BAE Medya Konseyi, doğrulanmamış tıbbi ve terapötik iddiaları olan bir ürünü tanıtan bir sosyal medya reklam hesabına karşı yasal işlem başlattı. Konsey, reklamın ilgili sağlık otoritelerinden bilimsel destek ve onay almadığını ve onaylanmış medya standartlarını ihlal eden yanıltıcı içerik içerdiğini söyledi.
Hareket, tüm medya platformlarında reklam içeriğini yöneten Medya Düzenleme Yasası’nın Yürütme Düzenlemeleri kapsamına giriyor. Konsey, yasa doğrultusunda uygun yasal tedbirleri aldığını onaylamıştır.
Medya Konseyi, dijital reklamcılığı sürekli izlediğini vurguladı ve tüm reklamverenleri ve etkileyicileri — hem bireyler hem de şirketler — düzenlemelere tam olarak uymaya çağırdı.
29 Mayıs’ta BAE’de yeni bir medya yasası yürürlüğe girdi. Yasa, sorumlu medya uygulamaları, kamu yararının korunması ve sosyal uyumun teşvik edilmesine ilişkin ayrıntılı hükümler getirdi. Medyanın ülke genelinde nasıl üretildiğini ve paylaşıldığını etkiler.
Yasa, ciddiyet ve tekrarlamaya dayalı para cezaları ile çok çeşitli ihlalleri listeliyor. İçerikle ilgili ihlallere giren bu durumda yasa, yanlış bilgi veya zararlı içerik yayınlamanın 5.000 ila 150.000 DHS arasında değişen bir para cezası taşıdığını belirtir. Tekrarlanan ihlaller daha yüksek cezalara veya faaliyetlerin askıya alınmasına neden olabilir.
BAE Medya Konseyi bünyesinde, yaptırımı ele almak için bir Medya İçeriği Standartları İhlalleri Komitesi de kuruldu. Üç ila yedi medya uzmanından oluşan kalıcı bir organdır. Komite ihlalleri inceler ve içeriğin sosyal, ekonomik veya politik zararına dayalı olarak para cezalarını belirler.
Ancak, yeni yasaya göre, ihlal edenler temyiz edebilir. Bildirildikten sonra, destekleyici belgelerle yazılı bir şikayette bulunmak için 15 günleri vardır. 15 Gün içinde bir karar verilir. Cevap verilmezse şikayet reddedilmiş sayılır.
Tıbbi ve terapötik reklamcılık ek kurallara tabidir. Sağlıkla ilgili herhangi bir ürün önce Sağlık ve Önleme Bakanlığı tarafından onaylanmalıdır. Yanlış veya abartılı tıbbi iddialar yasaktır ve reklamverenler, tanıtımdan önce iddiaları desteklemek için kanıt sağlamalıdır.
Konsey İnstagram, Facebook veya WhatsApp gibi sosyal medya platformlarında yayınlanan reklamları düzenlemek için 30 Temmuz’da “Reklamveren İzni” ni de başlattı. Ücretli veya ücretsiz reklam içeriği yayınlayan kişilerin izin alması gerekir. Yönetmelik, dijital reklamcılıkta tüketicinin korunmasına yönelikti.
Yeni medya yasası uyarınca, etkileyicilere ve içerik oluşturuculara lisanslı medya kuruluşlarıyla aynı şekilde davranılıyor. İzinler altında faaliyet göstermeleri, içeriklerinin standartlara uygun olmasını sağlamaları ve yanıltıcı materyal yayınlamaktan kaçınmaları gerekir.
