Araştırmalar, BAE’nin hızlı tüketim malları için e-ticaret sektörünün (FMCG) geçen yıl yüzde 29 büyüdüğünü gösteriyor.
Dünyanın önde gelen tüketici istihbarat şirketi NielsenİQ, 2024’ün Orta Doğu’nun büyüme için bir merkez olmaya devam ettiğini kanıtlayan bir yıl olduğu için, 2024 ‘te KİK ‘ten alışveriş yapanlarla ilgili içgörüleri ortaya koyan, Ulus Devleti 2024 kapsamındaki FMCG ve Teknoloji ve Dayanıklı (T &D) sektörünün bir özetini duyurdu. nüfuslu küresel gerilimler ve ekonomik belirsizlikler arasında ilerlemeye istekli, dirençli bir halk tarafından.
BAE, yılın ilk yarısında tüketime dayalı bir büyüme yaşarken, Suudi Arabistan geçen yıla göre yüksek bir bazın ardından düz performans sergiliyor. Krallık’taki FMCG sektöründeki e-ticaret geçen yıl yüzde 46 büyüdü. “Her iki pazarda da tüketiciler, satın alımlarını yerleşik organize perakende kanalı aracılığıyla tamamlamayı tercih ediyor; Ancak, daha iyi fırsatlar arayışlarında alternatif kanallara daha fazla güveniyorlar” dedi.
2024’e Ortadoğu’daki önemli zorluklar damgasını vurdu. Küresel gerilimler, ekonomik belirsizlik ve aşırı hava koşulları bu yılki olaylara katkıda bulundu. Her iki bölgedeki ekonomik büyüme sağlam kaldı ve Suudi Arabistan’daki enflasyon oranı hala kontrol altında. Aynı zamanda, BAE geniş tabanlıdır ve turizm, inşaat ve finansal hizmetler sektörlerindeki yoğun faaliyetlerden kaynaklanmaktadır.
Küçük, bağımsız satış noktalarından oluşan geleneksel perakende kanalı, Suudi Arabistan’da elde edilen gelirlerin dörtte birine katkıda bulunuyor ve yüzde 1,7 büyüdü. Aynı kanal BAE’de neredeyse yüzde 10 büyüdü. Bu, bir boyutun herkese uymadığını bir kez daha vurgular.
Bu, tüketicilere alışveriş destinasyonları açısından daha fazla seçenek sunar ve tedarikçilerin ürünlerinin dağıtımını iyileştirmelerine olanak tanır. Teknoloji ve dayanıklı tüketim malları (T &D) alanında da benzer bir dinamik ortaya çıkıyor ve çevrimiçi kanal, BAE ve Suudi Arabistan genelinde toplam gelirlerin yüzde 25 ‘inden fazlasına tutarlı bir şekilde katkıda bulunarak tuğla ve harç mağazalarınınkini aşan büyüme rakamlarına ulaşıyor.
2024 yılında FMCG pazarı, raflara çarpan ürün sayısında önemli değişiklikler gördü. Bu, özellikle ek 1.090 stok tutma biriminin (SKU) piyasaya sürüldüğü BAE için geçerlidir. Yani, bir yıl boyunca her ay 90 farklı SKU başlatıldı. T’D endüstrisi, tedarikçilerin Suudi Arabistan’da 493, BAE’de 457 yeni marka piyasaya sürdüğünü gördü. Sürekli yeni markalar yaratma arzusu, yeni ürün tekliflerine yol açıyor ve T &D alanı, tüketicinin her talebini karşılamak için her türlü ürünle dolup taşıyor.
FMCG endüstrisi Suudi Arabistan’da yüzde 2,4’lük bir kazanç elde ederken, BAE pazarın 2023’e göre yüzde 5,5’lik bir gelir elde ettiğini gözlemledi. Gerçekleşen büyüme, atıştırma (yüzde + 6 Suudi Arabistan / yüzde + 6 BAE), içecekler (yüzde +5 Suudi Arabistan / yüzde + 7 BAE) ve süt ürünleri (yüzde +3 Suudi Arabistan / yüzde + 6 BAE).
Veriler, BAE’nin 2024 yılında görece daha güçlü bir T’D sektörü performansına sahip olduğunu ve yıllık gelirlere yüzde 3,4’ün eklendiğini gösteriyor. Bu, amiral gemisi liderliğindeki bir akıllı telefon pazarı (yüzde +5) ve dinamik bir mobil bilgi işlem pazarı (yüzde +5) tarafından yönlendirilirken, Suudi Arabistan’da gelir artışı görüldüğü için harcamalara yönelik daha mütevazı bir iştah, yüzde 0,7 ile nispeten sabit kalıyor. Akıllı Telefonların performansı (+yüzde 2), PTV (yüzde -3) ve Mobil Bilgi İşlem (yüzde +5).
Daha az köklü markaların piyasaya giriş seviyesi tekliflerle su basması nedeniyle PTV gelirleri yüzde 3 azaldı.
Ortadoğu’daki tüketiciler, yalnızca ürünün çok ötesine uzanan, bunun yerine ürünü satın aldığınız yere kadar uzanan bir satın alma işlemi yaparken paranın karşılığını aramaya devam ediyor.
T’D sektöründe, birinci sınıf markalar BAE’de gelirin yüzde 55 ‘inden fazlasını elde ederek üç segmentte en hızlı büyüyerek Suudi Arabistan’da gelirin yüzde 40 ‘ını oluşturdu. “Ancak, değerli markaların ince nüanslarına da dikkat etmek önemlidir. Bu, her iki pazarda da yıllık bazda yüzde 10’dan fazla kazanç elde eden hem tedarikçilerden hem de tüketicilerden giriş seviyesi markalara yeni keşfedilen bir odaklanma gözlemlediğimiz için belirgindir.Bu da gösteriyor ki, T’D ürünleri tüketicileri, prim malları için zor kazanılmış gelirleriyle yollarını ayırırken, sürekli olarak daha ekonomik bir tekliften benzer bir değer bulmayı düşünüyorlar.” dedi.
NielsenİQ Uygulama kümesi lideri Andrey Dvoychenkov şu yorumu yaptı: “Ülkedeki son Durumumuz, Orta Doğu ‘daki FMCG ve T &D sektörlerinin 2024 boyunca nasıl geliştiğini ve tüketicilerin paralarını yatırım amaçlı harcadıklarını vurguluyor. Bazı temel ihtiyaçlarda paranın karşılığını seçmekten vazgeçmezken kalite için daha fazla ödeme yapmaya isteklidirler. 2025’e baktığımızda çığır açan bir ürün ortaya çıkabilir, ancak başarı cesur inovasyon, stratejik çeviklik ve değişen tüketici davranışlarına dair derin bir anlayış gerektirecektir.”
