BAE Fmcg Sektörü Gelecek Yıl %5,1 Büyümeye Hazırlanıyor

Bir rapora göre, BAE’nin hızlı hareket eden tüketim malları (FMCG) pazarının turizm, inşaat ve finansal hizmetler sektörlerindeki güçlü faaliyetlerin etkisiyle bu yıl yüzde dört oranında büyüyerek 2025’te yüzde 5,1’e çıkacağı tahmin ediliyor.Suudi Arabistan’ın devam eden ekonomik çeşitlendirme girişimleriyle desteklenerek 2024’te yüzde 1,5 büyüyerek 2025’te yüzde 4,6’ya ulaşacağı tahmin ediliyor. Her iki piyasa da son derece düşük enflasyon oranlarını koruyor – yüzde 2,4 ile BAE ve yüzde 1,7 ile Suudi Arabistan – yüzde 5,8 ile küresel ortalamanın önemli ölçüde altında ve tüketici harcamaları için istikrarlı bir ortam sağlıyor.Dünyanın önde gelen tüketici istihbarat şirketi NielsenİQ, 3. Çeyrek ’24 için Kik’in kendi Ülkesindeki en büyük iki ekonomisindeki pazar dinamikleri hakkındaki görüşlerini açıkladı. Her iki pazar da küresel ekonomik baskılara karşı kayda değer bir direnç gösterirken, büyüme yörüngeleri, benzersiz tüketici tercihlerini ve piyasa koşullarını yansıtan çeşitli sektörlerde farklı kalıplar göstermektedir.Rapor, her iki pazardaki tüketici davranışlarındaki nüanslı farklılıkları ortaya koyuyor. Her iki bölgede de yüksek tanıtım duyarlılığına rağmen, BAE müşterileri Suudi meslektaşlarına kıyasla belirgin şekilde daha güçlü marka sadakati sergiliyor ve aktif olarak tercih ettikleri markalar için promosyonlar arıyor. Suudi Arabistan, FMCG promosyonlarında yıldan yıla önemli bir artış gördü ve geçici fiyat indirimleri (TPR) promosyon faaliyetlerine hakim oldu ve istikrarlı verimlilik oranlarını korudu. BAE, tpr’de geçen yıla göre yüzde dört puanlık bir artışla istikrarlı promosyon seviyelerini koruyor ve buna biraz iyileştirilmiş promosyon verimlilik oranları eşlik ediyor.Markalar ve perakendeciler için çıkarımlarKalite, her iki pazardaki tüketiciler için en önemli husus olmaya devam ediyor ve yüzde 72’si üstün ürünler için premium fiyatlar ödemeye istekli olduğunu ifade ediyor. BAE FMCG pazarı, uygun fiyatlı markalar (yüzde 15 büyüme) ile premium markalar (yüzde 20 büyüme) arasında belirgin bir kutuplaşma göstererek fiyat yelpazesinin her iki ucunda da fırsatlar yaratıyor.Buna karşılık, Suudi pazarı ağırlıklı olarak ana akım markalar tarafından yönlendiriliyor, yüzde 14’lük sağlam bir büyüme gösteriyor ve pazarın birincil büyüme motoru olarak hizmet ediyor. Raporda ayrıca, geleneksel ticaretin her iki pazardaki modern ticareti geride bırakarak kayda değer bir ivme yaşadığı, BAE’deki geleneksel ticaretin yüzde 6,4’lük etkileyici bir büyüme gösterdiği ve Suudi Arabistan’ın yüzde 2,4’lük bir büyüme kaydettiği ve gelişen tüketici alışveriş tercihlerine işaret ettiği belirtiliyor.FMCG segment performansıHer iki pazar da üçüncü çeyrekte hareketli yıllık toplam (MAT) hacimde cesaret verici artışlar gösterirken, BAE yüzde 4,1’lik önemli bir değer değişikliği ve yüzde 2,8’lik bir hacim artışı kaydederken, Suudi Arabistan yüzde 1,8’lik bir değer değişikliği ve yüzde 1,9’luk bir hacim artışı ile istikrarlı bir ilerleme kaydetti. Dondurulmuş gıda ve süt ürünleri kategorileri, Suudi Arabistan’ın en hızlı büyüyen endüstrisi olarak öne çıkan atıştırmalıklarla her iki pazarda da büyüme liderleri olarak ortaya çıkıyor. E-ticaret, her iki bölgede, özellikle gıda dışı kategorilerde, tüketiciler arasında dijitalin benimsenmesini hızlandırmayı yansıtan güçlü çift haneli büyüme yörüngesini sürdürüyor.Teknoloji ve dayanıklı ürünler bölümü

 

T & D endüstrisi, BAE’nin yüzde 2,8’lik bir büyüme elde etmesinin aksine, Suudi Arabistan’ın yüzde 1,1’lik mütevazı bir düşüş yaşadığı bir çalışma sunuyor. BAE’nin büyümesi öncelikle medya tabletlerinde (yüzde + 11), akıllı saatlerde (yüzde + 3) ve ev aletlerinde (yüzde + 6) güçlü performanstan kaynaklanıyor. Her iki pazardaki toplam gelirlerin yüzde 50’sine katkıda bulunan telekom sektörü, farklı eğilimler gösteriyor – Suudi Arabistan’da bir gerileme yaşarken BAE’de büyümeye öncülük ediyor. Her iki pazar da dikkate değer ürün çeşitliliği ve yenilikçilik sergiliyor, her biri yaklaşık 45.000 aktif ürünü koruyor ve yılda 19.000 yeni ürün piyasaya sürüyor. Premium ürünler satışlara hakim olmaya devam ederken, değer oyuncuları gelişen tüketici tercihlerini ve pazar dinamiklerini yansıtarak önemli bir pazar payı kazanıyor.Uygulama Kümesi Lideri Andrey Dvoychenkov, ”KİK pazarları zıtlıklar ve benzerlikler konusunda büyüleyici bir çalışma sunuyor” diyor. “Kanal gelişim modellerinde ve birinci sınıf ürün tercihlerinde ortak konuları paylaşırken, her pazar benzersiz büyüme faktörleri ve tüketici davranışları sergiliyor. BAE pazarı, prim ve değer segmentleri arasında artan kutuplaşma gösterirken, Suudi Arabistan’ın gücü sağlam ana akım segmentinde yatıyor. Bu nüanslı farklılıkları ve benzerlikleri anlamak, bölgesel stratejilerini optimize etmek ve her iki pazarda da ortaya çıkan fırsatlardan yararlanmak isteyen markalar ve perakendeciler için çok önemlidir.”