Radhika’nın kalın siyah saçları omuzlarının altında ustaca kusurlu dalgalara düşüyor, kuzeydoğu Hindistan’ın puslu tepeleri İnstagram gönderilerine zemin hazırlıyor. Cildi inanılmaz derecede kusursuz görünen genç influencer, yaklaşık 7.500 takipçisine bir kase safran renkli erişte olan öğle yemeğini gösteren bir kafede ahşap bir masaya tüner. Bölgenin ateşli hint turşusu, baharatları ve bambu el sanatlarını anlatıyor.
Ancak Radhika o ateşli hint turşularının tadına bakamaz, baharatları koklayamaz veya hediyelik eşya alamaz. Ve garip bir şekilde, arkasındaki kişi başını arkaya yaslamış gibi görünüyor. Radhika yapay zekanın bir ürünüdür.
Seyahat şirketleri, turizm kurulları ve diğer işletmeler, maliyetleri düşürmek, mesajlaşmayı kontrol etmek ve içeriği daha hızlı oluşturmak için Radhika gibi yapay zeka tarafından oluşturulan etkileyicilere yöneliyor ve insan etkileyicileri dirseklerinden korkuyorlar.
Genellikle sosyal medya takipçilerini destinasyonların muhteşem fotoğrafları ve videolarıyla toplayan etkileyiciler, seyahat endüstrisi için kritik hale geldi. Expedia’nın 2025 Gezgin Değeri Endeksi’ne göre, tüketicilerin% 73’ü bir etkileyicinin tavsiyesinin bir varış noktası, otel veya seyahatin başka bir unsurunu seçmelerine yardımcı olduğunu söylüyor. 40 Yaşın altındaki yanıt verenler için bu sayı% 84’e çıkar.
Şirketler ve destinasyonlar, en iyi etkileyicilere para ve bedavalar yağdırdı. Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa ve Asya’daki seyahat markalarıyla çalışan pazarlama ajansı New Media’nın kurucusu Steve Morris, ”Büyük bir etkileyici olmak inanılmaz derecede kazançlı olabilir” dedi. “Ve seyahat en karlı kategorilerden biridir.” Tek bir gönderi 100.000 dolar veya daha fazla kazanabilir” dedi.
Bu nedenle 2023 Sabah Danışma raporunda 13-26 yaş arası gençlerin% 57’sinin fırsat verilirse influencer olacaklarını söylediği belirtilmiş olabilir.
Bulanık gerçeklik
Büyük seyahat organizasyonları, AI avatarları için güzel genç kadınları tercih ediyor gibi görünüyor — varsa çok az erkek var gibi görünüyor – ve genellikle dijital ve gerçek dünyalar arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyorlar.
Havayolunu hem web sitesinde hem de sosyal medyada temsil eden Qatar Airways’in AI uçuş görevlisi Sama, bordo üniformasıyla göründüğünde oniks saçlarını düzgün bir topuz halinde ve İnstagram beslemesinde “görev dışı” olduğunda daha dikkatsizce giyiyor.
Yüzü biraz fazla ayarlanmışsa, çarpıcı bir şekilde gerçekçi görünüyor. Bazen 328.000 takipçisine sanki bir insanmış gibi mesaj atıyor, uçakta gerçek bir çiftle sohbet ediyor gibi görünüyor ve ona Tanzanya’dan bir hatıra mıknatısı getirmeyi hatırlayıp hatırlamadıklarını soruyor. Ya da gerçek deneyimleri varmış gibi görünmesini sağlayan emoji biberli yazılar yazıyor: “Hanoi’de 48 saatlik bir konaklamadan sonra fotoğraf makinem çekildi. Scooterlar, sokak yemekleri ve gün batımları — bu şehirde kalbim var.”
Diğer zamanlarda dijital bir kişilik gibi davranıyor ve bir yazısında şöyle diyor: “Sanal bir kabin ekibi olarak hiç çocuk olmadım.”
Alman Ulusal Turizm Kurulu’nun ”dijital hikaye anlatıcısı” Emma, omuz boyu sarı saçlara sahip ve büyük boy bir kazak gibi gündelik kıyafetler giyiyor. 29.600 takipçisi olan İnstagram da dahil olmak üzere sosyal medyada Alman şarap ülkesi gibi destinasyonları tanıtıyor. Bir gönderide iki kova yeşil üzüm taşıyor ve şöyle yazıyor: “Oradaydım, bir elimde makas, diğerinde dolu bir kova.”
Yapay zeka etkileyicilerinin hesaplarına yapılan yorumlar, kalp emojisi ve onaylama sözlerinden, onları yapay zeka olarak “dışarıda bırakma” girişimlerine kadar uzanır. Bazı insanlar, dijital etkileyicilerin gerçek olmadığını fark etmiyor veya belki de umursamıyor gibi görünüyor; bazı takipçiler, sanal uçuş görevlisi Sama’nın yapay zeka tarafından oluşturulan bir fotoğrafına “arkadan seni çok güzel görüyorum” gibi düşündürücü yorumlar gönderiyor. uçağa binmek.
Değiştirilme korkusu
İnsan etkileyicileri, özellikle de yeni bir yer edinenler endişelenmeye başlıyor. Bir Jet Uçağındaki İnstagram kolu Jen’in altında yaklaşık 50.000 takipçiye mesaj gönderen yalnız seyahat uzmanı olan avukat Jen Ruiz, AI etkileyicilerinin yükselişinin içerik oluşturucular arasında “değiştirildiklerini hisseden bir kargaşaya neden olduğunu söyledi.” İşleri daha da kötüleştirmek için, “tutkularını veya deneyimlerini paylaşmayan bir varlık ” dedi.”
Seyahat ve yemek deneyimlerini İnstagram üzerinden 34.000 takipçisi ile paylaşan Aida Mollenkamp, yapay zeka etkileyicilerinin insan etkileyicilerinden izleyici payı, sponsorluk ve reklam geliri alacağını söyledi. ”Aynı dikkat süreleri için rekabet edecekler ve bazı durumlarda zaten öyleler” diye ekledi.
Değişim, çok sayıda takipçisi olan daha yerleşik etkileyicileri de etkilemeye başlıyor. TikTok ve İnstagram üzerinden 5 milyondan fazla birleşik takipçiye kristline__ olarak gönderi yapan yaşam tarzı etkileyicisi Christiana Ballayan, markaların mevcut ücretli çalışmalarında düşüş yaşadığını söyledi. Sadece bir yıl önce, lüks deneyimler sergilemek isteyen otellerin yaratıcıların uçuşlarını, odalarını ve birçok ekstrayı kapsayabileceğini ve işlerinin ücretini ödeyebileceğini söyledi. Şimdi, ”oda için para ödeyebilirler ve ‘Aldığın şey bu’ diyebilirler,” dedi Ballayan. “Başka bir reklam seçenekleri var: AI.”
Canlı yeteneklerden daha ucuz
New Media’dan Morris, Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa ve Asya’daki otel ve diğer seyahat müşterileri tarafından yapay zeka tarafından oluşturulan fotoğraflara, altyazılara ve sosyal medya avatarlarına yapılan harcamalarda önemli bir artış gördü. Birlikte çalıştığı işletmelerin yaklaşık yarısı pazarlama için yapay zeka kullanmayı deniyor ve daha fazlasının buna uymasını beklediğini söyledi. Yeni teknolojiyi kullananlar şu anda pazarlama bütçelerinin yaklaşık% 20 ila% 30’unu buna ayırdıklarını da sözlerine ekledi.
Yerel bir rehber gibi, bazı temel özelleştirmelerle bir seyahat avatarı oluşturmak, Hey Gen gibi bir AI avatar kitaplığı yardımıyla 500 ila 2.000 dolara mal olabilir. Örneğin, farklı mevsimlerde bir oteli gösteren AI tarafından oluşturulan bir dizi görüntü ve video aynı maliyete sahiptir. Morris, ”tamamen sentetik bir karakter”, benzersiz bir görsel tasarım, kişilik, ses ve tavırlarla sıfırdan yaratılan bir avatarın 5.000 ila 10.000 dolara veya yapay zeka sürekli öğreniyor ve güncelleniyorsa 15.000 dolara mal olduğunu söyledi. Bu tür gelişmiş dijital kişilikler, özel İnstagram veya TikTok hesaplarına sahip sosyal medya kişilikleri olarak kullanılabilir.
Morris, canlı yetenekleri ve gezici bir yapım ekibini işe almak yerine avatar ve yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüleri birlikte kullanmanın, bir çevrimiçi pazarlama kampanyası oluşturma süresini ve maliyetini önemli ölçüde azaltabileceğini söyledi.
Qatar Airways, Sama’yı yaratmaya yaptığı yatırıma rağmen, daha az insan etkileyicisi kullanmayı planlamadığını söylüyor. Qatar Airways’in pazarlama ve kurumsal iletişimden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Babar Rahman, ”Bu, insanlar veya yapay zeka arasında seçim yapmakla ilgili değil; Markamızı gezginler için daha erişilebilir ve daha sezgisel hale getirmek için her ikisini birlikte kullanmakla ilgili” dedi.
Pazarlama ve teknoloji danışmanlığı atlasperk’in kurucusu Arı Adnan Cibari, teknoloji ilerledikçe, yapay zeka tarafından oluşturulan seyahat botlarının ve etkileyicilerin ajansa dönüşme olasılığının yüksek olduğunu (kendi başına harekete geçebilecek bir sistemi tanımlayan bir terim) söyledi. Bu, bir AI etkileyicisinin, örneğin takipçilerin seyahat düzenlemeleri yapmasına veya akşam yemeği rezervasyonları yapmasına yardımcı olabileceği anlamına gelebilir.
İzleyiciler, insan gezginlerin süslenmemiş maceralarını ve fikirlerini paylaştıkları hissine değer verebilirken, AI avatarlarının özgünlük eksikliğini tespit etmek yakında daha zor olacak. Cibari, ”Renkler, detaylar — zaten delicesine iyiler” dedi. “Farkı söylemek zaten imkansız olabilir.”
Bütün bunlar, Seattle’dan bir film yapımcısı olan 28 yaşındaki Taliesen Black-Brown gibi bazı gezginlerin internette gördüklerine daha az güven duymalarına neden oluyor. Sosyal medya, zaten “sahte ve uçuk” hissettiğini söyledi.” Şimdi, “bu şeyler daha da özgün değil çünkü birinin gerçek yaşam deneyimiyle bağlantılı bile değil.”
Bu makale ilk olarak New York Times.
