Körfez bölgesi olağanüstü bir hızla gelişiyor. KİK genelinde çeşitlendirilmiş, rekabetçi ve inovasyona dayalı ekonomiler oluşturmaya odaklanan iddialı ulusal stratejilerle kuruluşlar, küresel bir aşamaya uyum sağlama, yatırım çekme ve rekabet etme konusunda artan baskı altındadır. Bu dönüşümün merkezinde pazarlama yatmaktadır ve güçlü bir pazarlama yeteneği artık destekleyici bir işlevden ziyade stratejik bir gerekliliktir – büyümeyi, farklılaşmayı ve uzun vadeli değer yaratmayı sağlamada doğrudan rol oynamaktadır.
Günümüzde pazarlama, büyümeyi şekillendirmede, güveni güçlendirmede ve uzun vadeli değer ve ekonomik dayanıklılık oluşturmada kritik bir rol oynamaktadır. Bölgedeki kuruluşlar yeni sektörlere ve pazarlara genişledikçe, küresel olarak ilgili becerilere, etik standartlara ve ölçülebilir etki sağlama becerisine sahip pazarlama ekiplerine ihtiyaçları vardır. Bu yetenek olmadan, hırs infazda durabilir.
KİK, kendisini hızla yatırım, inovasyon ve girişim için küresel bir merkez olarak konumlandırıyor. Bu ivmeyi desteklemek, örgütsel performansı artırabilecek, ekonomik büyümeyi sağlayabilecek ve uluslararası rekabet gücünü artırabilecek pazarlama liderleri geliştirmeye sürekli odaklanmayı gerektirir.
Pazarlama yeteneği neden önemlidir?
Pazarlama eskiden yalnızca iletişim veya tanıtımla ilişkilendirilirdi, ancak bu artık gerçeklikten çok uzak. İş stratejisini bilgilendirir, gelir elde etmeyi destekler ve giderek kalabalıklaşan pazarlarda itibar oluşturur. Pazarlama yeteneğine yatırım yapan kuruluşlar, değişime yanıt vermek, fırsatı değerlendirmek ve sürdürülebilir büyüme elde etmek için daha iyi konumdayken, bunu yapmayanlar daha zayıf farklılaşma ve daha yavaş getiri riski taşır.
Güçlü pazarlama yeteneği, kuruluşların şunları yapmasını sağlar:
* Ölçülebilir ticari sonuçlar sunmak
* Pazarlama stratejisini daha geniş iş hedefleriyle uyumlu hale getirin
* Pazar trendlerinin ve gelişen müşteri beklentilerinin önünde kalın
Bununla birlikte, pazarlama hızla gelişmeye devam ettikçe, birçok kuruluş strateji ve uygulama arasında artan bir beceri farkıyla karşı karşıyadır. Pratik, sonuç odaklı öğrenme esastır. Pazarlama uzmanları hemen yeni beceriler uygulayabildiğinde, kuruluşlar daha hızlı getiri ve daha tutarlı performans iyileştirmeleri görür.
İş büyümesine özel yaklaşımlar
KİK genelindeki kuruluşlar, devlet kurumları ve KOBİ’LERDEN büyük çok uluslu şirketlere kadar çeşitli ortamlarda faaliyet göstermektedir. Sonuç olarak, yetenek geliştirme, genel veya kısa vadeli eğitim yaklaşımlarına dayanmak yerine esnek olmalı ve örgütsel stratejiyle uyumlu olmalıdır.
Etkili yetenek geliştirme yaklaşımları şunları içerir:
* Özelleştirilmiş takım eğitim programları
* Daha iyi işbirliği için ekipler arasında becerileri uyumlu hale getiren yetenek geliştirme girişimleri
* Sürdürülebilir büyümeyi destekleyen uzun vadeli öğrenme ortaklıkları, yani kuruluşunuz tam olarak ihtiyaç duyduğu şeyi güvence altına alır
Bu özel yaklaşım, kuruluşların acil boşlukları ele almak veya pazarlama mükemmelliği için uzun vadeli bir yol haritası geliştirmek olsun, ihtiyaç duydukları kesin becerileri geliştirmelerini sağlar. CIM, bu stratejik uyumu desteklemek için her büyüklükteki devlet daireleri ve kuruluşlarla birlikte çalışır.
Pazarlama liderliği yoluyla ulusal vizyonları desteklemek
KİK genelinde bölgesel kalkınma stratejileri, ekonomik çeşitlendirmeye, küresel rekabet gücüne ve güçlü, uluslararası alanda tanınan markaların yaratılmasına öncelik vermektedir.
Pazarlama yeteneği, bu hırsların önemli bir etkinleştiricisidir. Yüksek performanslı pazarlama ekipleri kuruluşlara yardımcı olur:
* Yatırım çekmek ve büyümeyi hızlandırmak
* Uluslararası pazarlarda güvenle rekabet edin ve küresel markalar oluşturun
* Gelişmekte olan ve yüksek büyüme gösteren sektörlerde inovasyona öncülük etmek
Gelişmiş pazarlama becerilerine olan talep artmaya devam ettikçe, liderlik ve yetenek geliştirmeye yatırım yapan kuruluşlar, hem ulusal hem de ticari hedefleri gerçekleştirmek için daha iyi bir konumda olacaktır.
Bölgesel etkiyi yönlendiren ortaklıklar
Ölçekte pazarlama yeteneği oluşturmak işbirliği gerektirir. Eğitim sağlayıcıları, akademik kurumlar ve devlet kurumları ile stratejik ortaklıklar, mesleki gelişime erişimin genişletilmesinde ve bölge genelinde standartların yükseltilmesinde hayati bir rol oynamaktadır.
Uzmanlar tarafından yönetilen programlar aracılığıyla profesyoneller, hem kariyer gelişimini hem de organizasyonel performansı destekleyen küresel en iyi uygulamalara, pratik çerçevelere ve sürekli gelişim yollarına maruz kalırlar. Esnek öğrenme modelleri, hızla değişen bir ortamda becerilerin güncel ve alakalı kalmasını sağlar. Meırc Training & Consulting gibi yerel ortaklar, pazarlamacılara sınıfının en iyisi eğitimi sağlamak için CIM Etki Geliştirme Programı da dahil olmak üzere yerel bilgileri Cım’in küresel amiral gemisi programlarıyla birleştirir.
Yerel öneme sahip küresel standartlar
Modern pazarlama, beceriler, davranışlar ve etik uygulamalar için net bir ölçüt gerektirir. Küresel profesyonel çerçeveler, kuruluşların yetenekleri değerlendirmelerine, beceri boşluklarını kapatmalarına ve gelecekteki zorluklara yönelik ekipler hazırlamalarına yardımcı olur – özellikle hızlı büyümeyi küresel incelemeyle dengeleyen pazarlarda.
Kuruluşlar, öğrenme ve gelişmeyi tanınmış standartlara göre hizalayarak tutarlılık sağlayabilir, performansı artırabilir ve pazarlar ve ekipler arasında pazarlama işlevlerine güven duyabilirler.
Uzun vadeli başarı için organizasyon yeteneği oluşturmak
Yetenek geliştirme, toplu olarak yaklaşıldığında en etkilidir. Ekip tabanlı öğrenme, işbirliğini teşvik eder, uyumu güçlendirir ve kuruluş genelinde yeni bilgiler yerleştirir. Bu, daha güçlü sonuçlara, iyileştirilmiş verimliliğe ve performansın yanı sıra kültür üzerinde olumlu bir etkiye yol açar.
Yüksek performanslı kuruluşlar için, rekabetçi kalabilmek için sürekli gelişim şarttır. Hedeflenen programlardan kapsamlı öğrenme ortaklıklarına kadar, özel çözümler pazarlama ekiplerinin iş stratejisi ve pazar taleplerinin yanı sıra gelişmesine yardımcı olur.
KİK’E uzun vadeli bir bağlılık
KİK genelindeki kuruluşlar hızlı değişim ve büyüyen fırsatlarda geziniyor. Pazarlama yeteneğine yatırım yapmak, büyümenin kilidini açmanın, rekabet gücünü güçlendirmenin ve ulusal ve örgütsel hedefleri desteklemek için kalıcı değer sağlamanın güçlü bir yoludur.
İşletmeler, işbirliğini, stratejik uyumu ve mesleki gelişime öncelik vererek, pazarlama ekiplerini bölgenin gelecekteki başarısını şekillendirmede öncü bir rol oynamaları için güçlendirebilir.
Chartered Institute of Marketing’in CEO’su.
