Ev sessizliktir. Sonunda. Hep böyle olmasını istemişimdir. Yoksa ben mi yaptım? Kendi işlerini kendi küçük sessizlik külahlarında yürüten insanlar. Kimse konuşmadı. Pencere boşluklarından esen yaz şamalı, pislik gibi bir şey mırıldandı. Sessizliğin altın olduğunu kim söyledi? Çılgın kalabalıktan uzak bir sığınak arayanlar için kudret helvası.
Tüm bu sade değişim, dijital gazetecilikte arama motoru optimizasyonunun (SEO) önemi hakkında haber odasına verdiği son dersi, uzun bir günün ardından eve döndüğümde bilişsel koridorlarımda yankılanan Karen sayesinde oldu. Sayfa görüntülemeleri, dijital çağda avlanan her gazetenin Mackenna’nın Altını olsa da, SEO, gizli hazineye giden Apache yol haritası olmuştur. Basılı gazetecilik çağında “bu arada” kelimesi kadar önemli bir kısaltmadır.
SEO jargonuna gelmeden önce, bir zamanlar meslekte papalık ününe sahip olan basılı gazeteciler, özellikle editörler hakkındaki bazı şakalara bir göz atalım. Tek bir günde açılan onlarca raporun akıbetiyle ilgili son çağrıyı yaptılar.
Güneşli bir hafta sonu koyun eti almak için köyün ıslak pazarına giden yeni başlayan bir alt editör hakkında bir hikaye var. Uzun bir kuyrukta topuklarını soğutan alt editörün gözleri, dükkanın cephesinden sarkan tabelaya düştü.:
Taze koyun eti burada satılmaktadır.
Siparişi verme sırası geldiğinde dükkan sahibi sordu: “Evet efendim, kaç kilo?”
Deskie, ”Mutton’a gelmeden önce pazarlama stratejinizi güçlendirmeniz gerekiyor efendim” dedi.
“Ne demek istiyorsun?”
“Tabelalarınızda kesmeniz gereken fazladan yağ var, burada taze koyun eti satılıyor.”
“Nesi var efendim?”
“Sadece taze koyun eti satacağınız ve insanların buraya asla çürümüş şeyler için gelmeyeceği belli değil mi?”
Mantıklı geldi, diye düşündü kasap. Taze kelimesini bir tutam koyun eti kanıyla kaplayarak sordu: “Mutlu musun? Söyleyin efendim, ne kadar istiyorsunuz?”
“Dayan dostum. Koyun eti kelimesinin orada ne işi var? Burada bir düzine kanlı keçi kafası sergileniyor, burada sadece koyun eti sattığınız belli değil mi?”
Koyun etini hemen bir kepçe daha kanla ovalayan kasap sabırsızlıkla sordu: “Şimdi mutlu musun?”
“Bekle, satılan kelimeye bak. Eminim onu yazan adam ingilizce bilmiyordur. Sadece koyun eti satmak için buradasınız, öyleyse neden açık olanı belirtiyorsunuz? Sözcüğü kaldırın.”
“Bana dil öğretmeye mi yoksa koyun eti almaya mı geldin?” Kasap, alıcılar gazetecinin arkasında sıraya girmeye başladıkça soğukkanlılığını kaybediyor gibiydi, ancak koyun eti kelimesini kaldırdı.
“Şimdi söyle bana, kaç kilo?”
“Bekle bir dakika. Şuradaki kelimeye bak. Himalayalar’da değil, şu anda kaldığınız yerde sattığınız belli değil mi?”
Dişlerini ısıran kasap sözü sildi ve şöyle dedi: “Efendim, lütfen acele edin, bana siparişinizi söyleyin.”
Geriye kalan kelime editöre bakmaya başladığında, kasap bariz olanı beklemedi. Deri bıçağının bir kesiği ile ilan panosunu indirdi, deklanşörü indirdi ve bağırdı: “Şimdi kaybol.”
Karen’ın SEO dersine geri döndüğünde şunları söyledi: “Editörünüze son dakika haberleri hakkında bilgi vermek istiyorsanız, bunu haber odasında bir veya iki kelimeyle nasıl haykırırsınız? SEO işte budur. Örneğin, Trump Los Angeles’ta vuruldu.”
O gün eve akşamdan kalma bir SEO ile geldim ve karıma bağırdım: yiyecek, içecek. Bariz, uzun dolambaçlı konuşmanın yerini alan iki kelime, “Bu gece çok yorgunum; Bir iki içkiyle gevşemem gerekiyor. Beni rahat bırak.”
Harikalar yarattı. Ertesi sabah kızım Vava aradı ve “Günaydın. Seni seviyorum baba. Bugün nasılsın? Ödünç alabileceğim fazladan paran var mı? Shutti için çevrimiçi bir şey satın almanız gerekiyor. Maaşım yatırıldıktan sonra geri dönecek. Kart bilgilerinizi paylaşır mısınız lütfen? Teşekkür ederim, seni seviyorum baba.”
“Vava, saçmalığı kes ve ‘1K Aktar’ de. SEO konuş bebeğim.”
Büyülüydü, ailevi sohbet SEO dostu hale geldi. Göz açıp kapayıncaya kadar dijital jargon oturma odamıza, mutfağımıza, yatak odamıza, arabaya ve hatta telefon görüşmelerimize ve mesajlarımıza sızdı.
Geçen gün market listesi yazan bir ekte aldığım mesaj “Unutma” idi.
İçeceğimin son yudumunu yudumlarken ve geçen hafta sonu yatağa çekilmek üzereyken karım şöyle dedi: “Bu gece boşanarak uyu.” Üç kelime, gecenin geri kalanıyla ilgili süslü fikirleri bırakmak için uzun süren dolambaçlı bir isteğin yerini almak anlamına geliyordu.
Bu bana bir hat otobüsüne binen ve basamaklarda bir bildirim okuyan başka bir editörü hatırlatıyor. “Lütfen ayaklığın üzerinde durmayın. Bu tehlikelidir ve hatta sizi ölüme götürebilir.”
Bildirimi okuduktan sonra mide bulan gazeteci otobüs şefine yaklaştı ve sordu: “Lütfen bu bildirimi şu şekilde değiştirebilir misiniz, burada durma. Ölebilir misin?”
Ailedeki yavaş öğrenenlere diyorum ki: “Shutti’yi takip edin.” Bu benim SEO ustası olan tek heceli, yürümeye başlayan torunum.
Dikkat et, Karen. Rekabetin var.
