Lüksün geleneksel olarak savurganlığa eşit olduğu yüksek moda dünyasında, sürdürülebilirliği zenginlikle evlendirme zorluğu çoğu zaman tartışmalara yol açtı. Geleneksel olarak lüks moda, çevresel maliyeti göz ardı ederek zengin malzemelere ve ayrıntılı süreçlere öncelik vermiştir. Ancak ünlü Hintli modacı Anita Dongre, sürdürülebilir uygulamaların lüksle bir arada var olabileceğini kanıtlayarak bu norma meydan okuyor. İşçilikleriyle kutlanan tasarımları, zamanın testine dayanacak şekilde güzelce hazırlanmış yadigarlar olarak tasavvur ediliyor.
İlk markasını 1995 yılında apartman balkonundan piyasaya sürdüğünden beri, Anita Dongre’nin Evi, çağdaş modayı Asya duyarlılıklarıyla harmanlama vizyonunu küresel bir güç merkezi haline getirdi. 2.000’den fazla çalışanı ve yıllık 60 milyon dolarlık cirosu (220 milyon DHG) ile şirketi binlerce zanaatkarı destekliyor ve Dubai ve New York gibi pazarlarda önemli bir varlığını sürdürüyor.
Sonuçta, Dongre’nin yaklaşımı, gerçek lüksün sürdürülebilirliği içerdiğini ve her parçayı sadece bir moda ifadesi değil, aynı zamanda etik uygulamaların bir kanıtı haline getirdiğini gösteriyor. Çalışmaları lüks yayıyor ve üst düzey modanın gerçek değerinin aynı zamanda sürdürülebilir, etik olarak yapılmış ve uzun ömürlü olma yeteneğinde yattığını ve bir noktada toplumun iyileştirilmesine katkıda bulunduğunu kanıtlıyor.
Bir markanın lüks statüsünü korurken sürdürülebilir uygulamaları benimsemekten ve Dubai’de lüks her şeyi tüketmesiyle tanınan ikinci bir mağaza açmaktan bahseden tasarımcıyı yakaladık. Röportajdan alıntılar:
Moda endüstrisi hala tamamen sürdürülebilir olmaktan uzak olsa da, son on yılda önemli ilerleme kaydedildi. Değişim devam ediyor ve sürdürülebilirlik, endüstri içinde bir lüksten ziyade giderek daha fazla bir zorunluluk olarak görülüyor. House Of Anita Dongre sürdürülebilirliğe bir adım daha yaklaşmaya nasıl katkıda bulunuyor?
Sürdürülebilirlik kalbime yakın tuttuğum bir şey ve bunu iki ana açıdan görüyorum. Birincisi, kullandığımız kaynaklara odaklanan maddi sürdürülebilirliktir. İkincisi ve eşit derecede önemli olan, insanlara ve gezegene odaklanan sosyal sürdürülebilirliktir. Gerçekten hepsi bu, insanlar ve gezegen. Sosyal sürdürülebilirliği teşvik etme çabalarımızda, çalışmalarımızı Hindistan köylerinde köklendirmek için bilinçli bir karar verdik. Bu yaklaşım sadece yerel esnafı doğal ortamlarında desteklemekle kalmıyor, aynı zamanda iş aramak için şehirlere göç etme ihtiyacını da engelliyor. Özellikle kadınlar için yerel olarak iş sağlayarak tüm ailelerin güçlenmesine yardımcı oluyoruz. Kadınlar, gelirlerini çocuklarını beslemek ve hanelerini yönetmek için kullanarak akıllıca yatırım yapma eğilimindedir.
Malzeme cephesinde, daha sürdürülebilir malzemeler keşfetmek ve kullanmak için çeşitli şirketlerle sürekli işbirliği içindeyiz. Örneğin, Lenzing gibi şirketlerle ortaklık kurduk ve deri yerine çantalarımız için modal’ı seçtik, çünkü modal biyolojik olarak parçalanabilir. Dahası, Hindistan’da deri benzeri bir hisle biyolojik olarak parçalanabilen bir malzeme geliştiren yenilikçi bir şirketle yeni bir ortaklık için heyecanlıyız. Üretim sürecimizin her yönünü sorgulamak ve daha iyi malzemeler için çabalamak devam eden bir yolculuktur. Tam sürdürülebilirlik yüce bir hedef olsa da, dikkatli yaratma yolu özenle yürüdüğümüz bir yoldur. Sürdürülebilirliğe olan bağlılığımızı yansıtan Navi Mumbai’deki çevre dostu bir binadan faaliyet gösteriyoruz. Attığımız her adım daha iyi bir gezegene doğru atılan bir adımdır ve bu benim çok ciddiye aldığım bir sorumluluktur.
Tüm zamanların en büyük moda tartışması: Bir şey lüks bir marka veya ürün olabilir ve yine de sürdürülebilir olabilir mi? Biri sana bunu Anita Dongre’nin Evi için sorsaydı, bu dengeyi nasıl kurardın?
Benim için sürdürülebilirlik, uzun süre kalıcı bir şey yaratmak anlamına geliyor. Giysiler tasarlarken amacım zamansız parçalar üretmek. Sadece klasik değil yadigarı tasarımlar yaratmaya odaklanıyorum; Bir annenin kızına aktarmaktan gurur duyacağı hazineler. Bu felsefe müşterilerimizden duyduklarımızı da yansıtır – giysilerimizden nadiren ayrılırlar. Kalite anahtardır. Zarif el işçiliğini bir tasarıma dahil ettiğinizde, sadece giysiden daha fazlası haline gelir; dikkatlice giyilecek, özenle değer verilecek ve sonunda sevgiyle aktarılacak bir parça haline gelir. Bu yeniden kullanım döngüsü doğal olarak sürdürülebilirliği artırır. Yıllar boyunca tekrar tekrar giyilen bir giysi sadece çöplükten uzak durmakla kalmaz, hikayeler, anılar taşır ve gezegenimizdeki yükü azaltır. Ve tabii ki çöp sahasının dışında kalıyor.
Gerçekten de, bir marka sürdürülebilir olabilir — bu uzun ömürlülüğü teşvik ederek. Tasarımlarımız sadece bir sezon için değil; Birçok kez giyilmek ve gelecek yıllarda gardırobunuzda bir elyaf olmak içindir. Bu yaklaşım, çok fazla israfa yol açan satın alma ve elden çıkarma döngüsüne karşı koyar ve sürdürülebilirlik arayışımızda gerçek bir fark yaratır.
Yadigarı kaliteli, el yapımı giysiler kavramını takdir etmeyen ve sürdürülebilir ürünler kavramını lüks olarak sorgulayabilen bireyler için tasarımlarınız onlar için ne kadar erişilebilir?
Özel bir fırsat kıyafetine, özellikle de maliyetli olan herhangi bir yatırım, olağanüstü kaliteyi ve kalıcı çekiciliği somutlaştırmalıdır. Neden başka türlü olsun ki? Her parça el yapımı, şaşırtıcı derecede güzel ve yıllarca gardırobunuzda sevilen bir favori olarak kalacak şekilde tasarlandı. Her giyildiğinde, moda sanatına bir yay olmak için değerli ve zevk alınacak şekilde üretilmiştir. Dayanıklılığın ötesinde, işçiliğin kendisi o kadar zarif ki yatırımı haklı çıkarıyor. Bu yaratımların nesilden nesile aktarılması, kişisel tarihler ve değerli anılar taşıyan yadigarlar haline gelmesi amaçlanmıştır. Bu konsepte aşina olmayanlar için, zanaatın içsel güzelliği ve her parçanın arkasındaki düşünce derinliği, anlayışlarını köprüleyen unsurlar olabilir.
Markanızın kökeni küresel mi yoksa Hintli mi?
Markamın özü, başta Hint olmak üzere işçiliğe dayanıyor. Ancak, diğer bölgelerden zanaat kümeleriyle işbirliklerini keşfetmeye çok açığım. Örneğin, Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki zanaatkarlarla çalışmaktan heyecan duyarım. Bu yaklaşım, çeşitli gelenek ve teknikleri kutlamamıza ve koleksiyonlarımıza entegre etmemize olanak tanır.
yaratıcı bir insan ve iş odaklı bir insan olarak, hiç uluslararası tanınma arzusunda bulundunuz mu? Ne kadar ileri gitmek istedin?
Moda okulundan yeni çıkmış genç bir kızken bile, dünyayı dolaşırken, neden dünyaca tanınan bir Hint moda markasının olmadığını hep merak etmişimdir. Shyam Ahuja, 1963 gibi markaları ABD’de gördüğümü ve modada küresel bir Hint varlığının olmadığını düşündüğümü hatırlıyorum. En başından beri uluslararası markamı almayı arzuluyordum. Bu arzu, altı yıl önce New York’a genişlediğimizde gerçek oldu. Ardından mağazamızı 2023’te Dubai Alışveriş Merkezi’nin moda bulvarı’nda açtık; o zamanlar orada mağaza açan ilk ve tek Hintli moda markasıydık. Tesadüfen değil, her zaman hayal ettiğim şeyi gerçekleştirme yolunda kasıtlı bir adımdı.
Anita Dongre’nin Evi için sırada ne var ve gençliğe vermek istediğiniz bir mesaj var mı?
İster yaratıcının ister kullanıcının hayatı olsun, işimle yaşamları etkilemekten zevk alıyorum. Sadece aynısını ve daha fazlasını yapmaya devam etmek istiyoruz. Her şeyi bugün yaptığımızdan daha iyi yapmaya devam etmek istiyoruz. Gençlere verdiğim mesaj nedir? Sadece mutlu olmak ve dikkatli yaşamak.
House Of Anita Dongre’nin BAE pazarına genişlemesi, 2023’te Dubai Mall’daki açılış lansmanının ardından Mirdif Şehir Merkezindeki ikinci mağazasının açılmasıyla sona eriyor.
