Yeni bir ankete göre, gezginlerin neredeyse yarısı (yüzde 48) tatile nereye gideceğine karar verirken hedefli reklamlardan etkileniyor — tıpkı BAE’nin en yoğun seyahat sezonuna girmesiyle ortaya çıkan bir bulgu.
Yango Ads tarafından yayınlanan araştırma, veriye dayalı pazarlamanın turizm tercihleri üzerindeki artan etkisinin altını çiziyor. Ve zamanlama daha alakalı olamazdı: yalnızca geçen Aralık ayında, tahminler BAE’YE sadece iki hafta içinde gelen 5,2 milyon ziyaretçiyi gösterdi ve bu yıla ivme devam etti.
Turizm, BAE ekonomisinin temel taşı olmaya devam ediyor. Haziran 2025’te alıntılanan Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi (WTTC) raporuna göre, BAE turizm sektörü 2024’te ulusal GSYİH’ya rekor 257,3 milyar Dh katkıda bulunarak ekonominin yüzde 13’ünü oluşturdu.
2025’in ilk yarısında Dubai, 2024’ün tamamının toplamını aşarak 9,88 milyon ziyaretçiyi ağırladı. Dubai şu anda dünyanın en iyi üç turizm destinasyonu arasında yer alma hedefine yaklaşıyor.
Keşif ve kararları yönlendiren reklam kampanyaları
Hedefli reklamcılıkla ilgili en son rapor, dijital kampanyaların tatil planlarını şekillendirmedeki artan etkisinin de altını çiziyor. Gelişmekte olan pazarlardan gelen gezginlerin yaklaşık yüzde 60’ı iki ila üç ay önceden seyahat planlıyor ve yüzde 61,8’i sekiz ila 14 gün arasında süren tatilleri tercih ediyor.Birçok gezgin için reklamlar yalnızca arka plan gürültüsü değil, seçimleri doğrudan şekillendirir. Dubai’de ikamet eden Bhavya Rao, “İnternette bir reklam gördükten sonra Aralık ayındaki Gürcistan seyahatimi rezerve ettim. Başka bir şeye göz atarken promosyon ortaya çıktı ve paket hem uygun fiyatlı hem de kullanışlı görünüyordu.”
“Dürüst olmak gerekirse, aylarımı sadece iki veya üç ay önceden planlamak için harcamıyorum benim için doğru geliyor. Reklamlar, başka türlü düşünmediğim yeni hedefleri keşfetmeme yardımcı oluyor. Bölgedeki bizim gibi insanlar için de yoğun çalışma sezonu ve hızlı, güvenilir seçenekler istiyoruz, bu nedenle bu kampanyalar seçimlerimizi gerçekten etkiliyor “dedi.
Sosyal medyanın etkisi BAE’deki gurbetçiler için sosyal medya seyahat kararlarını daha da güçlendiriyor. İspanyol gurbetçi Maria Gonzalez, Dubai’ye taşındıktan sonra seyahat alışkanlıklarının değiştiğini söyledi: “Avrupa’ya döndüğümde tatillerimi bir yıl önceden planlıyordum. Burada, Dubai Alışveriş Festivali veya Bayram tatili gibi pek çok etkinlikle, genellikle tarihlere daha yakın, belki birkaç ay ileride karar veririm.”
“Örneğin İnstagram üzerinde hedefli reklamlar, kesinlikle dikkatimi çekiyor çünkü mevsimsel teklifleri veya kendim aramayacağım gizli mücevherleri vurguluyorlar. Geçen yıl, bir reklam aslında beni Yılbaşı Gecesini Maldivler’de geçirmeye ikna etti. Bu kampanyalar gezginlerin doğru anda ne aradığını biliyor gibi geliyor “diye ekledi Maria.
Dijital ve geleneksel sosyal yardımın dengelenmesi
Seyahat firmaları, dijitalin artık turizm büyümesinden ayrılmaz olduğu konusunda hemfikir. “Dijital pazarlama stratejimizin önemli bir parçasıdır. De Musafir.com , seyahat hayallerini rezervasyonlara dönüştürmek için hedefli sosyal medya ve çevrimiçi kampanyalar kullanıyoruz, çünkü bugünün dünyasında gezginlere dijital olmadan ulaşamıyorsunuz, “diyor Rashida Zahid, Operasyon Başkan Yardımcısı musafir.com .“Dijital kampanyalar, hikaye anlatımı yoluyla farklı seyahat fikirlerine ilham verdiğimiz daha geniş kitlelere ulaşmamızı ve ilgi alanlarını yönlendiren, dikkate ve gerçek seyahate yol açan gerçek zamanlı teklifleri sergilememizi sağlıyor” diye ekledi.
Ancak, tüm şirketler yalnızca dijitale güvenmeye hazır değildir. BAE’deki Airtravel Enterprises genel Müdürü Reena Philip, geleneksel ağların omurgası olmaya devam ettiğini söyledi. “Pazarlamamız hala WhatsApp ve e-postalar gibi geleneksel kanallara dayanıyor, çünkü bu gruplar aracılığıyla bağlı sadık bir müşteri tabanımız var.
“Bir sosyal medya ekibimiz olsa da, dürüst olmak gerekirse, gerçek iş dünyasına pek dönüşmedi – insanlar kaydırma eğilimindedir, ancak nadiren rezervasyonlara dönüşür.”
Reena, giden Aralık seyahati, konaklamalar ve yolculuklar için rezervasyonların çoktan başladığını ve her ikisi için de güçlü taleplerin geldiğini ekledi.
