Merkezi Dubai’de bulunan bir televizyon ve dijital kanal olan ARY Digital’e medya yöneticisi Jerjees Seja başkanlık ediyor. ARY Digital Network CEO’su olarak Seja, ticari başarıya dönüşen televizyon şovları, filmler ve yeşil ışık projeleri üretiyor. Ary’nin milyardan fazla görüşe sahip rekor kıran filmleri ve dramaları, liderliğine atfedilebilecek filmler arasında.
Seja, Dubai Media City’nin ilk aşamalarındayken onu kuran Salman İkbal liderliğinde kanalın en eski üyelerinden biri olmuştur. City Times, sadece kanalına ve içeriğine değil, aynı zamanda diaspora izleyicisine de keskin bir şekilde odaklanan bir adam olan Seja ile oturdu.
Diasporanın önemi
Seja veya JJ, kardeşlik içinde ve dışında sevgiyle çağrıldığı gibi, sanat ve ticareti dengeleyen Karaçi’den yumuşak sözlü bir adamdır. İşi kolay değil ama olabiliyormuş gibi gösteriyor.
”Biz her zaman diasporayı düşünürüz,” diye yanıtlıyor Jerjees, izleyicilerin burada ne kadar önemli olduğu sorulduğunda. “Ortadoğu için ayrı bir kanalımız, özel bir yayınımız var. Bu kitleye ne kadar odaklandığımızı gösteriyor. Pakistan’dan sonra burası bizim için en önemli bölgelerden biri. İçeriğimize olan sevgi her zamankinden çok daha büyük, bu yüzden daha geniş bir kitleye ulaşıyoruz. Aşinalık ve kültür sayesinde burada çekimin ne kadar kolay olduğundan bahsetmiyorum bile.”
Jerjees, BAE’de içeriği tanıtırken şunları söyledi: “BAE ile ilgili en iyi şey, arkadaş canlısı ve kolay olmasıdır. Yaptığımız pazarlama ve promosyonlar, bizi her zaman açık kollarla alırlar. Yeni fikirler, yollar buluyoruz ve filmlerimiz ve dünyanın geri kalanı için içeriğimiz, örneğin İNGİLTERE, ABD vb. İçin bir fırlatma rampası haline geliyor.”
Ancak BAE’de e ötesinde aşkı bulan sadece Ary’nin filmleri değil. Ary’nin dramalarının özel bir Arapça yayını ve sosyal medyası var. Bu hikayeler, bu dilin yabancı olabileceği bir kitleye nasıl ve neden bağlanır?
Jerjees, ”Dramalarımız konuma değil, hikayelere dayanıyor” diye açıklıyor. “Bir aile hikayeniz varsa, Pakistan’da olabilir, bunun dışında herhangi bir yerde olabilir. Herkesle ilişki kurabilecek karakterlere odaklandık. Bu yüzden Urduca konuşan izleyicilerle küresel olarak bağlantı kurabiliyorlar.”
Pakistan drama fenomeni
Pakistanlı drama fenomeninin büyük bir şekilde yakalanması üzerine, “Daha önce Pakistanlı drama markası muhtemelen kimlikle mücadele ediyordu. Bir şekilde şifreyi kırmayı başardık. Artık insanlar biliyor: eğer bu bir Pakistan dramasıysa gerçek, ilişkilendirilebilir, gerçek, bu karakterlerin etrafımızda hareket ettiğini görüyoruz. Yaratıcılar ve hikaye anlatıcıları olarak, sadece anlatıya veya hikayeye odaklanmıyoruz – izleyicilerde dramalarımızı izleyen ve ‘ah bu karakteri tanıyorum! Bu hikayeyi biliyorum! Bunu ben de yaşadım!'”
ARY’NİN geri bildirim döngüsü ve ekibinin eleştiriyi nasıl ele aldığı sorulduğunda, ”Bazen kendi balonunuzda yaşama eğilimindesiniz, bu yüzden eleştiri almalıyız ve ondan öğrenmeliyiz” diye yanıtlıyor.
“Yapıcı eleştirinin geri bildirim döngünüzün bir parçası olduğu bir süreç yaratabilmeliyiz. Ary’de bu süreç var. Geri bildirim, derecelendirme verilerinden, YouTube verilerinden, sosyal medya yorumlarından gelebilir; Bu sadece görüntüleme sayısı değil, bundan çok daha derin. Gürültüyü izliyoruz. Satır aralarını okumayı öğrenmelisin. Birisi ‘hey, bundan hoşlanmıyorum’ diyebilir — ama bu çok belirsiz. Neyi seviyorlar? Başka neyi seviyorlar? Sürekli bunun üstünde olduğumuzdan emin olmaya çalışıyoruz.”
Ary’nin önümüzdeki yıl için planladığı bir dizi büyük projesi var.
”Bu yıl iki büyük film yapıyoruz” diye duyurdu. “Fahad Mustafa ve Mahira Khan’ın filmi Ramazan Bayramı’nda gösterime girecek. JPNA 3 ( Jawaani Phir Nahi Aani serisinin üçüncü taksitinin de bu yıl piyasaya sürülmesi planlanıyor. mirza Jatt boru hattında. Ve elbette, birçok büyük drama. Her şey eskisinden daha büyük olmalı.”
