Viral olmak bir müzik kariyerini sürdürmeyecek, Köprü Zirvesi’ndeki konuşmacılar uyardı ve uzun vadeli tutarlılığın, net bir sanatsal “süper gücün” ve hayran kitlesinin hızlı vuruşları kovalamaktan daha önemli olduğunu vurguladı.
Salı günü yapılan Köprü Zirvesinde, üç deneyimli müzik yöneticisi endüstrinin en kalıcı efsanelerinden birini parçaladı: bir milyon akışa ulaşmanın bir başarı işareti olduğu. Gerçekte, sayının dikkat dağıtıcı ve genellikle bir tuzak haline geldiğini söylediler.
Yapımcı & nbsp;Julian Bunetta, sanatçı yöneticisi & nbsp;Gordan Dillard ve Ten2 Media’nın kurucu ortağı George Karalexis& nbsp;yükselen sanatçılara, metriklere olan saplantının öncelikleri çarpıttığını ve hızlı viralliğin kariyer ivmesiyle karıştırıldığı bir kültür yarattığını söyledi. Karalexis, ”Bir akış numarasına çarpma fikri, gerçek, somut bir başarı metriğinden çok bir makyaj metriği haline geliyor” dedi.
‘Bu uzun bir oyun’
Oturumu açan Dillard, beklentileri açıkça belirledi. “Süper hayranlarınıza odaklanmanız gerekiyor. Uzun bir oyun. Çok fazla tutarlılık, çok fazla hayal kırıklığı gerekiyor ”dedi ve sanatçıların algoritma peşinde koşmak yerine özgünlüğe dayalı topluluklar kurmaları gerektiğini vurguladı.Bunetta bu noktada genişledi ve birçok sanatçının bir milyon akışa giden yollarını — genellikle şans ya da viral bir eğilim yoluyla — “oyunlaştırabileceğini”, ancak bundan kalıcı bir şey kazanamayacağını söyledi. “Bir milyon akışa ulaşabilirsiniz, ancak bu hiçbir şekilde anlamlı olduğu anlamına gelmez” dedi. “Bu bir sayıya çarpmakla ilgili değil. Bu, zaman içinde niyetiyle yavaş yavaş bir dünya inşa etmekle ilgilidir.”
Tek başına müzik artık yeterli değilÜç konuşmacı da, dikkatin azaldığı ve hayran erişiminin arttığı günümüz ortamında, çevredeki anlatının neredeyse şarkıların kendileri kadar önemli olduğunu savundu. Bunetta, ”Kendinizle ilgili tüm bu farklı şeyleri pazarlamak zorundasınız — marka tekilliği, görseller, estetik” dedi. “İnsanlar neredeyse önce sana aşık olmak zorunda. Sana aşık olduklarında, akışa başlarlar.”
Dillard, sanatçıların kendilerini nasıl sunduklarını yeniden düşünmeleri gerektiğini söyledi. “Şimdi sahip oldukları size erişimleri yoktu. Çok fazla erişim var “dedi. “Sanatçılar, özgünlüğü inşa etmek için kendilerini çevrimiçi olarak daha fazla göstermek zorunda kalıyorlar.”
‘Süper gücünüzü’ bulun
Panelin geri dönmeye devam ettiği bir tema varsa, o da farklılaşmaydı. Karalexis, ”Süper gücünüzü bilmiyorsanız ve harika şarkılarınız yoksa, muhtemelen başka bir şey yapmalısınız” dedi. “Neyin harika olduğunu bil – uzun oyunu böyle oynarsın.”Dillard, noktayı Doja Cat ile yaptığı çalışmalardan bir hikaye ile resmetti. “İyi müziğiniz var ama hikayeyi nasıl anlatıyorsunuz? Görsellere para yatırdık çünkü fırsat buydu “dedi.
Katalog oyunu Panelistler, hızlı viral ani yükselmelerin kolay olduğunu, ancak çok az sanatçının hayatta kaldığını söyledi. Karalexis, ”İnsanlar her zaman viral oluyor ve takip etmeye hazır değiller” dedi. “Müzik artık daha büyük bir ekosistemin sadece bir parçası.”
Bunetta, en büyük hitlerinin yüzeye çıkması yıllar alan sanatçılara işaret etti. Lizzo’nun çığır açan isabetinin ”hit olmadan üç yıl önce“ olduğunu belirterek, “Zaman içindeki tutarlılık ve kalite size keşfedilmeniz için en iyi şansı veriyor” dedi.”
Dillard, günümüzün en yüksek gelirlilerinin çoğunun mütevazı ama son derece sadık dinleyici tabanlarına sahip olduğunu da sözlerine ekledi. “Bazı sanatçılar küçük, özel hayran kitleleriyle bir milyon yayın yapıyor – kim olduklarını bile bilmiyoruz” dedi.
Karalexis açıkça ifade etti: “Katalog muhtemelen müzik endüstrisinin en önemli parçasıdır. Etiketler ve hisse senedi şirketleri katalog satın alıyor – paranın olduğu yer burası.”
Gerçeklik kontrolü
Soru-Cevap sırasında, yeni parçasını tanıtan Dubaili bir sanatçı Dubai’de Noel erişimini nasıl artıracağını sordu. Panel gerçeği yumuşatmadı. Dillard, ”Bir Noel şarkısını zorluyorsunuz — buna Eylül ayında başlıyorsunuz” dedi ve mevsimlik şarkıların sınırlı uzun vadeli etki sunduğunu da sözlerine ekledi. “Noel şarkısının ötesinde başka neyin var? Ocak ayında kimse Noel müziği dinlemiyor.”Ona önce mevsimlik olmayan materyaller yapmasını tavsiye etti: “Bir platformunuz olduğunda, o zaman Noel şarkıları önemli hale gelir.”
Gerçek formül
Bir saatlik efsaneleri parçaladıktan sonra Bunetta en güçlü tepkiyi çeken çizgiyle kapandı. “Aletler harika bir ev inşa etmez. Düşünceli olmak harika bir ev inşa eder. Aletler sadece aletlerdir.”Karalexis son paket servisi ekledi: “Sıklığa göre tutarlılık. Bir temel oluşturun. Süper gücünü bil.”
