Onlarca yıldır güzellik ve bakım dünyası, ikonik Avrupa ve Amerikan parfüm evleri tarafından sıkı bir şekilde tutuluyor ve bozulmaya çok az yer var. Sonra Kore’nin cilt bakım dalgası geldi ve şimdi koku anlatısını yeniden şekillendirme sırası Ortadoğu’da. Bir zamanlar eski geleneklere ve sınırlı erişime sahip bölgesel bir mesele olan şey, küresel bir sansasyona dönüştü.
Bugün, Orta Doğu parfümeri yalnızca ABD, İNGİLTERE, Avrupa ve hatta Güney Amerika’daki koku severler arasında çekiş kazanmakla kalmıyor, aynı zamanda kendine özgü notaları, sürükleyici hikaye anlatımı ve çarpıcı sunumuyla eski markalara meydan okuyor. Bir zamanlar Khaleeji gelenekleriyle sınırlı olan bu parfümler, artık daha derin, daha zengin ve daha köklü bir şey arayan küresel bir izleyici kitlesi için imrenilen koleksiyon eşyaları ve günlük lüksler haline geldi. Ortadoğu’dan gelen kokular, karışımları, çok yönlülüğü, gizemi ve özenle hazırlanmış ambalajlarıyla hayranlık uyandıran tüketiciler arasında dünya çapında ilgi ve beğeni topluyor.
Parfümlerin yakın tarihine bir bakış, 4.000 yıl öncesine dayanan zengin bir mirasa rağmen Arap parfümerisinin yakın zamana kadar saçak bir fenomen olarak kaldığını yansıtıyor. Modern parfüm endüstrisi, 19. yüzyılın sonlarında Avrupa ve ABD’de kurulan markaların güçlü bir kalesi olarak kaldı. Chanel, Guerlain ve Dior gibi markalar, kokularının çoğunun kült klasikleri haline gelmesiyle ikonik statüye yükselirken, birçok modern tasarımcı ve niş marka da bunu takip ederek kendileri için belirgin bir alan yarattı.
Guerlain (1828) ile neredeyse paralel bir tarihi paylaşan 1850’de kurulan Abdul Samad Qureshi ve geniş uluslararası perakende varlığı dışında, bölgedeki Orta Doğu koku evleri ya yerel ya da en iyi ihtimalle bölgesel bir fenomen olarak kaldı ve büyük ölçüde Körfez bölge genelinde nüfus. Herhangi bir ihracat, daha büyük körfez bölgesi veya İslam kültürü ile bir dereceye kadar kültürel benzerliğe sahip ülkelerle sınırlıydı.
Doğu gizemini yeniden keşfetmek
1925’te Guerlain, batılı bir parfüm evinin — sandal ağacı, tonka fasulyesi ve buhur — Arap parfümerisiyle güçlü bir şekilde ilişkilendirilen notaları içeren ilk oryantal kokusu olan Shalimar’ı piyasaya sürdü. Shalimar — İmparator Şahjahan ve eşi Mümtaz Mahal’in sonsuz aşk hikayesinin sembolü olan Tac Mahal’in bahçelerinden birinden esinlenen ’Aşk Tapınağı’. Efsanevi başarıya ve kokunun kült statüsüne rağmen, tek seferlik bir girişimdi. Arap parfümlerinin iz bırakması 70 küsur yıl daha sürer.
90’lı yılların sonlarında, Körfez’in petro-dolar yakıtlı ekonomilerine dokunmak için batılı markaların ihtiyaç duyduğu endüstride büyük bir değişim oldu. Körfez ülkelerinin yüksek harcanabilir gelirleri ve parfümlerin verimli kullanımı, bölgeyi dünyanın en büyük ve en hızlı büyüyen pazarlarından biri haline getirdi. Tüm büyük koku markaları, Orta Doğulu müşterileri cezbetmek için ud, kehribar, gül, sandal ağacı ve buhur notalarıyla kokuları piyasaya sürmeye başladı.
YSL, Gucci ve Dior’dan Tom Ford gibi yeni tasarımcılara, Arap notalarıyla aşılanmış kokular, dünyanın gizemine batırılmış nihai koku iksirleri olarak konumlandırıldı.
Antik çağlardan kalma egzotik malzemelerle yönlendirilmiş ve hazırlanmış, daha fazla yansıtma ve duygusallık sunuyor. Khaleeji koku patronlarını takip eden esrarengiz koku izi kısa sürede küresel bir hayranlık haline geldi. Bu kalıcı cazibenin kalbinde, dünyanın hayal gücünü yakalayan tek, dönüştürücü bir bileşen vardı: Ud.
4.000 yıllık geleneği diriltmek
Küresel koku evleri tarafından kullanılan en güçlü araçlardan biri, adaptasyon ve yerelleştirme yoluyla rezonans yaratma yetenekleri olmuştur. Bu sürüşün bir parçası olarak Ortadoğu’nun zengin parfüm mirası yeniden keşfedildi ve dünyaya yeniden tanıtıldı.
Kısa süre sonra Arabistan’ın 4.000 yıldan fazla bir geçmişe dayanan dünyanın en eski parfüm geleneklerinden birine sahip olduğu anlaşıldı. Mezopotamya ve Mısır uygulamalarından etkilenen parfümeri, özellikle İslam’ın ortaya çıkmasından sonra Arap Yarımadası’nda gelişti. Arap parfümerisinin babası olarak kabul edilen 9. yüzyıl Abbasi bilim adamı Ebu Yusuf Yakub bin İshak el-Kindi, Parfüm ve Damıtmaların Kimyası Kitabı adlı ufuk açıcı çalışmasında koku yağları için 100’den fazla tarif belgeledi. Bu arada Cabir ibn Hayyan’ın filtrasyon ve buharlaştırma yöntemleri de dahil olmak üzere öncü damıtma teknikleri, bugün bile doğal koku yağlarının çıkarılmasının temelini oluşturmaya devam ediyor.
Bu gizeme ek olarak, 2.000 kilometreden fazla tütsü ticaret yolundan geçen eski karavanların romantizmi de ekleniyor. MÖ bu üçüncü yüzyıl kara ve deniz geçitleri ağı, Akdeniz limanlarından Levant ve Mısır’a, Kuzeydoğu Afrika ve Arabistan’a, Hindistan’a ve ötesine kadar buhur, mür, baharat ve lüks mallar taşıdı. Aslında birçok Avrupa parfüm geleneği, köklerini Arap parfümerisinin kalıcı etkisinin bir kanıtı olan Orta Çağ boyunca Konstantinopolis’in islami yönetimine kadar izler.
Daha geniş uluslararası başarı
Uluslararası markalar Körfez pazarlarına dokunmayı amaçlasa da, istemeden, daha önce Arapça banknotları çok ezici ve giyilemez olarak küçümseyen popülasyonlarda banknotlar ve ud için bir alan ve ana akım kabul yarattılar. Arap kokularının efsanesi büyüdü ve insanlar kokuların zenginliği, zenginliği, zarafeti ve uzun ömürlülüğünden etkileniyor. Markalar rekabet yarattıklarını çok az biliyorlardı.
Orta Doğu kokuları dünyayı fethediyor
Uluslararası markalar yeni bir pazar olarak Ortadoğu’ya bakarken, Ortadoğu markaları dünyaya ve küresel tüketicilere ulaşma imkanına uyandı. Yemyeşil çiçeğine yerleşmeden önce birçok tufandan geçen karmaşık kokusuyla imrenilen, şimdiye kadar uluslararası bir favori olan Ud notası, uluslararası başarının ası olacaktı. Ne de olsa, ‘ud sanatı’nda Ortadoğu markalarını kim yenebilirdi. Batı parfümlerinde kullanılan sentetik ud notasının aksine, Orta Doğu evlerinde zenginliği ve ihtişamıyla eşsiz olan doğal Ud yağı kullanılmıştır.
Bununla birlikte, küresel parfüm pazarını gerçekten bozan en büyük faktör, Arap parfüm markalarının cebini delmeden yumruk atma yeteneği olmuştur. Satın alınabilirlik faktörü, insanları ‘Daha Az ödeme yaparken Güzel Kokma’ olasılığına uyandırmada etkili olmuştur. Arap markaları, batılı muadillerini kıyaslandığında solgun bırakan kompozisyonlarla sürekli olarak ortaya çıktı. BAE, inovasyon, kalite, çeşitlilik ve arzu edilebilirlikte lider olan Orta Doğu’nun koku başkenti olarak ortaya çıktı.
Parfümlerimin Evinden Arabiyat Prestige gibi markalar, uluslararası notaları Arap akorlarının en büyüleyici paleti ile hızlı bir şekilde uyarlayarak kompozisyonları, karakterleri ve ambalajlarıyla müşterileri büyüleyen kokular yarattı. Son teknoloji üretim tesisleri, hammadde tedariki ve üretimindeki en iyi uygulamaların yanı sıra birinci sınıf kaliteyi garanti eder.
Bugün Arap parfümeri, gerçekten küreselleştiği ve parfüm devlerinin ayağa kalkıp dikkat çekmesini sağladığı en heyecan verici aşamasındadır.
İkonoklast koku incelemelerinden gelen yetki
Orta Doğu’daki koku evleri, sınırlı pazarlama bütçeleri kısıtlamalarına rağmen, yeni bir fikir oluşturucu sınıfından — koku yorumcularından – büyük ölçüde yararlandı. Dünya çapında, eski markaların ötesinde deneylere ve onaylara açık tarafsız genç seslerin yükselişi, koku endüstrisinin muazzam bir hızla genişlemesine büyük katkıda bulundu. Koku yorumcularının tüketici satın alma kalıpları üzerindeki etkisi, bazılarının ürünleri ve markaları çürütme gücünü elinde tutarken büyük satışlar gerçekleştirebilmesinden açıkça görülüyor. İyi olan şey, dünyanın bu bölgesinden parfümlerin kalitesi ve arzu edilebilirliği hakkında konuşmalarıdır.
Yeni pazarlar açmak için eski markaların ihtiyacı, Orta Doğulu parfüm markaları için en büyük fırsat haline geldi. Son olarak, Arap parfümeri dünya sahnesinde kendi başına adım atıyor ve dünya çapındaki tüketiciler mirası, büyüyü ve gizemi ortaya koyuyor.
— Shazia T. Kamili, Parfüm Grubumda Marka Stratejisi ve Pazarlama Başkanıdır.
