Eğer dönemler hoşgörüleri, kayıtsızlıkları ve ajitasyon noktalarını tanımlarsa, kendimize şunu sormalıyız: fazladan hassas olanın on yılında mıyız? En son ‘istismara uğramış uyanıklık’ vakası — 1930’larda önyargıların farkındalığına atıfta bulunmak için bir süre icat edilen bir terim — Sydney Sweeney American Eagle reklamıdır. Kariyeri için iptal listesinde dolaşan troller, bir Trump selamı ve bir ‘Nazi köpeğine’ sahip olduğu için uçan suçlamalar var, çünkü kürk çocuğu ‘Sully Bear‘ görünüşe göre ‘çok beyaz bir insanın köpeği’ (bu ne anlama geliyor?).
İlk jaws seti, reklam yayınlandığında düştü — 23 Temmuz’da. Ve yavaş yavaş, medyada (hem geleneksel hem de sosyal) ona (ve markaya) ‘Sydney Sweeney’nin harika kot pantolonları var’ sloganını kullanan bir öfke vardı. Reklam, en iyi ihtimalle, mavi gözlü sarı saçlı ‘klasik Amerikan’ görünümüne (Sandy’yi Grease‘den düşünün) ve en kötü ihtimalle arkaik Batı güzellik standartlarının güçlendirilmesine atıfta bulunarak, kelimeler üzerinde kötü bir oyundu ve mizah girişiminde başarısız oldu.
Şimdi, beni yanlış anlamayın, herhangi bir ‘sanat eserine eleştirel olarak baktığımız bir noktaya geldiğimiz gerçeği – reklamların gevşek bir iddiada bulunduğu bir terim – harika. İşlerin kontrolden çıkmasını engelliyor – siyah bir süveterin yüzün yarısını kaplayacağı ve ağzının etrafında kırmızı bir kesik olan Gucci ‘siyah yüzlü’ süveteri hatırlıyor musunuz? 2018 Sonbahar Kış hattındaki ilk çıkışından sonra gelen fırtınayı atlatamadı. Ya da merhum İtalyan fotoğrafçı ve sanat yönetmeni Oliviero Toscani’nin ‘Yüzüne Ölüm Bakmak’ kampanyası için kendisini işsiz bulan Benetton’a yönelik kışkırtıcı çalışması mı? Ya da Harry Potter kitaplarının yazarı J.K. Rowling, okuyucularıyla sık sık çelişen biri mi?
Ancak şu anda mavi gözlü ve sarı saçlı olduğu ve kendine benzediği için birini trollediğimizi unutmayın. Uyanık bir dünyada geleneksel güzellik fikrine uyan ince, yakışıklı bir kadın olmak mı? Buna sahip değiliz.
Projeleri Beyaz Nilüfer ve Öfori olan Sweeney’i, sosyal medyanın ahlaki polisini ve ‘uyandırılmamış bir reklamdan gelen tanıtım kırbaçını görmezden geldiğimiz için yenebilirken, zarafet sergiliyor (ya da sadece iyi bir halkla ilişkiler ajanının notlarını takip ederek) sessizlik yolu ile. Nedenini tartışmak ya da ‘günlük işi’ için mazeret bulmak yerine, film prömiyerleri sırasında heckled olsa bile sessiz kalıyor ve Scully Bear ile günlük hayatını anlatıyor. Tıpkı eski First Lady Michelle Obama’nın bir keresinde dediği gibi: ‘Alçaldıklarında yükseğe çıkarız.’
Sweeney’nin durumunda, bu kulağa bankaya kadar kahkaha gibi geliyor – tüm bu vızıltı sayesinde kariyeri bir yükseliş görüyor.
Uyanıklığa alışkın bir çağda yaşıyoruz. Bununla birlikte, neyin yanlış olduğuna dair bu aşırı farkındalık, karmaşıklığa çok az yer bırakır. Bu, ‘doğru’ bir kültürü yaydığımız zorunlu bir seçimdir. O kadar doğru ki, aslında dünyanın karmaşık ve dağınık olabileceğini hesaba katmıyor. Gül renkli gözlükleri atmış olabiliriz, ama bu gerçekten sürekli öfkeli bir iç eleştirmen gerektiriyor mu?
Bağlamı göz önünde bulundurun: Sweeney bir reklamın yapımına katıldı. Bazıları bundan hoşlanmadı. Bazıları yaptı. Bu hikayenin sonu olmalıydı.
Tepkiye güvenerek, bunun ne anlama gelebileceğini aşırı analiz ederek, reklama yalnızca fazladan gözbebekleri (ve tanıtım) sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda sanatsal müzakerelere de çok az yer bırakıyoruz. Ve bu asla iyi bir fikir değildir!
