Ernst & Young tarafından hazırlanan bir raporda, Hindistan medya ve eğlence (Birleşme ve Satın Alma) endüstrisinin 2027 yılına kadar yıllık yüzde 7 oranında büyüyerek 3,07 trilyon Rs’ye (36,1 milyar $ veya 132,6 milyar Dh’ye) ulaşacağı belirtildi.
EY, sektörün 2025 yılında yüzde 7,2 büyüyerek bir yıl önceki 2,5 trilyon Rs’den 2,68 trilyon Rs’ye yükseleceğini söyledi.
Büyüme, öncelikle dijital medya ve çevrimiçi oyunlar da dahil olmak üzere yeni medyadan kaynaklandı ve bu da 113 milyar Rs artarak yüzde 12’lik bir artışa işaret etti ve katkısını sektörün toplam gelirlerinin yüzde 41’ine getirdi.
Buna karşılık, televizyon, basılı, radyo ve müzik gibi geleneksel medya formatları, toplam gelirde yüzde 3 veya 30 milyar Rs düşüş yaşayarak paylarını toplam sektörün yüzde 41’ine düşürdü.
Bu arada, filme alınmış eğlence, canlı etkinlikler ve ev dışı reklamcılıktan oluşan ev dışı medya, toplam yüzde 3 oranında büyüdü ve şu anda sektörün gelirlerinin yüzde 14’ünü oluşturuyor.
2024 yılına gelindiğinde Birleşme ve Satın alma sektörü, 2019’daki pandemi öncesi zirvesinden yüzde 30 daha yüksekti. Raporda, genel olarak sektörün Hindistan’ın gsyih’sına yüzde 0,73 katkıda bulunduğu, yalnızca reklamın GSYİH’nın yüzde 0,38’ini oluşturduğu ve reklam harcamalarında daha fazla büyüme için önemli potansiyelin altını çizdiği belirtildi.
Rapor, Yapay Zekanın (AI) benimsenmesinin medya ve eğlence şirketleri için gelirleri yüzde 10 artırabileceğini ve maliyetleri yüzde 15 azaltabileceğini öne sürüyor.
Hintli şirketler, yaratıcı amaçlar ve kampanya optimizasyonu, içerik performansını iyileştirme ve kitle katılımı için Gen-AI araçlarından yararlanıyor.
Hindistan’daki medya ve eğlence sektörü şu anda 2,8 milyon kişiyi istihdam ediyor. Ayrıca, başta etkinlikler, müzik ve içerik prodüksiyon segmentleri olmak üzere yaklaşık 10 milyon dolaylı iş yaratıldı. EY’YE göre, çevrimiçi oyun, Dijital ve OTT, doğrudan istihdam potansiyeli açısından en hızlı büyüyen segmentlerdir.
