tarafından çekilen filmlerin bile çok fazla kalbi ve ruhu vardı “diyor.
Bader komediye eğilse de (“Saanjh için bir gösterim düzenleseydim muhtemelen bir komedi seçerdim”), romantizm türünün her zaman yeşil olduğunu kabul eder. “Sinematik olarak kutunun dışında olmayabilecek, ancak kalpten gelen bir film izlemeyi çok isterim; çok planlı bir şeyden ziyade yazmanın büyüsünü görebileceğiniz yer.”
Bu nostalji, bu yılın başlarında Sanam Teri Kasam ve Yeh Jawaani Hai Deewani gibi yeniden yayınların başarısını sağlayan şeydi. Bu eski filmler, gişe izleme portallarına göre yönetilen birçok yeni sürümün yüzde 25’inden daha yüksek bir ortalama yüzde 31 doluluk kaydetti ve izleyicilerin hala ekranda duygusal bağlantı arzuladığını kanıtladı.
Romantik filmleri Saiyaara ile
yapan şey — franchise bagajı olmayan orijinal bir aşk hikayesi — gişe cesaretini kanıtlıyor, gelgit resmen dönmüş olabilir. Ancak analistlerin belirttiği gibi, romantik filmlerin hala iki büyük Ms tarafından desteklenmesi gerekiyor: müzik ve pazarlama.Mohan, ”Müzik, tonu belirlemede ve hikaye ile izleyici arasında duygusal bir köprü kurmada en büyük rolü oynuyor” diyor. “Sonra kurşun çifti arasındaki kimya geliyor. İster tecrübeli oyuncular ister yeni başlayanlar olsun, seyirciler bağlarına inanmalı ve yolculuklarına duygusal olarak yatırım yapmış hissetmelidir. Buna yeni bir hikaye anlatımı yaklaşımı ve tüm departmanlarda sağlam bir işçilik ekleyin — yön, yazı, performanslar, müzik ve görseller. Her şeyin sorunsuz bir şekilde bir araya gelmesi gerekiyor.”
Gerisini pazarlama yapıyor
Saiyaara‘nın akıllı promosyonları hakkında çok şey yazıldı.Yeni yüzler, orijinal bir film müziği ve alışveriş merkezi etkinliklerini ve basın turlarını atlayan bir kampanya ile film tamamen müziğine ve sosyal medya çekimine dayanıyordu. Özellikle Z Kuşağı ve nostaljik sinemaseverlerle zekice çalıştı.Kredileri Jodhaa Akbar, Dev’i içeren Dubai merkezli film pazarlamacısı Sandeep Das.D, Kahaani, ve Laapataa Ladies, bunu klinik olarak şöyle açıklıyor: “Üç şey tutarlı bir şekilde çalıştı: iyi müzik, gençlik aşk hikayesiyse kampüs erişimi ve mikro etkileyiciler ve kısa videolar kullanarak etkileyici pazarlama.”
Yine de herkes viral videoların hayranı değil. Bu tür taktiklerin bir hikayenin masumiyetini ve organik çekiciliğini baltalayabileceğini düşünen Bader, ”Bunlar özellikle etkilenebilir bir nesil için toksik olabilir” diyor.
Ancak Das, izleyiciyle bağlantının gerçek olduğu kısma odaklanır. “Bir aşk hikayesi, kitleler ona tutunduğunda işe yarar. Birçok insan, özellikle acıklı ve karşılıksız aşkla dolu bir hikayede sefaleti ekranda izlemeyi sever. Bu yüzden hayranlar Ahan Panday’a oyuncu olarak ondan daha fazla karakter olarak yatırım yaptılar. Yıldızların etrafındaki yayın öncesi olumsuzlukların olmaması, kontrollü sosyal medya, akıllı bilet fiyatlandırması ve güçlü ağızdan ağıza büyü yarattı.”
Tabii ki, çok az film tüm bu kutuları işaretliyor. Ve analiz devam ederken, bazen sinematik başarı daha temel bir şeye indirgenir: yürekten bir hikayeyi iyi anlatmak.
Seta, ”Aşk hikayeleri basit bir şekilde anlatıldığında izleyiciler arasında bağlantı kurduklarını hissediyorum” diyor. “Aşkın nasıl kurulduğuna dair gerçek bir inancın olmadığı o kadar çok film oldu ki. Birbirinin karşısına atıldıkları için aşık olduklarına inandırıldık. Ve Dilwale Dulhania Le Jayenge gibi saf aşk hikayelerini izleyerek büyüyen daha yaşlı izleyiciler için bu çok nostaljik.”
Bu, Shahrukh Khan’ın hardal tarlasında kollarını açmasının tamamen yeniden başlatılmasının örs üzerinde olduğu anlamına mı geliyor? Belki. Belki de değil. Ama şimdilik, aşk sinemaya dönüş yolunu buluyor gibi görünüyor.
