2016’da Abu Dabi’deki bir üniversite öğrencisi 1 dolarlık bir dijital pazarlama kursuna tıkladı – bu onu asla hayal edemeyeceği bir yola sokacak bir yatırımdı. Daha sonra yüksek öğrenimdeki yerini bulmak için mücadele eden Yazan Bassam, nihayet inşaat mühendisliğine kaydolmadan önce havacılık, havacılık ve otomotiv mühendisliğini denemişti. Hiçbir şey uymuyor gibiydi. Ama bu 1 dolarlık kurs her şeyi değiştirdi.
“O zamanlar öğrenciydim, bu yüzden kaynağım yoktu, bütçem yoktu. Bu dolara yatırım yaptım ve her şeyin tam anlamıyla başladığı yer burası, “dedi Bassam Khaleej Times.
“Oyuna girmek için daha fazla para yatırmam gerekiyordu. Kurucu ortağımdan borç para almak zorunda kaldım – bu onun öğrenim ücretleriydi. Bunu riske atmak ve pazarlama kurslarına yatırmak zorunda kaldık.”
İlk günler kolay olmaktan uzaktı. Bassam sıfırdan başlamanın zorluklarıyla karşı karşıya kaldı: itibar yok, portföy yok ve sonsuz reddedilmeler. ”E-postalarıma veya aramalarıma cevap bile vermeyen o kadar çok insan vardı ki” diye hatırladı. Kendisini destekleyecek hiçbir ekibi olmadan her şeyi kendisi halletti — web siteleri oluşturmak, sosyal medya hesaplarını yönetmek, içerik oluşturmak ve gündüz derslere katılırken gece geç saatlerde video düzenlemek.
Zorluklar
İlk müşterileri Abu Dabi’de yerel bir salondu — bugüne kadar Bassam’ın ajansı YAZ Media ile birlikte – ve milyar dolarlık bir mutfak eşyası şirketi olan Tramontina.
Tramontina için Bassam, “Dünyanın 14 farklı bölgesindeydiler, ancak BAE’de çevrimiçi varlıkları yoktu. Web sitelerini sıfırdan oluşturduk, sosyal medya hesaplarını açtık ve kampanyalar oluşturmaya başladık. Şimdiye kadar, diğer tüm 14 bölgede en çok satış yapıyorlardı.”
Güven yavaş yavaş inşa edildiğinde, ajans yönlendirmelerle genişledi. Bassam, ”Dürüst olmak gerekirse, bu tamamen ekibin başardığı harika çalışmalardan kaynaklanıyor” dedi. “Değer veriyorduk ve müşteriler bizi çevrelerindeki herkese yönlendiriyordu.”COVID-19 salgını bile çöküşten ziyade bir direnç anı haline geldi. “İş modelimiz dijitaldir, bu yüzden müşterilerimize tamamen kapanmamaları için değil, fırsatı değerlendirip kendi avantajlarına kullanmaları için yardım ettik” dedi.
Bassam’a göre bugün YAZ Media, müşteri tabanı, çalışanlar ve ciro açısından geçen yılki büyümesini iki katından fazla artırdı. Ajans ayrıca 2022 ve 2023’te övgüler alarak yaratıcılığı ve yeniliği ile bölgesel olarak tanındı. En son dönüm noktası, şirketin Adweek’in En Hızlı Büyüyen Ajansları 2025’te 13. seçildiği bu hafta geldi. “Bunun için başvurduk ve sonra her şeyi kontrol ettiler – müşteri tabanı, çalışan sayısı, büyüme yüzdesi. Adweek şimdiye kadarki en prestijli hafta ”diye açıkladı.
İleriye bakmak Kalabalık BAE pazarına rağmen Bassam, ajansının hızla adapte olarak öne çıktığına inanıyor. Ekip, 2019’da ülkenin ilk viral CGI sosyal medya videolarından birini üretti — Burç Halife’ye yansıtılan bir Sevgililer Günü kampanyası — milyonlarca görüş topladı.
Şimdi, şirketi “önce Arap” geleceği olarak adlandırdığı şeye yönlendiriyor. “Orta Doğu’daki ilk Arap ajansı olmak istiyoruz” dedi. “Sadece içeriği tercüme etmiyoruz veya yerelleştirmiyoruz. Aslında Arapça’dan, burada insanların bölgede kullandığı kültür ve kelimelerle yaratıyoruz.”
Sadece 30 yaşındayken Bassam, şüphelerin onu ilerlemekten asla alıkoymadığını söylüyor. “Elbette şüpheler hissettim — ne yapıyorum? Doğru mu? Doğru değil mi?” itiraf etti. “Ama bu kadarmış gibi hissettim. Olmak istediğim yer burası. Her zaman yapmak istediğim şey bu.”
