‘Her şeyin umudu için yaşayan’ Süratliler için Ağustos zaten belli bir sihir taşıyor. Tuzlu hava ve altın pus hakkında şarkı söylediği ay. Ve şimdi, aynı zamanda Taylor Swift’in şimdiye kadarki en büyük bombasını bırakmaya karar verdiği ay.
Mümkün olan en Taylor Swift tarzında oldu — drama, sürpriz ve sadece küçük bir kaosla. 13 Ağustos’ta pop yıldızı, erkek arkadaşı Travis Kelce ve erkek kardeşi Jason’ın ev sahipliği yaptığı podcast olan New Heights’a giriş yaptı. Canlı olarak ayarlanmış bir milyondan fazla insan — tam olarak 1,3 milyon — ki bu, gözlerini kısarsanız 13’e çok benziyorsa, şanslı numarası. Ve sonra, sanki işaret üzerindeymiş gibi, akış siyaha kesildi. Teknik zorluklar olduğunu söylediler. İnternet elbette aklını kaybetti.
Gösteri geri döndüğünde, pop yıldızı 3 Ekim’de yepyeni albümü The Life of a Showgirl’in kapak resmini açıkladı. Podcast bölümü, yayınlandığı sırada YouTube’da 14 milyondan fazla görüntü aldı ve ilk 16 saat içinde 10 milyonu geçti.
Rekor kıran Dönem Turnesinin coşkulu kaosundan esinlenerek albümü hayatının “en bulaşıcı derecede neşeli, vahşi, dramatik yerinden” geldiğini söyledi.
İşte Taylor Swift’in podcast sırasında ortaya çıkardığı her şey:
1. Yeni albüm çıkışı
Hayranlar aylardır Taylor’ın yepyeni bir albümü bırakmaya hazırlanıyor olabileceğini düşünüyorlar. Taylor, 12. stüdyo albümündeki perdeyi kaldırdıktan hemen sonra, sadece çıkış tarihini değil, aynı zamanda suda yatan mücevherli bir elbise giydiği nefes kesici kapak resmini de paylaştıktan hemen sonra Swifties kanıtlandı.Pop yıldızı, 12. stüdyo albümünün, “çok coşkulu, elektrikli ve canlı” olduğunu söylediği Eras turnesi sırasında iç hayatının perde arkasında olup bitenlerle ilgili olduğunu söyledi.
Swift, Sabrina Carpenter’ın yer aldığı başlık parçası da dahil olmak üzere 12 parça adının tümünü okumaya devam etti. Albümü Eras Turnesindeyken yazdığını ve kaydetmek için Avrupa’da sahne alırken ortak çalışanlar Max Martin ve Shellback ile çalışmak üzere sık sık İsveç’e döneceğini açıkladı.
“Turun bu noktasında temelde yorgundum, ancak zihinsel olarak uyarıldım ve yarattığım için çok heyecanlıydım” dedi.
Kayıt aynı anda web sitesinde ön sipariş için hazır hale getirildi ve podcast başlar başlamaz çökmeye başladı.
Bize duygusal bir tufanda 31 şarkı veren İşkence Görmüş Şairler Departmanı’nın aksine, Bir Şov Kızının Hayatı 12 parçalık sıkı bir koleksiyondur – bonus parça yok, ekstra parça yok.
2. Taylor ve Travis’in ilişki hedefleri olması Her şeyi başlatan podcast, hayranlara Taylor ve Travis’in aşk hikayesinin başlangıcına ön sırada yer verdi ve Swifties, Travis’in neden ‘en yeşil bayrak’ olduğunu ilk elden gördü.
“Bu podcast bana bir erkek arkadaş buldu,” dedi Travis’i şaka yollu bir şekilde yayını kendisiyle bağlantı kurmak için “kişisel buluşma uygulaması” olarak kullanmakla suçladı.
Geçen yaz Travis, the world’e Taylor’a konserlerinden birinde ona vermeyi umarak numarasıyla boncuklu bir dostluk bileziği yaptığını söyledi. O gece hiç tanışmadılar, ancak klip viral oldu, Taylor’ın ailesi ve arkadaşları onu teklifini kabul etmeye çağırdı.
Bu ilişkiyi bu kadar farklı ve bu kadar güçlü yapan şey, Taylor’ın şöhret seviyesi onunkiyle eşleşen biriyle ilk kez olmasıdır. Travis korkutulmak yerine onu neşelendirir. Ona olan sevgisi hakkında yüksek sesle konuşuyor, nadir ve ferahlatıcı hissettirecek şekilde halka açık bir şekilde destekliyor.
Swifties için bu, ilişki hedefleridir, çoğu, Taylor’ın ‘Kaçış Arabası’ adlı şarkısına arsız bir gönderme olan ‘Bu tür bir aşk bana kaçış arabası gibi çarpsın’ gibi şeyler söyleyen yorumları sular altında bırakır.
Olay da bu zaten. Hayranlar sadece ilişkilerini izlemiyorlar, aynı şekilde tezahür ediyorlar. Güvenli, emniyetli ve eğlenceli bir aşk türü. Pek çok insanın istikrar, destek ve güvenli bir sevgi arzuladığı bir dünyada, Taylor ve Travis tam olarak bunun nadir bir örneğidir. İlişkileri yankılanıyor çünkü gerçek ve güvenli hissediyor. Ve performatif sevgi ve yüzey düzeyinde bağlantılar çağında, biri sizi yüksek sesle ve korkusuzca sevdiğinde nasıl göründüğünü gösterdiler.
Aşk hikayeleri hayranlarına umut veriyor. Onlara gerçek bağlantının hala var olduğunu ve bazen bir arkadaşlık bileziğiyle başladığını hatırlatır.
3. Taylor nadir anda duygusallaşıyor
Grammy galibi, Scooter Braun ile müziğinin mülkiyeti konusunda uzun süredir devam eden bir savaşın ardından nihayet Ustalarının haklarını geri almaktan bahsederken duygusallaştı.Orijinal ustaları satıldıktan sonra, “Taylor’un Versiyonları” olarak bilinen altı albümü de yeniden kaydetmeye söz verdi – ancak albümlerin getireceği finansal ödüller nedeniyle değil. “Bunu istiyorum çünkü tüm hayatımdan el yazısıyla yazılmış günlük kayıtlarımdı” dedi.
Annesi onu aradığında, “Müziğini aldın” diyerek şöyle dedi: “Yere çok dramatik bir şekilde çarptım. Gerçekten.”
Taylor, Travis’e kimin video oyunları oynadığını söylemeye gitmeden önce gözlerini dışarı çıkardığını paylaştı. “Kulaklığını indirdi. Taylor, “Çocuklar, gitmeliyim” dedi. “Sanırım bir şeylerin yanlış olduğunu düşündün. ‘Müziğimi geri aldım’ gibiydim ve sonra kesinlikle kabarmaya başladım.”
Ve duygusal olan tek kişi pop yıldızı değildi. Travis, “Ben de ağlamaya başladım,” diye itiraf etti Taylor, “Ağlıyordun.”
Podcast bölümü sırasında Taylor anı hatırlayarak boğuldu. “Üzgünüm — bu olur, çünkü bunun hakkında gerçekten konuşmam …” dedi Travis kolunu onun etrafına dolarken.
4. Paskalya yumurtaları!
Swift ayrıca, müziğini kızdırmak için hayranlarına Paskalya yumurtaları veya gizli mesajlar kullanmanın tüm yollarından bahsetti — ama aynı zamanda bu gizli ipuçları için nasıl kuralları olduğundan da bahsetti. “Asla özel hayatımla bağlantılı bir Paskalya yumurtası dikmeyeceğim. Her zaman müziğime geri dönecek “dedi şaka yollu.Peki, bu albüm için paskalya yumurtaları neydi?
- 12 sayısı
Taylor Swift sadece albüm çıkarmıyor. Hazine avı düzenler. Ve bu sefer sihirli sayı 13 değil – 12. On ikinci stüdyo albümü Bir Şov Kızının Hayatı tam 12 parçayla geliyor. Web sitesindeki geri sayım mı? 12 Ağustos’ta saat 12.12’ye ayarlayın. Ondan on iki hafta önce, sonunda masters’ı tüm albümlerine geri aldığını açıklamıştı – tam olarak 12 i ile “Thiiiiiiiiiiis” kelimesini çıkaran bir mektupta.
Hayranlar her yerde noktaları birleştirmeye başladı. Geçen Ekim ayında Hard Rock Stadyumu’nda “A12” yazan bir tabelanın önünde bir video yayınlamıştı, şimdi açıkça “Albüm 12’ye göz kırpıyor.” Yeni Zirveleri podcast görünümü için tanıtım silueti? 12 Aralık 2022 röportajından çekildi. Bu röportaj, 12 Kasım’daki Kısa Film galasına Çok İyi bağlıydı. Paskalya yumurtaları söz konusu olduğunda Swift onları sadece saklamakla kalmaz, aynı zamanda onları Rus yuvalama bebekleri gibi kaplar.
- Turuncu çağ
Her Taylor döneminin kendine özgü bir tonu vardır: Gece Yarısı gece mavisi, Aşık pastel pembe, İşkence Gören Şairler Bölümü siyah beyazdı. bir Şov Kızının Hayatı mı? Nane yeşili bir sıçrama ile yanan turuncu.
Aylardır dalga geçiyor. Dönem Turunun sonuna doğru turuncu Versace önlüklerine kaydı. Karma finali sırasında, Lover House görsellerinden gizemli küçük turuncu bir kapı ekranda görünmeye başladı – ve dün gece tam anlamıyla içinden geçti. Bir gecede, aynı kapı web sitesinde yeniden belirdi ve yeni parça listesini ortaya çıkarmak için açıldı.
- New Heights klibinde klasik kırmızı rujunu pişmiş toprak tonuyla değiştirdi, turuncu altyazıların önünde konuştu ve üstünde trafik konisi parlak bir ”T.S.” plaketi ile oturdu. Albüm vinili bile turuncu baş harfleri olan nane yeşili bir evrak çantasına gizlenmişti. Kartal gözlüye turuncu takıntı, Kahraman Karşıtı kız kostümüne kadar uzanıyor ve hatta Bana Ne Yaptırdığına Bak Kuş kafesindeki trapez sahnesi.
Yıllar boyunca, bazı hayranlar tüm bu turuncu ipuçlarının efsanevi yayınlanmamış albüme işaret ettiğini düşünüyorlardı. Görünüşe göre, renk tamamen farklı bir gösteriye aitti.
- Spotify çalma listesi
Albümün yayınlanmasından dakikalar sonra Taylor, başlıklı bir Spotify çalma listesi bıraktı Ve bebeğim, bu senin için şov dünyası. Tümü uzun süredir İsveçli işbirlikçileri Max Martin ve Shellback ile birlikte yazılmış, Red, 1989 ve Reputation ‘ı kapsayan 22 parça içeriyordu. Satırlar arasındaki mesaj mı? Geri döndüler. Bu sabah bunu doğruladı: Bir Şov Kızının Hayatı Martin, Shellback ve Swift’in kendisi tarafından üretildi.
5. ‘Sports bros’ beklenmedik Süratlere dönüştü
Podcast’i ağırlıklı olarak spor içeriği ve yorumları için izleyen birçok erkek başlangıçta bölümden endişe duyuyordu.Bir kullanıcı, Taylor Swift’in podcast’te görünmesinden “biraz rahatsız olduklarını” itiraf etti. Ancak bölüm onları şaşırttı ve onları Süratli yaptı.
“Hayatım boyunca 2 saattir hiçbir şeye bu kadar dalmamıştım… İki kişiyi gerçekten aşık görmek bana sahip olabileceğimi bilmediğim bir his verdi “dedi.
Başka bir kullanıcı, “Swiftie’den daha çok futbol adamı olan yetişkin bir adamım, ancak bu (podcast) beni yatağa yatırıp ayaklarımı tekmelememe neden olacak” yorumunu yaptı.
6. Pazarlamada ustalık sınıfı
Taylor Swift’in pazarlama oyunu o kadar hava geçirmez ki markalar yetişmek için çabalıyor. Bu sefer her şey portakal ateşiyle ilgiliydi – ve Dubai bile buna dahil oldu. Yemek dağıtım devi Talabat İnstagram paylaşımını “… Buna hazır mısın?“ arka planda oynamak, ”Bir Sürücünün Hayatı” sloganını turuncu kaplı bir kuryeyle değiştirmek.Dubai’deki bayanlar için bir sosyal buluşma da şehirdeki Süratliler için trene atladı.
İşte turuncu pazarlamaya katılan diğer markalardan bazıları. Çünkü Taylor Swift kasabayı turuncuya boyadığında herkes fırça ister.
ABD merkezli canlı etkinlik organizatörü Matt Bacaling’in trende sıçrayan 100’den fazla markayı derlediği aşağıdaki makaraya göz atın:
Podcast’in sonunda kahkahalar, flört, beklenmedik itiraflar ve kameraya tuttuğu o ışıltılı turuncu vinil arasında açıktı: Bir Şov Kızının Hayatı sadece bir albüm değil. Taylor’ın tam çiçek açmış bir anlık görüntüsü – canlı, korkusuz ve gerçek zamanlı olarak kendi aşk hikayesini çok yaşıyor.
