AI her sohbette ortaya çıkar ve her fikri kendi merceğinden keşfetmemiz için bizi cezbeder.Pazarlamada devrim yaratıyor, ancak insan hikayeleri bağlantının anahtarı olmaya devam ediyor. Wknd. oturdu ile Simon Lomas ve Liam Troughton, kurucuları Gelgit, Dubai’nin ilk marka liderliğindeki performans ajansı, nasıl performans pazarlama ajansları marka büyümesini teşvik etmek için & nbsp; Yapay zekadan yararlanın.
Simon, ”AI, & nbsp; ChatGPT& nbsp;ve diğer sürümleri olarak gelmeden önce & nbsp; bile mevcuttu,& nbsp;ama şimdi& nbsp; ön planda& nbsp;” diyor Simon.& nbsp;”Bu, & nbsp; Hikaye anlatımının yerini almak zorunda değil, & nbsp; hikaye anlatımının & nbsp; ticari sonuçlara yol açabileceğini kanıtlamak için altyapıyı sağlamaktır.Artık marka anlatısını ve satın alma kararlarını nasıl iyileştirebileceğini izleyebiliriz.”
Merkezi Dubai’de bulunan Tidal, Dünya Ticaret Merkezi ve Rolls Royce gibi isimler de dahil olmak üzere GCC, ingiltere ve ABD’deki önde gelen müşterilere hizmet vermektedir. Simon, yapay zekanın keşifteki en büyük değişimi getirdiğini düşünüyor. İnsanlar & nbsp; sadece Google’a gitmiyor ve anahtar kelimeleri aramıyor. İzleyici, ilgili videolar için tiktok’a, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten tavsiyeler için Reddit’e ve öneriler için chatgpt’ye gider. “Bu aynı zamanda markalarla çalıştığımızda anlatılarını yapılandırmaları gerektiği anlamına geliyor, böylece bu kanallarda keşfedilebiliyorlar. Bizim için amaç, markamızı ilgili konuları arayan kişilerin önüne çıkarmaktır.”
Liam açıklıyor. “Çok fazla yapay zeka odaklı & nbsp; araç & nbsp; Kullanıyoruz, ancak müşterimizle bu konuda şeffafız. Müşterilerimize yapay zekayı strateji, reklam öğeleri ve not alıcılar arasında kullandığımızı söylüyoruz. ChatGPT& nbsp;gibi araçlar kullanıyoruz, ancak şirket içi özel bir GPT oluşturduk. Özel GPT’LER, kendi bilginiz, süreçleriniz ve uzmanlığınız üzerine kurduğunuz ve eğittiğiniz ChatGPT & nbsp;’nin uyarlanmış sürümleridir — esasen genel yanıtlar vermek yerine işinizi anlayan uzman bir yapay zeka asistanı oluşturur.” Tidal, her biri metodolojimiz, çerçevelerimiz ve marka liderliğindeki performans pazarlamasına yaklaşımımız konusunda eğitilmiş bir & nbsp; özel GPT’LER paketi oluşturdu“.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve PPC (Tıklama Başına Ödeme) ile yaratıcı strateji ve veri analizine kadar her şeyi kapsar.Liam, ”Her biri bir uzmanın düşündüğü gibi düşünüyor: özetleri stratejik olarak yeniden çerçeveliyor, varsayımlara meydan okuyor ve her tavsiyeyi kanal metriklerinden ziyade iş sonuçlarına geri bağlıyor” diye ekliyor.
Liam, ”Daha önce bir öneriyi bitirmek saatler alırdı,ancak şimdi AI sayesinde aynı süreç daha hızlı hale geldi” diyor. Aynı zamanda & nbsp;Gelgit & nbsp;gibi ajansların tamamen AI etkin olmasını bekleyen markalar & nbsp;. Ancak, tüm hikayeye ve konsepte insani bir dokunuş bekliyorlar. “Müşterilerimizle& nbsp;bize yapay zeka hakkında çok şey sordukları ve aramalarda& nbsp; nasıl göründüklerini & nbsp; sordukları için & nbsp; çok& nbsp; şeffaf& nbsp; durumdayız. Birçok ajans GEO (SEO gibi) sunarken, usp’miz, bir adım daha ileri & nbsp; sağlayan bir paket oluşturmuş olmamızdır.& nbsp; Tek bir arama motoru için & nbsp; optimize etmek yerine & nbsp;Gelgit & nbsp; talebi var olduğu her yerde yakalamak için tasarlanmış platforma özgü stratejiler oluşturarak tüm dijital manzarayı birbirine bağlı bir arama ekosistemi olarak ele alıyor ”diye açıklıyor.
Gelecek
Gelecek, yapay zeka ve insan odaklı yaklaşımın bir karışımı mı? “Bu en büyük kör nokta& nbsp;çünkü yapay zeka ve insan dokunuşunun güçlerin tam tersi olduğunu düşünüyoruz ama değiller.yapay zeka, arka uç çalışmalarını, veri liderliğindeki çalışmaları, süreçleri düzene sokmayı ele alır, ancak insanlar olarak, bir müşterinin ihtiyaçlarını uyarlamak için yapay zekayı nasıl kullanacağımızı düşünmemiz gerekir. Bu açıdan eğrinin kesinlikle önündeyiz . Yapay zeka sürekli hareket ettiğinden, onu organik olarak insan tutarken kendimizi sürekli geliştirmemiz gerekiyor ”diyor.
Ancak Simon, talep yaratmanın hayati önem taşıdığını söylüyor. “Marka olmadan performans pazarlaması, kendini asla doldurmayan bir göletten balık tutmak gibidir – sonunda balığınız biter.”
Etkili marka oluşturma stratejileri
- Dönüşümleri tek başına kovalamayın.
- Büyümeyi birleştiren stratejiler oluşturun.
- Uzun vadeli hedefleri düşünün, kısa vadeli kazançlar değil.
- Talep yaratmaya ve talep yakalamaya odaklanın.
- Müşterilerle uzun vadeli ilişkiler kurun.
