Küresel sağlıkta, anne ölümleri ve refahı tipik olarak tıbbi zorluklar olarak çerçevelenir — klinik erişim, hastane sistemleri ve doğum öncesi bakım soruları.
Morad Fareed, çerçevelemenin daha büyük bir kolu kaçırdığına inanıyor. Filistinli-Amerikalı girişimci, anne sağlığı hayırseverliği ve yatırımı konusundaki çalışmaları boyunca daha sessiz bir kalıpla karşılaşmaya devam etti: tutarlı duygusal veya pratik destek olmadan hamilelikte gezinen kadınlar — nasıl ilişki kuracağından emin olmayan ortaklar, ailelerin bağlantısı kesildi, topluluklar yok.”Hamilelik, kendin yap solo bir spor olmak anlamına gelmez” diyor. “Bunun bir takım çalışması olması gerekiyordu.”
Bu içgörü Fareed’i olası olmayan bir sistem sorusuna yöneltti: Anne sağlığı sonuçları büyük ölçüde sosyal koşullar tarafından şekillendiriliyorsa, ölçekte desteği harekete geçirmek için halihazırda hangi küresel altyapı var?
Cevabı, futbol kulüplerini ve fandomu anneler için dağıtılmış bir halk sağlığı platformu olarak yeniden hayal eden New York merkezli bir organizasyon olan FC Mother oldu.
Futbolu sağlık altyapısı olarak yeniden çerçevelemek
Fareed’in temel öncülü, futbolu spor olarak kimliğinden çıkararak ve bunun yerine sosyal mimari olarak inceleyerek başlar.
“Uzaklaştığınızda ve futbolun bir spor olduğunu unuttuğunuzda ve altyapısının gerçekte ne olduğuna baktığınızda, sağlık için kullanılmayan dünyanın en büyük bağlantılı küresel altyapısıdır” diye açıklıyor. “Her şehirde mevcut, her şehirde bir kulüp var. Futbol, 6 milyar insanın sevdiği evrensel bir semboldür ve çevresinde zaten fandom vardır. Bu etkileyebileceğiniz sosyal bir davranıştır.”
Bu mercek doğrudan halk sağlığı kanıtlarıyla kesişiyor. “Buna sağlık sorunu desek de aslında sosyal bir sorun. anne sağlığı sonuçlarının% 80’i sosyal faktörlerdir … Klinik tarafı … sadece% 20’dir.”
Fareed, anne sonuçlarının çoğunun strese, ilişkilere ve toplum desteğine bağlı olması durumunda, anne refahının ölçeklendirilmesinin yalnızca sağlık sistemlerini değil, insanları harekete geçirmeyi gerektirdiğini savunuyor.
“Soru şu ki, sosyal boşluğu doldurmak için kullanabileceğimiz bir araç nedir? İşte futbol burada devreye giriyor.”
FC Mother, bu fikri, hamile bir kadına etrafındaki insanlar tarafından sağlanan ölçülebilir bir sosyal destek birimi olan “Yardım” olarak adlandırdığı şeyle işler.
Fareed, ”Bulduğumuz şey, futbolun gücü sayesinde, annelere sosyal destek için sağlıklı eylemleri motive edebilir, teşvik edebilir ve ödüllendirebiliriz” diyor. “Bu çok büyük, çok büyük bir sağlık müdahalesi ve biz buna ‘Yardım’ diyoruz.”
Brezilya, ABD ve Meksika’daki pilot programlarda, katılan her anne yaklaşık 100 asist aldı — ulaşım yardımı, ev işleri, duygusal check-inler ve eş katılımı gibi pratik eylemler.
”Bugün dünyanın her yerinde anneler yalnız, hazırlıksız, aşırı stresli, bunalmış, tamamen sosyal destekten yoksun hamilelikten geçiyor” diyor. “FC Mother ile programdaki her annenin etrafında bir takım sosyal destekçileri bir araya getiriyoruz.”
Hanehalkı içindeki davranışsal değişim özellikle önemliydi.
Fareed, ”Anneler bize artık eşlerinin, kocalarının, erkek arkadaşlarının kendileri için somut eylemler yaptıklarını söyledi” diyor.
“Orada% 41’lik bir davranış değişikliği gördük. Bu bir halk sağlığı denemesinde tarihidir.”
Modelin ayırt edici kaldıracı, erkeklerin ilgisini çekmede yatmaktadır — genellikle anne sağlığı programlamasında bulunmayan bir demografik. “Sorunun% 80’i sosyal ise annelerin sosyal desteğe ihtiyacı var. Bu bir kadın meselesi değil, insan meselesi “diyor. “Futbol, erkekleri anneleri desteklemekle meşgul ediyor … FC Mother’daki izleyicilerimizin% 70’i erkek ve bu kadın sağlığı hareketine büyük bir değer katıyor.”
‘Yaşam Yıllarında’ etkinin ölçülmesi
Davranış değişikliğinin ötesinde, FC Mother büyük ölçüde ölçmeye odaklandı – özellikle kurumsal finansmanın kilidini açmak için.
Fareed’in ekibi, temel etki göstergesi olarak, kazanılan sağlıklı yılları ölçen köklü bir halk sağlığı ölçütü olan Yaşam Yıllarını uygular.
“Yaşam Yılları kavramının bizim icadımız olmadığına dikkat etmek önemlidir” diyor. “200’den fazla ülke tarafından altın standart olarak kullanılan bir metrik olarak 50 yılı aşkın bir süredir varlar … Bunu sadece bir başarı ve etki ölçüsü olarak kullanıyoruz.”
Örgütün Brezilya denemesi, dokuz ay boyunca anne başına yaklaşık üç ek sağlıklı yaşam yılı üretti – sonuç, küresel anne sağlığı müdahaleleri içinde rekabetçi bir konuma geldi.
“Az önce yaptığımız şey … temelde bunu ilk kez anne sağlığı finansmanında uygulamaktı” diye açıklıyor. “Etki sermayesinin kilidini açmak için Yaşam Yıllarını bir finansman aracı olarak kullanıyoruz.”
Bu çerçeveleme, sektörler arasında karşılaştırılabilir ölçümler arayan büyük ölçekli etki yatırımcılarıyla rezonansa giriyor. Fareed, ”Etki sermayesinde 2 trilyon dolar var, bu nedenle kurumsal sermayenin ölçekte kilidini açmak için kurumsal düzeyde bir etki ölçeğine ihtiyacımız var” diyor. “Yaşam Yılları bize bunu veriyor.”
Pilotlardan Dünya Kupası platformuna
Brezilya, ABD ve Meksika’daki kontrollü pilotların ardından FC Mother, futbolun en büyük küresel etkinlikleriyle bağlantılı ölçekli ortaklıklara geçti. Fareed, ”Brezilya’daki programımız aracılığıyla anne başına yaklaşık 100 asist üretebildik” diyor. “Bu yaklaşan Dünya Kupası ortaklığı sayesinde, sosyal destek eylemlerinde rekorlar kıracağız … çünkü çok daha büyük bir hayran kitlesine asist ödülleri sunmak için yazılım kullanıyoruz.”
Futbolun turnuva ekosistemi, halk sağlığı kampanyalarında nadiren eşleştirilen erişim sunar. “Dünya Kupası gezegendeki hiçbir şeye benzemiyor ve FC Mother’ın beş yıllık ortaklığı bize 600 milyon kişiye ulaşmamızı sağlıyor” diyor. “Bunu tipik kadın sağlığı girişimleriyle karşılaştırın … yaklaşık 30 milyon kadına ulaşmak. 2 Milyar yaşayan anne var. Şu boşluğa bak.”
Strateji, fandomu etkili bir şekilde dağıtılmış bir bakım ağına dönüştürür.
Fareed, ”Her futbol taraftarı bir asist yapabilir” diyor. “Erkek olabilir, kadın olabilir, 13 yaşında olabilir, büyükanne veya büyükbaba olabilir. Annenin ihtiyaçlarını merkezileştirmek ve tüm hayran kitlesinin katılımını sağlamak için huniyi açtık.”
Mena genişlemesi ve 2034 ufku
Bir sonraki coğrafi odak noktası Orta Doğu’dur — Fareed’in FC Mother’ın modeliyle yapısal olarak uyumlu gördüğü bir bölge.
“Her şeyden önce, hepimiz MENA’NIN futbol takıntılı olduğunu biliyoruz, bu yaptığımız şey için harika” diyor.
Örgüt, konseptini ilk olarak bölgesel olarak Riyad’ın Gelecekteki Yatırım Girişimi. Pilotların onaylanması ve FIFA ortaklıklarının güvence altına alınmasıyla, Körfez pazarlarında yerelleştirme tartışmaları devam ediyor.
“BAE’de çeşitli ortaklıklara bakıyoruz … Serie A var, La Liga var, küresel turnuvalar var, etkinlikler, ödüller var. Çapraz tozlaşmanın tamamen sağlam bir doğası var ”diyor Fareed. “FC Mother’ı bölgeye gerçekten yerleştirmemizin birçok yolu olduğunu düşünüyorum.”
Mevcut aile ve kadın sağlığı programlarıyla çoğaltılmak yerine uyumun altını çiziyor. “Bu mimarinin çoğu var” diyor. “Bizim için, halihazırda işleyen gerçekten harika programlara bağlanmaya yardımcı oluyor … Burada tekerleği yeniden icat etmeye çalışmıyoruz.”
2027 Asya Kupası ve Suudi Arabistan’ın 2034 FIFA Dünya Kupası gibi yaklaşan kilometre taşları uzun vadeli giriş noktaları oluşturuyor.
Fareed, ”Asya Kupası … 2034 Dünya Kupası için bir deneme gibi olacak” diyor. “Bundan sonra gerçekten gözümüz üzerinde olan şey bu.”
Anne sağlığını kültür yoluyla yeniden yazmak
Özünde, FC Mother’ın önerisi, sporla ilgili sosyal davranış değişikliğinden daha azdır — hamilelikle ilgili bakımı etkinleştirmek için mevcut bir küresel ritüeli kullanmak.
Fareed, ”Bir sağlık sorununa yönelik sosyal destek boşluklarını doldurmak için bir milyar insanı seferber etmek isteseydiniz, 100.000 doktoru veya bir milyar futbol taraftarını seferber eder miydiniz?”
Onun için cevap açıktır. “Mekanizma aşktır” diyor. “Zaten neyi seviyorlar? Futbol.”
Bu yeniden çerçevelemede FC Mother’ın hırsı yatıyor: futbolun engin duygusal enerjisini somut bir şeye kanalize etmek — bir annenin günlük yaşamında ortaya çıkan destek.
