Nadide lüks dünyasında mükemmellik bir zamanlar bozulmamış demekti. Kutusuz bir Hermès Birkin. Yeni basılmış Patek Philippe. El değmemiş ve hiç giyilmemiş bir Dior couture elbisesi. Ancak günümüzün en seçici koleksiyoncuları, daha katmanlı bir şeyde değer buluyorlar — bir tarih, bir miras, mülkiyetlerinden önceki bir hikaye.
Önceden sevilen lüks gölgelerden ortaya çıktı ve spot ışığına çıktı. Artık konsinyenin gizli köşelerinde fısıldamıyor; küratörlüğünü yaptığı salonlarda, özel açık artırmalarda ve kimliği doğrulanmış yeniden satış platformlarında dikkat çekiyor. Bu ikinci en iyiye razı olmakla ilgili değil. Daha akıllı, daha derin ve daha fazla niyetle seçmekle ilgilidir.
Mayfair’in toplantı odaları ve Saint-Tropez’in plaj kulüpleri arasında yeni bir tür lüks anlatı ortaya çıkıyor. Nadir, eski veya daha önce sevilen parçalara sahip olmak bir incelik işareti haline geldi. Elmas donanıma sahip eski bir Hermès Himalaya Birkin, kısa süre önce Christie’s’de 300.000 doların (1,1 milyon Dh’nin) üzerine çıktı. 1950’lerden itibaren uzun süredir üretimi durdurulan platin Patek Philippe 2499, bir milyondan fazla el değiştirdi. Bunlar sadece arzu nesneleri değildir. Bunlar kültürel eserlerdir, zaman ve tat bakımından zengindirler.
Maisonlar not aldı. Rolex artık yetkili satıcıları aracılığıyla, her biri yeni bir sertifika ve orijinallik mührü ile yeniden basılan sertifikalı ikinci el saatler sunmaktadır. Chanel, mikroçipli orijinallik kartlarını tanıttı ve yeniden satış düzenlemelerini sıkılaştırdı. LVMH, Vivrelle ve Reflaunt gibi platformlara stratejik yatırımlar yapıyor. Bunlar tepkisel kararlar değil. Lüks dünyanın kendi öbür hayatını aktif olarak yeniden şekillendirdiğine işaret ediyorlar. Markalar, ikinci sahip olma döngüsünü yöneterek, daha geniş ve daha anlayışlı bir kitleyle etkileşim kurarken gizemlerini koruyabilirler.
Modern yeniden satış deneyimi geçmişe hiç benzemiyor. Bir zamanlar Dubai’de 1916 Şirketinin bir parçası olarak bulunan WatchBox, o zamandan beri Orta Doğu salonunu kapattı. Küresel varlığı New York, Miami, Neuchatel, Zürih, Singapur, Hong Kong ve Philadelphia gibi şehirlerdeki butikler ve salonlar aracılığıyla devam ediyor. Bu alanlar, perakende showroomlardan çok özel bankacılık süitlerine benziyor. Müşteriler 200 parçalık sınırlı sayıda Audemars Piguet Royal Oak Konseptini incelerken nadir Japon viskisi servis edilir. Köken, bir emlak belgesi gibi basılır ve ciltlenir.
Şimdi sertifikalı bir B Şirketi olan Vestiaire Collective, teknoloji ve insan uzmanlığını harmanlıyor. Arşiv Koleksiyonları, ünlü stilistlerden ve koleksiyonerlerden alınan bir defaya mahsus parçaları içerir. Gianni dönemi Versace önlüklerini veya erken Phoebe Philo Céline’i düşünün. Her öğe titizlikle incelenir, doğrulanır ve amaca uygun olarak paketlenir.
Dubai’de Lüks Dolap bölgesel kriteri belirlemeye devam ediyor. Al Barsha’daki amiral gemisinden faaliyet göstererek, nadir Goyard gövdelerinin tedarikinden dıfc’deki gizli değerlendirmelere kadar çeşitli hizmetler sunmaktadır. Bu ikinci el alışveriş değil. Bu, sunulan mallarla eşleşen bir hizmet seviyesine sahip kupa alımıdır.
Sotheby’s, bir zamanlar Katar’dan Şeyh Suud bin Muhammed Al Thani’ye ait olan türünün tek örneği bir Patek Philippe Büyük Usta Çanını 24 milyon doların (88 milyon Dhl’nin üzerinde) sattı”
Önceden sevilen lüks için ilk itici güç, özellikle Z Kuşağı ve y kuşağı arasında sürdürülebilirlikten kaynaklanıyor olabilir. Ama ortaya çıkan şey daha karmaşık bir şey. Yeni lüks tüketici sadece çevreye duyarlı değil. Kültürel olarak akıcıdır. Maisonları, hareketleri ve materyalleri anlıyor. En yeni Rolex’i aramıyor. Paul Newman’ın giydiğini istiyor. O sadece bir Kelly çantası aramıyor. Kökeni olan birini arıyor, belki de bir zamanlar Grace Kelly’nin kendisine ait bir timsah özel siparişi.
Bu yeni tutum, daha derin bir değer anlayışını yansıtıyor. Yaşı ve hikayesi olan bir Cartier Kazası. Arşivden bir Alaïa paltosu. Bunlar moda seçimleri değil. Bunlar kişisel zevk ve ayırt etme beyanlarıdır.
Müzayede evleri bu değişime hızla adapte oldu. Sotheby’s, bir zamanlar Katar’dan Şeyh Suud bin Muhammed Al Thani’ye ait olan türünün tek örneği bir Patek Philippe Büyük Usta Çanını 24 milyon doların (88 milyon Dh’nin) üzerine sattı. Zamanının en önemli sanat ve saat koleksiyonerlerinden biri olarak biliniyordu. Christie’s artık tüm katalogları nadir bulunan çanta ve aksesuarlara ayırıyor. Benzersiz tonları veya tarihi kökenleri olan yıpranmış Birkins, fiyat açısından düzenli olarak yeni modellerden daha iyi performans gösteriyor. Phillips’te, F.P. gibi bağımsız saatçiler. Journe, Kari Voutilainen ve Rechep Rechepi rekor kıran teklifleri yönetiyor. Bu saatler sadece yeniden satılmıyor. Diriltiliyorlar.
Uzun zamandır yüksek parlaklık tüketimi ile ilişkilendirilen bir bölgede, daha sessiz bir zarafet biçimi kök salmaktadır. Körfez’in yeni nesil koleksiyoncuları küresel olarak eğitilmiş, dijital olarak akıcı ve derinlemesine bilgilendirilmiştir. Önceden sevilen lükse olan iştahları giderek artıyor. Dubai’de, yalnızca davetli gövde gösterileri vintage mücevherleri, arşiv modasını ve kaynağı zor olan horolojik parçaları sergiliyor. Durdurulan Louis Vuitton gövdeleri veya Nicolas Ghesquière döneminden orijinal Balenciaga tasarımları talepleri, en iyi maison’larınkine rakip olan kaynak ağları tarafından ele alınmaktadır.
Önceden sevilen lüks artık modanın öbür dünyası değil. Bu tarzın yüksek yaşamıdır. Dayanılan tasarımı, derinleşen işçiliği ve zaman içinde zenginlik toplayan hikayeleri kutluyor”
Bir zamanlar Avrupa soyluluğunun sözü olan sağduyu, şimdi Orta Doğu’nun yeni lüks kodudur.
Lüks evler bu yeni yaşam döngüsü göz önünde bulundurularak tasarlanmaya başlıyor. Loro Piana, güzel yaşlanan tekstiller yaratıyor. Delvaux patinayı kutluyor. Vacheron Constantin’in Les Cabinotiers koleksiyonu, gelecek nesillerin kendi hikayelerini miras alacağı, yeniden yorumlayacağı ve saatlere ekleyeceği fikri üzerine inşa edilmiştir.
Önceden sevilen lüks artık modanın öbür dünyası değil. Bu tarzın yüksek yaşamıdır. Dayanan tasarımı, derinleşen işçiliği ve zaman içinde zenginlik toplayan hikayeleri kutluyor. Dolaysızlığın çoğu zaman anlamdan üstün olduğu bir dünyada, zamansız bir şeye sahip olmaktan daha lüks ne olabilir?
Bazen bir odadaki en güçlü ifade en yeni şey değil, anlatılacak en uzun, en zengin hikayeye sahip ifadedir.
