Bir araştırmaya göre Okula Dönüş, BAE’deki çevrimiçi siparişlerde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 18’lik bir artışı körüklüyor.
BAE merkezli küresel bir hediye pazarı olan Flowwow ve küresel bir performans pazarlama şirketi olan Admitad, Temmuz, Ağustos ve 2024 ve 2025 Eylül başlarında Orta Doğu ve Kuzey Afrika’da (Mena) verilen 1,3 milyondan fazla çevrimiçi siparişi analiz ederek ortak bir e-ticaret araştırması gerçekleştirdi.
Brüt mal değeri (GMV) yüzde 22 artarken. Ortalama sipariş değeri (AOV), artan hanehalkı harcamalarını, enflasyonist baskıları ve yüksek dijital benimsemeyi yansıtarak 98 dolardan 115 dolara yükseldi.
Dubai Uluslararası Havalimanı’nın (DXB) 13-25 Ağustos tarihleri arasında okula dönüş zirvesinde 3,6 milyondan fazla yolcu beklediği göz önüne alındığında, perakendeciler ve çevrimiçi pazarlar rekor mevsimsel harcamalara hazırlanıyor.
2023 ile 2024 arasında BAE’deki çevrimiçi siparişler yıllık bazda yüzde 15 artarken, GMV yüzde 23 arttı ve ortalama sepet büyüklüğü 79 dolardan 96 dolara yükseldi. Aynı zamanda, akıllı telefonlar üzerinden BAE alımlarının payı 2023’te yüzde 39’dan 2025’te yüzde 47’ye yükselirken mobil alışveriş de arttı. Bu, son dakika satın alımları için uygulamalara ve sosyal platformlara giderek daha fazla güvendikleri ve aynı zamanda alışverişlerini daha büyük, daha verimli paket siparişlerinde birleştirdikleri için ailelerin artan mobil öncelikli tercihlerini yansıtıyor.
En yoğun alışveriş dönemi, yeni okul döneminden hemen önce 26 Ağustos – 1 Eylül 2024 idi. 2025 döneminin 25 Ağustos’ta başlamasıyla uzmanlar, 20 Ağustos ile 1 Eylül arasında mevsimsel zirveyi bekliyor. 2024’te siparişlerde yüzde 12’lik bir artışa neden olan DSS gibi yaz mega satışları talebi ileriye çekiyor – ancak aileler hala değer odaklı bir yaklaşımla nihai bir ‘dönem başlangıcı’ artışı sağlıyor.
BAE’de moda okula dönüş online sepetlerine hakim oldu ve alışverişlerin yüzde 27’sini elektronik (yüzde 18), ev ve bahçe (yüzde 14), otomobil ürünleri (yüzde 10) ve oyuncak & hobiler (yüzde8) izledi. ’Moda’ hakimken, tüm BAE e-ticaret siparişlerinin yüzde 1,5’i sezonun duygusal yönünü gösteren ”hediyeler ve çiçekler” kategorisine girdi.
Flowwow’un çevrimiçi hediye platformunda okula dönüş hediye siparişleri yıllık bazda yüzde 126 artarken, GMV Emirates genelinde yüzde 154 arttı. Esnaf çiçek buketleri en hızlı büyüyen ürün kategorisiydi (yüzde +145), bunu hediye paketleri (yüzde +137), fırıncılık (yüzde +124) ve hediye sepetleri (yüzde +96) izledi.
Platform ayrıca, ebeveynlerin hem öğretmenlere hem de çocuklarına okula dönüş hediyeleri giderek daha fazla sipariş vermesi ve tatilden yeni akademik döneme geçişin daha sorunsuz bir şekilde işaretlenmesine yardımcı olması nedeniyle, geçen yıla göre ortalama sipariş değerinde yüzde 19’luk bir artış kaydetti.
Hediye tercihleri söz konusu olduğunda, siparişlerin yüzde 65’ini çiçekler oluştururken, bunu şekerleme ve unlu mamuller (yüzde 13), yenilebilir çilek demetleri (yüzde 6), balonlar (yüzde 3) ve iç mekan bitkileri (yüzde 2) izledi. Hepsi yerel KOBİ’ler tarafından yerine getirildi — çiçek dükkanları, pastaneler ve şekerlemeler dahil olmak üzere küçük, bağımsız BAE perakendecileri.
Flowwow’un CEO’su ve Kurucu Ortağı Slava Bogdan, ”Okula Dönüş sezonu, büyük kutu perakendecilerin alanının çok ötesine geçiyor – bu, küçük ve bağımsız satıcıların gelişmesi için altın bir fırsat” dedi. “Flowwow’da bu mevsimsel zirveler, BAE merkezli KOBİ’lerin satışları artırmasını, çevrimiçi olarak yeni müşterilere ulaşmasını ve topluluklarıyla bağlarını güçlendirmesini sağlıyor. Aileler için bu sadece kolaylık ve hız ile ilgili değil, aynı zamanda evde yetiştirilen işletmeleri desteklemenin memnuniyetiyle de ilgilidir.”
BAE’de okulla ilgili kategoriler artıyor
BAE’de okulla ilgili ürünlere olan talep Temmuz ve Ağustos 2024 arasında keskin bir şekilde hızlandı. Admitad’ın hesaplamalarına göre çocuk eşyaları (yüzde+28) ve kitaplar (yüzde+27) öne çıkarken, spor giyim (yüzde+25), kırtasiye ve büro malzemeleri (yüzde+22), hazır giyim (yüzde+16), mobilya (yüzde+15) ve çantalar ve sırt çantaları (yüzde +10) çift haneli büyüme kaydetti. En çarpıcı değişim, yüzde 50’den fazla satış artışı kaydeden ve ebeveynlerin geleneksel okul malzemelerinin yanı sıra dijital öğrenme araçlarına olan ilgisinin arttığının altını çizen çevrimiçi eğitim hizmetlerinde görüldü.
Mena: Piyasalarda farklı tüketici davranışları
Mena bölgesinde elektronik (yüzde 21) ve moda (yüzde 19) okula dönüş siparişlerine hakim olurken, bunu ev eşyaları (yüzde 18), otomobil ürünleri (yüzde 8) ve güzellik ve sağlık (yüzde 6,5) izledi.
Harcama modelleri ülkeye göre farklılık gösterdi. Kuveyt en yüksek ortalama sipariş değerini (AOV) 124 dolarla kaydederken, onu BAE 96 dolarla ve Ürdün 66 dolarla takip ederken, Suudi Arabistan (49 dolar) ve Katar (46 dolar) daha fazla maliyet bilincine sahip sepetleri yansıtıyordu. Genel olarak Mena’daki bölgesel AOV, alışveriş davranışlarının ve hanehalkı önceliklerinin bölge genelinde nasıl değiştiğini göstererek 35 dolara ulaştı.
Suudi Arabistan’da moda (yüzde 24) ve elektronik (yüzde 21), ev ve bahçe (yüzde 15), otomobil ürünleri (yüzde 11) ve oyuncak ve hobi ürünleri (yüzde5) tarafından desteklenen sezonluk çevrimiçi alışverişlere öncülük etti. Bu, her pazarın Okula Dönüşe nasıl farklı yaklaştığının altını çizer: bazıları daha yüksek değerli satın alımları vurgularken, diğerleri hacim, satın alınabilirlik ve önce mobil kullanım kolaylığına odaklanır.
Admitad CEO’su Anna Giderim, ”Okula dönüş sezonu, Mena perakende takvimindeki en güçlü perakende anlarından biri haline geldi ve yalnızca Kara Cuma ve Ramazan gibi mega etkinliklerden sonra ikinci oldu” dedi. “Verilerimiz, bölgedeki ailelerin alışkanlıklarını yeniden şekillendirdiğini gösteriyor – satın alımları daha büyük sepetlere birleştirmek, daha fazla harcamayı mobil cihazlara kaydırmak ve değer odaklı alışverişi premium satın alımlarla dengelemek.”
İleriye bakmak
KİK öğrenci nüfusunun 2029 yılına kadar yüzde 2,1’lik bir CAGR ile 14 milyondan 15,5 milyona çıkacağı tahmin edildiğinde, okula dönüş bölgenin en önemli perakende anlarından biri olmaya devam edecek. Analistler, aileler öğrenmeye yönelik uzun vadeli yatırımlarla daha yüksek maliyetleri dengelediğinden, çevrimiçi eğitimde, okulla ilgili malzemelerde, çevrimiçi hediye vermede ve mobil odaklı satın alımlarda daha fazla büyüme bekliyorlar.
