Gen-Z, öncelikleri sürdürülebilirlik, etik, yaşam kalitesi ve kişisel gelişim değerlerinin geleneksel lüks kavramlarını yeniden icat ettiği yeni bir döneme kayarak lüksü yeniden tanımlıyor.
Dubai, lüks ve stil her şey için bölgesel bir başkent olmaya devam ettiğinden, bu moda alanında daha az görülmüyor.
aavva’nın kurucu ortağı ve tasarımcısı Ahmad Ammar şunları söyledi: “BAE’de lüks, özellikle yerel kültürde hala giyilen ve kutlanan bir şey. Bir Khaleeji düğünü, kına gecesi, nişan veya aile partisi olsun, moda deneyimin bir parçasıdır: nakış, el işi, kumaşlar, drama, güzellik.
“Bu değişmedi ve Gen-Z o dünyadan hiç uzaklaşmadı. Bunun yerine gördüğüm şey, onu nasıl uyarladıkları. Gen-Z müşterilerim hala lüksü seviyor, ancak daha kişisel ve daha az zorlanmış hissetmelerini istiyorlar. Güçlü işçiliğe ve ayrıntılı parçalara çekilirler, ancak modern bir tavırla: daha temiz çizgiler, daha fazla konfor ve onu nasıl giydiklerine daha fazla güven.
“Onlar için moda, geleneği körü körüne takip etmek ya da sadece onun uğruna statü göstermekle ilgili değil; Geldikleri yeri onurlandırırken kim olduklarını ifade etmekle ilgili.”
Araştırmalar, Ammar’ın lüks moda endüstrisindeki deneyimlerini yansıtıyor. Geçtiğimiz Eylül ayında Mintel’in ‘Lüks Perakendenin Geleceğini Şekillendiren Kilit Tüketici Eğilimleri’ adlı raporu, Gen-Z’nin küresel isimler yerine sürdürülebilir, etik ve evde yetiştirilen markaların beğenilerine bağlılığı da dahil olmak üzere büyük değişimlere dikkat çekti. “Fiyat ve prestij, lüks bir markanın veya ürünün ne olduğunu tanımlamanın uzun zamandır anahtarı olsa da, genç alışveriş yapanlar bu özelliklerin ötesine bakıyor ve lüksün kaliteye, benzersizliğe ve kendini ifade etmeye bağlı olduğunu algılıyor.
“Lüks, statü sembolleri hakkında daha az, bireysellik ve duygusal bağ hakkında daha fazladır. Kişiselleştirme ve birlikte yaratma fırsatları sunmak, öncelikle bireyselliklerini ifade etmekle ilgilenen ve bunu yansıtacak lüks mallar ve deneyimler arayan genç nesilleri cezbedebilir. Ismarlama ürünler, kişiselleştirme, sınırlı sürümler ve markalarla birlikte yaratma fırsatları, lüks tüketici davranışındaki kişiselleştirilmiş bir talebe doğru kaymayı vurgulayarak güçlü bir yankı uyandırıyor ”dedi.
Ammar, duygusal yönün belirleyici olmaya devam ettiğini söyledi. “Lüks, gelin ve parti önlüklerinde çalışan bir tasarımcı olarak bugün lüksü duygu ve niyet olarak görüyorum. Bir kadının bir odaya girerken nasıl hissettiği, bir elbisenin onunla nasıl hareket ettiği, bir parçanın bir hikayeyi nasıl anlattığı, ister düğün, kına gecesi, ister kutlama olsun. BAE’deki Gen-Z için lüks hala görünür ve güçlüdür, ancak etiketlerden daha sessiz, daha rafine ve varlıkla ilgili çok daha fazlasıdır.”
Mintel raporu, 2030 yılına kadar Gen-Z’nin lüks pazarın yüzde 80’ini oluşturacağını ve şu anda BAE’de bile patlayan önceden sevilen moda gibi sektörlerde görülebileceği gibi parametrelerini giderek daha fazla yeniden tanımlayacağını tahmin ediyor. Future Marketing Insights’ın geçen yılki ‘KİK İkinci el Hazır Giyim Pazarı Görünümü 2025’ten 2035’e’ raporunda, 2025’te 1,3 milyar dolara ulaşması beklenen ve 2025’ten 2035’e yüzde 11,6’lık bir CAGR ile büyüyerek 2035’e kadar 4 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. “Gen-Z ve bin yıllık tüketiciler arasında artan çevre bilinci, döngüsel modaya doğru kaymayı sağlıyor. Dubai Sürdürülebilir Moda Günleri gibi hükümetin yönlendirdiği sürdürülebilirlik hedefleri ve projeleri, tüm sosyo-ekonomik segmentlerde ikinci el alışverişi giderek daha yaygın hale getiriyor ”dedi.
Darphane raporu tahminleri yineledi. ”Lüks perakende artık eskisi kadar basit değil – bir zamanlar statü ve fiyatla tanımlandığında – duygu, etik ve deneyim onu giderek daha fazla şekillendiriyor” dedi. “Lüks tüketiciler kimliklerini, değerlerini ve isteklerini yansıtan satın alımlar ararken, markalar her zamankinden daha hızlı gelişmeye itiliyor.”
Uzun ömür odaklı yaşam tarzı
Dubai merkezli yaşam koçu Rebecca Silver, Z Kuşağı geçişini de gördüğünü söylüyor. “Sağlıklı yaşam konsiyerj pratiğimde bir değişim fark ettim: sağlık odaklı müşteriler giderek gençleşiyor. Özellikle Gen-Z, maddi kazanımdan yaşam kalitesine, canlılığa ve esenliğe doğru uzaklaşıyor. Geleneksel statü sembollerine harcamak yerine, birçoğu hem fiziksel hem de zihinsel sağlığı destekleyen sağlık tedavilerine, terapilere ve onarıcı deneyimlere yatırım yapmayı tercih ediyor “dedi.
Tüketicilik açısından, içerik tedariki ve satın aldıkları ürünlerin sürdürülebilirliği konusunda iyi bilgilendirildiklerini ve derinden önem verdiklerini söyledi. Ek olarak, genellikle tükenmişlik ve kronik stresle ilişkilendirdikleri yüksek maaşlara veya geleneksel kurumsal başarıya göre iş–yaşam dengesi ve farkındalık konusunda bir öncelik olduğunu söylüyor.
”Onlar için öz bakıma öncelik veren uzun ömür odaklı bir yaşam tarzı, tasarımcı etiketlerinin ve aşırılığın yerini bilinçli, sağlık merkezli yaşamla değiştirerek lüksün yeni göstergesi haline geldi” dedi.
22 yaşındaki Mısırlı öğrenci Fatma Tamer, Kanada Dubai Üniversitesi’nde psikoloji okuyor ve ona göre lüksün zamanı üzerinde seçim ve kontrol olduğunu söylüyor. “Sembolik olmaktan ziyade içsel bir şey, sergilediğiniz bir şeyden ziyade hissettiğiniz bir şey. Lüks, bulunduğunuz yerde bir kontrol, tatmin ve huzur duygusuna sahip olmaktır. Etiketler üzerindeki kalite ve hayatınıza gerçekten anlam katan şeylere değer vermekle ilgili, dışarıdan etkileyici görünen şeylere değil “dedi.
Bununla birlikte, BAE’de lüks daha erişilebilir ve günlük hayata entegre edilirken, Gen-Z’de çevresel farklılıklar var. “BAE’de lüks, yaşam tarzının, standartların ve beklentilerin bir parçası haline geliyor. Kendi ülkemde lüks, belirli alanlarla daha uzak ve sınırlı hissediyor, bu da onu yaşanandan daha çekici kılıyor. BAE’deki bu maruz kalma düzeyi, gençlerin lüksü nasıl algıladıklarını ve değer verdiklerini doğal olarak şekillendiriyor “dedi.
