Avustralyalı moda markası Jeanswest, Dubai’deki ilk fiziksel mağazasının Ağustos 2025 ortasında açıldığını doğrulayarak BAE pazarına resmi girişini duyurdu. Bu hareket, markanın yakın zamanda Avustralya’daki tüm fiziksel mağazalarını kapatma ve yalnızca çevrimiçi satışlara odaklanma konusunda cesur bir karar vermesinin ardından geldi. Özellikle bölgenin en dinamik pazarlarından birinde tuğla ve harç perakendeciliğine geri dönmek, markanın stratejik değişimini ve Orta Doğu’nun küresel perakende ve müşteri deneyimi ortamındaki artan rolünün tanınmasını açıkça yansıtıyor.
Marka, “Amacımız sadece ürün satmak değil. Yerel müşterilerin zevkleriyle rezonansa giren otantik, kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmayı hedefliyoruz. Dubai’deki yeni mağaza, artık gözden kaçırılmayacak veya ikincil olarak değerlendirilemeyecek bir pazar olan Orta Doğu pazarına yeni bir yaklaşımın yalnızca başlangıcına işaret ediyor.”
1970’lerin sonlarında Avustralya’nın Perth kentinde kurulan Jeanswest, hazır giyim sektöründe beş yıldan fazla deneyime sahiptir. Marka, Okyanusya bölgesinde gündelik ve akıllı gündelik kıyafetlerde lider olarak hızla öne çıktı. Fonksiyonel tasarımları, rekabetçi fiyatlandırması ve güvenilir kalitesiyle tanınan Jeanswest, hem gençler hem de aileler arasında sadık bir müşteri tabanı sağlamıştır.
Son yıllarda marka, e-ticaret ve sürdürülebilirlik girişimlerine odaklanarak tedarik zinciri ve müşteri katılımında yeni bir yol çizdi ve şimdi Dubai’deki bir sonraki dönüm noktasına ulaştı.
Son yıllarda Ortadoğu’da tanınmış uluslararası markaların artan varlığı lüks sektörünün ötesine uzanıyor. Orta pazar moda markaları da Suudi Arabistan, Katar ve BAE gibi pazarlara etkileyici bir hızla girdi. Ekonomik analistler bu fenomeni, bazılarının yakın gelecekte küresel moda ve perakende endüstrisindeki geleneksel Doğu-Batı dengesini yeniden şekillendirebileceğine inandığı bir hareket olan “Güneye marka göçü” olarak adlandırdılar.
Bu açıdan Jeanswest’in Dubai’deki yeni bölümüne başlama kararı hem mantıklı hem de ortaya çıkan küresel pazar trendleriyle uyumlu.
