Festival sezonu başlarken, BAE sakinlerinin yaklaşık yüzde 74,4’ü geleneksel hediyeler yerine konaklama veya konser gibi deneyimleri tercih ediyor.
Ortadoğu’nun eğlence keşif platformu Platinumlist’ten gelen yeni veriler, bu artan eğilimin altını çizerek, maddi öğelerden uzaklaşmaya ve paylaşılan anılar yaratmaya yönelik net bir hareket olduğunu gösterdi.
Elektroniğin, modanın veya mücevheratın gidilecek hediye olduğu günler geride kaldı. Ankete katılanların sadece yüzde 25, 6’sı hala somut hediyelerden yana olduklarını söyledi.
Bunun yerine, büyük çoğunluk bağlantı arıyor: Yüzde 64,1’i deneyimleri seçmenin ana nedeni olarak “kalıcı anıları” gösterirken, yüzde 20,5’i bu hediyelerin “kendilerini daha kişisel ve benzersiz hissettiğini” söyledi.”
30 Yaşın altındakilerin Mena nüfusunun kabaca yüzde 55’ini oluşturmasıyla bu değişimin artması muhtemel.
Araştırmalar, Z Kuşağının yüzde 65’inin maddi hediyeler yerine duygusal hediyeler almayı tercih ettiğini gösteriyor.
Paylaşılan deneyimlere değer veren bir nesli yansıtan 23 yaşındaki Aisha Hakim, ”başka bir araçtan ziyade arkadaşlarınızla bir konser bileti almayı tercih ederim — bunlar gerçekten hatırladığınız ve değer verdiğiniz günler ve zamanlar” dedi.
“Sürükleyici bir deneyim, açtığınız bir hediyeden daha kişisel hissettiriyor. Bu sadece bir rafa koymak değil, gerçekten hissettiğiniz bir şey ”diye ekledi 27 yaşındaki Omar Abdulla.
Konserler merkez sahneye çıkıyor
Canlı eğlence, nihai tatil hediyesi olarak ortaya çıkıyor ve katılımcıların yüzde 63’ü konser biletlerini en iyi seçim olarak seçiyor. BAE’nin müzik sahnesinin hızla yükselmesi ve 2033 yılına kadar 22,9 milyar dolara ulaşması öngörülen canlı eğlence pazarına önemli ölçüde katkıda bulunması bekleniyor.
“Geçen ay Coca-Cola Arena’da “Neden Olmasın! Mazzika Festivali” ve unutulmazdı. Bu benim vermek istediğim türden bir hediye — bir deneyim, başka bir şey değil, “dedi 21 yaşındaki Leila Kiwan.
“Dubai’nin canlı müzik sahnesinde her şey var – büyük konserler, samimi konserler ve hatta pop-up’lar. Birine bilet almak, onlara yeniden yaşayabilecekleri bir anı vermek gibidir “diye ekledi Neil Varghese.
Diğer popüler deneyim hediyeleri arasında yerel konaklama kuponları (yüzde 18,5), lüks brunchlar (yüzde 7,4), çöl safarileri ve paraşütle atlama gibi macera deneyimleri (yüzde 3,7), aile cazibe kartları (yüzde 3,7) ve spa kuponları (yüzde 3,7) yer alıyor. Tüketiciler de stratejik olarak harcama yapıyor ve yüzde 53,3’ü hediye başına 250-500 DHS arasında harcama yapmayı planlıyor. Festival sezonu yaklaşırken, katılımcıların yüzde 43,5’i aylık boş zaman bütçelerini 500 DH altında tutmayı beklerken, yüzde 43,5’i 500-1000 Dh aralığında biraz daha fazla harcama yapmayı planlıyor.
Deneyim odaklı boş zaman
Yaklaşık on kişiden dokuzu, önümüzdeki uzun hafta sonları konserlere veya canlı müzik etkinliklerine katılmayı planladıklarını söylüyor. Etkileşimli hikaye anlatımına olan ilgi de artıyor ve yüzde 23,1’i önümüzdeki yıl ilk kez ‘Sürükleyici Tiyatro’yu denemeye hevesli. Ankete katılanların yüzde 15, 4’ü çevreleriyle daha derinden bağlantı kurmayı umarak “niş kültürel veya miras turlarına” çekiliyor.
Platinumlist CEO’su Cosmin Ivan, “Boş zaman davranışlarında canlı ve deneyimsel formatların en önemli öncelik haline geldiğini görüyoruz. İnsanlar artık yılda beş defaya kadar deneyime dayalı hediyeler veriyor. Anlatı odaklı katılıma olan bu ilgi, eğlence ve konaklama işletmelerinin daha sürükleyici, tekrarlanabilir formatlar tasarlamaları ve daha derin müşteri sadakati oluşturmaları için fırsatlar yaratıyor.”
