Choithrams’taki binlerce günlük temel ürünün fiyatları düşürüldü ve yeni fiyatlar “uzun vadede” kilitlendi.
Choithrams CEO’su Mark Mortimer-Davies, zincirin binlerce temel ürün için ”stratejik fiyat sıfırlaması“ ilan ettiği bir röportajda Khaleej Times’a verdiği demeçte, ”Bu fiyatlar kalıcı” dedi. “Bu, kısa vadeli bir promosyon döngüsünden ziyade yaklaşık 10.000 ürün üzerinde uzun vadeli bir fiyatlandırma yaklaşımıdır. Değişiklikler H1 genelinde üç aşamada uygulanacak, ancak sıfırlandıktan sonra fiyatlar yeni günlük standart olarak yerinde kalacaktır.”
Ortalama olarak, fiyatlar tüm mağazalarda ve çevrimiçi olarak yüzde 15 oranında düşürüldüğünü söyledi. “Amaç, günlük ihtiyaçları sürekli olarak daha uygun hale getirmek ve fiyatlandırmanın rekabetçi ve diğer büyük perakendecilerle uyumlu olmasını sağlamaktır.”
Hareket, şirketin bir BAE süpermarket perakendecisi tarafından üstlenilen en büyük fiyatlandırma revizyonlarından biri olarak tanımladığı, genel ürün yelpazesinin yaklaşık üçte birini kapsayan ve esas olarak gıda, gıda dışı, taze ve dondurulmuş kategorilerdeki hızlı hareket eden temel ürünlere odaklanan bir parçası.
Şirkete göre, ilk aşama yaklaşık 3.500 ürün içeriyor ve müşterilere toplu olarak yaklaşık 13 milyon Dh’lik tasarruf sağlaması bekleniyor. Sıfırlama, 2025 yılında yapılan ve yaklaşık 8.000 müşteriden geri bildirim toplayan ve satın alınabilirlik ve değerin kilit endişeler olarak gösterildiği bir müşteri anketini takip ediyor.
Perakendeci, değişikliğin, hanehalklarının genellikle haftalık olarak satın aldığı ürünlere odaklanarak, bir defaya mahsus bir indirim dürtüsünden ziyade fiyatlandırmada yapısal bir değişim olarak tasarlandığını söyledi.
Şirket tarafından paylaşılan revize edilmiş fiyatlara örnek olarak, aşağıdakiler gibi birden çok günlük kategorideki indirimler verilebilir:
* Paketlenmiş bisküviler ve atıştırmalık ürünler yaklaşık yüzde 17-19’luk fiyat düşüşlerini görüyor
* Dondurulmuş patates ürünleri yaklaşık yüzde 14-16 azaldı
• Pirinç, ekmek, yumurta, sütlü içecekler ve taze tavuk gibi temel bakkaliye ürünleri, kabaca yüzde 9 ile 14 arasında değişen indirimleri kaydediyor.
Choithrams Direktörü Dinesh Pagarani şunları söyledi: “Bütçelemenin özellikle kutsal Ramazan ayında birçokları için zor olabileceğini biliyoruz. Bu sıfırlama, sürekli olarak düşük fiyatlarla temel öğelere sahip olacaktır.”
