Küresel lüks, Çin gibi kilit pazarlarda rüzgarlarla karşı karşıya kaldıkça ve KİK genelinde tüketici davranışları değer odaklı, dijital ilk deneyimlere doğru kaydıkça, o anı karşılamak için Dubai’de yeni bir perakende teknolojisi oyuncusu ortaya çıkıyor.
Bölgenin ilk premium, yalnızca davetli flash satış platformu olan Hushday, bölgesel teknoloji yatırımcılarından tohum öncesi fonlamada 2 milyon Dh’nin (550.000 $) üzerine çıktı. Amacı: Orta Doğu’da lüks ve premium markaların büyümesi için tam kontrol, marka bütünlüğü ve üst düzey performansla yeni bir kanal oluşturmak.
Veepee (değeri 4 milyar Euro’nun üzerinde) ve ABD’deki Yaldızlı gibi Avrupalı modellerden ilham alırken, Hushday bir kopyala-yapıştır değildir. Daha fazlasını bekleyen markalar ve tüketiciler için yerel olarak oluşturulmuş bir GCC-first modelidir: münhasırlık, deneyim ve yürütme.
CEO ve Kurucu Ortak Jennifer Cohen Solal, ”COVID sonrası envanter sorununu düzeltmek için burada değiliz” diyor. “Eşitliklerine zarar vermeden daha genç, fiyata duyarlı, dijital bir kitleye ulaşmak isteyen markalar için büyüme için yeni, ölçeklenebilir bir yol açmak için buradayız. Talep burada. Bölge hazır.”
Geleneksel satış noktalarından veya toplu indirim platformlarından farklı olarak Hushday, markaların marka açısından güvenli, yüksek dönüşüm sağlayan bir ortamda küratörlüğünde düşüşleri etkinleştirebileceği ve bu süreçte değerli yeni kitlelere ulaşabileceği stratejik bir dağıtım katmanı olarak tasarlandı.
Platform halihazırda bölgesel oyunculardan küresel isimlere kadar onlarca markaya imza attı ve fiyatlandırma, görünürlük ve envanter stratejisi üzerinde tam kontrol sunuyor. Markalar gerçek zamanlı analizler, müşteri görüşleri ve özel katılım desteği alır.
COO ve eski Carrefour yöneticisi Jean Thillaye du Boullay, ”Bu sadece stokları temizlemekle ilgili değil” diye ekliyor. “Amacı olan yeni bir kitleye ulaşmak ve her kampanyayı hem gelire hem de elde tutmaya dönüştürmekle ilgili. Küratörlükten teslimata kadar, tüm deneyimi hassas ve hızlı bir şekilde ele alıyoruz.”
Hushday, yalnızca yönlendirmeye yönelik bir model üzerinde çalışır ve davet edilen üyelere moda, güzellik, aksesuar, elektronik, ev ve boş zamanlardaki sınırlı süreli satışlara erişim izni verir. Her damla kişiselleştirilir, önce mobildir ve bir nadirlik ve heyecan duygusu yaratmak için tasarlanmıştır.
Ayda 50’ye varan hızlı satışlar, sadakat ödülleri ve yapay zeka destekli önerilerle deneyim, arzu edilebilirliği güçlendirirken dönüştürmek için oluşturulmuştur.
“Kullanıcılarımız için bu indirimlerle ilgili değil. Erişim ile ilgili, ”diyor Doctolib’in CTO’su ve eski mühendislik sorumlusu Riad Djabri. “Deneyimi daha akıllı, daha kişisel, daha sorunsuz ve daha ödüllendirici hale getirmek için teknolojiyi kullanıyoruz. Amacımız, her flaş satışı, işlemsel değil, kişiye özel hissettiren bir şeye dönüştürmektir.”
Hushday sadece kendine özgü formatı ile değil, bölgenin nabzı, ihtiyaçları ve hırslarıyla ne kadar sorunsuz uyum sağladığıyla da öne çıkıyor. Tamamen Dubai’de bulunan ve yerel teknoloji yatırımcıları tarafından desteklenen platform, Körfez için özel olarak tasarlandı ve derinlemesine alakalı ve zamanında bir perakende deneyimi sunuyor. Faaliyetlerinin merkezinde, bölge genelinde uçtan uca verimlilik ve mükemmellik sağlayan, tamamen robotize edilmiş bir üçüncü taraf lojistik (3PL) sistemi bulunmaktadır. Gcc’nin premium fiyat dışı pazarının 6 milyar dolara ulaşması beklenirken, Hushday, modası geçmiş küresel oyun kitaplarından ödünç alınmayan, bu pazar için özel olarak tasarlanmış cesur, dijital olarak yerel ve marka açısından güvenli bir modelle devreye giriyor. Jennifer Cohen Solal, ”Avrupa’da 10 yıl önce neyin işe yaradığını çoğaltmıyoruz” diyor. “Ortadoğu’nun şu anda ihtiyaç duyduğu şeyi inşa ediyoruz — kendi kodları, hızı ve beklentileri ile. Ve bunu ölçeğe göre yapıyoruz.” Bu ay BAE’de piyasaya sürüldükten sonra, şirket zaten akıllı, yüksek kaliteli fiyat dışı perakende için büyük bölgesel talebe tam olarak dokunmak niyetiyle Suudi Arabistan, Katar ve Kuveyt’e hızlı bir genişleme izliyor.
