Çoğu kadının gardırobunda düşünmeden ulaştıkları birkaç parça vardır. Acele sabahları işe yarayan kotlar. Akşam yemeğinden saatler sonra hala doğru hissedenler. İş, ayak işleri ve beklenmedik bir şekilde geç kalan bir akşam arasında kolayca hareket eden çift.
Orta Doğu’da denim sessizce bu sabitlerden biri haline geldi. Silüetler gevşedi, katmanlar daha akıcı hale geldi ve günlük kıyafetlere yönelik beklenti değişti. Parçalar artık tek bir ortam için değil, gün içinde nasıl seyahat edebilecekleri için seçiliyor. Konfor daha önemlidir, ancak kolaylık da önemlidir – giydiğiniz şeyin ayarlamaya ihtiyaç duymadan uyum sağlayacağı duygusu.
Burası Levi’s®’in Fit for Life 3. sezonuyla adım attığı alan. Marka, denimi mevsimlik veya trend odaklı olarak konumlandırmak yerine, onu daha kalıcı bir şey olarak çerçeveliyor: bölgedeki kadınların gerçekte nasıl yaşadıklarının ve giyindiklerinin bir parçası.
Levi Strauss ‘un Orta Doğu Genel Müdürü Mir Zia Mahmood, ”Fit for Life 3. Sezon, Levi’s®’in Orta Doğu ‘daki kadınlarla nasıl bağlantı kurduğu konusunda anlamlı bir evrimi temsil ediyor” diyor. “Sadece bir kot ikonu olarak görülmenin ötesine geçerek kadınların günlük yaşamlarında yöneldiği bir marka olmaya doğru ilerliyoruz. Bu sezon, doğal, rahat ve uyarlanabilir hissettiren denimleri kutluyor – sabahlardan akşamlara ve sessiz anlardan sosyal olanlara sorunsuz bir şekilde hareket eden parçalar.”
Bölgenin Temposu için Giyinme
KİK’TE rahat kot pantolona doğru kayma kademeli ancak açıktı. Geniş paçalı pantolonlar, daha yumuşak yapılar ve daha bol kesikler trendden günlük temerrüde geçerek aktif, sosyal ve genellikle akşama kadar uzanan yaşamları yansıttı. Gardıropların, özellikle günlerin uzun ve gecelerin sosyal olduğu Ramazan gibi mevsimlerde kadınları sürtüşmeden ortamlarda taşıması bekleniyor.Fit for Life 3. Sezon bu gerçekle yakından örtüşüyor. Orta Gevşek Çizme ve Gevşek Çizme gibi rahat çizme siluetleri, yapıyı korurken kalça ve uylukta rahatlığa öncelik verir. Geniş bacak şekilleri – Cinch Baggy ve Super Baggy Barrel dahil, ağırlıksız hacim sağlarken, Şekillendiren Geniş Bacak daha yumuşak bir çizgi sunar. XL Etek bile, özellikle bölgede yaygın olan katmanlı veya mütevazı stilde kotun ötesinde kotun nasıl giyildiğini yansıtıyor.
Mir, ”Bölgedeki kadınlar, stilden ödün vermeden rahatlığa giderek daha fazla öncelik veriyor” diye açıklıyor. “Dinamik yaşam tarzlarına uyum sağlayan, rahat, çok yönlü ve modern hissettiren kot pantolonlar istiyorlar. Yaşam için Uygun Sezon 3, hareket kolaylığı, katmanlama ve gündüzden akşama zahmetsiz geçiş sağlayan silüetler sunar.”
Ramazan’da Mevcut – Bunun Ötesinde Alakalı
Levi’s® Ramazan ayında tutarlı bir varlık oluşturdu, ancak 3. Sezon kot pantolonu mevsimlik pansuman olarak daha az ve ayın ritmine doğal olarak uyan bir şey olarak konumlandırıyor. Körfez’de, günün erken saatlerinde seçilen kıyafetlerin genellikle gece geç saatlerde yapılan toplantılara ve sosyal ziyaretlere taşınması gerekir – bu, saatlerce giyildiğinde rahat ama prezentabl hissettiren parçaları tercih eder.Mir, ”Ramazan bir bağlantı, yansıma ve beraberlik mevsimidir ve Levi’s® sürekli olarak saygı ve alaka ile kendini göstermiştir” diyor. “Sezon 3, denimi bu dönem için gerekli bir gardırop olarak konumlandırıyor – uzun günlerde ve sosyal akşamlarda rahat, çok yönlü ve şekillendirmesi kolay. Aynı zamanda parçalar mevsimsel olmaktan çok zamansız hissedecek şekilde tasarlandı.”
Küresel Miras, Yerel Gardırop
KİK’TEKİ uluslararası markalar için alaka düzeyi genellikle küresel kimliğin yerel giyinme alışkanlıklarına ne kadar iyi dönüştüğüne bağlıdır. Levi’s® örneğinde bu, miras kotunu katmanlama, mütevazı oranlar ve iklim konforu ile ilgili bölgesel beklentilerle dengelemek anlamına gelir. Mir, ”Levi’s® DNA’sı özgünlük, kalite ve zamansızlığa dayanıyor” diyor. “Ancak Orta Doğu’daki başarısı, DNA’nın yerel bir mercekle yorumlanmasından geliyor – KİK’TEKİ kadınların rahat silüetler, çok yönlü stil ve rahatlık yoluyla nasıl yaşadıklarını yansıtıyor.”Fit for Life 3. Sezon, nefes alabilen üst kısımlar, akıcı stil ve onlardan ayrı durmak yerine doğal olarak gardıroplara entegre olan silüetler aracılığıyla bu çeviriyi yansıtıyor.
Gündelik Temel Olarak Denim
Sonuçta, Fit for Life bir kampanya olarak değil, Levi’s®’in bölgedeki kadınlarla ilişkisini derinleştirdiği devam eden bir platform olarak işlev görüyor. Vurgu yenilik değil, aşinalıktır – kadınların şimdi nasıl giyindiğine uygun parçalarla tutarlı bir şekilde ortaya çıkar.Mir, ”Hayata Uyum, sürekli olarak bir amaç ile ortaya çıkmamızı sağlar” diyor. “Levi’s®’i günlük yaşam için tercih edilen kot olarak güçlendirirken, Ramazan ve ötesi gibi önemli anlarda kültürel açıdan alakalı kalıyor.”
Levi’s® Fit for Life – 3. Sezon kampanya filmini buradan izleyin
