Bir rapora göre, Orta Doğu’nun spor pazarının önümüzdeki üç ila beş yıl içinde yüzde 8,7 oranında büyüyerek küresel ortalama yüzde 7,3’ü aşacağı tahmin ediliyor.
Pwc’nin en son Spor Endüstrisi Görünümüne göre: Ortadoğu için Öngörüler ve Fırsatlar, bölgenin spor sektörü, taban katılımını artırma ve yerel yetenekleri geliştirme girişimlerinin yanı sıra birinci sınıf spor mülklerine ve altyapısına yapılan önemli yatırımlardan kaynaklanıyor.
Körfez İşbirliği Konseyi (KİK) ülkelerinin nüfusunun yüzde 50’sinden fazlası 25 yaşın altındayken, bölge gençleri spor ortamını yeniden şekillendiriyor. Futbol egemen olmaya devam ederken, genç tüketiciler padel, esports, golf, basketbol ve karma dövüş sanatları (MMA) ile giderek daha fazla ilgileniyorlar.
Raporda, Orta Doğu’nun spor sektörünün hükümet girişimleri, özel yatırımlar, kadın sporları ve teknolojik yenilikler dahil olmak üzere yedi temel sütun üzerindeki evrimi vurgulanıyor. Kilit KİK ekonomilerindeki ulusal dönüşüm programları, sporu ekonomik çeşitlilik ve sosyal kalkınmanın merkezi bir ayağı olarak konumlandırıyor.
Pwc’nin 2024 Küresel Spor Araştırması’na göre, Orta Doğu şu anda küresel spor yatırımlarının yüzde 24’üne liderlik ederek küresel etkisini önemli ölçüde artırıyor. Bölge, hem kamu hem de özel yatırımları çekerek, ekonomik büyümenin ve uluslararası öneme sahip olmanın kilit bir ayağı olarak hizmet veren dinamik bir spor ekosistemi inşa ediyor.
Suudi Arabistan, BAE ve Katar gibi ülkeler yenilenebilir enerji, su tasarrufu ve akıllı teknolojilere öncelik veren ve sürdürülebilir spor gelişimi için yeni kriterler belirleyen spor altyapısına yatırım yapıyor. Bu çabalar, bölgenin dünya standartlarında etkinliklere ev sahipliği yapma ve küresel izleyicileri çekme yeteneğini pekiştiriyor.
Orta Doğu, özellikle espor ve oyunlarda ölçülü iyimserlikle üretken yapay zekayı (GenAI) benimsiyor. Akıllı mekanlara, dijital hayran deneyimlerine ve veri analizine yapılan yatırımlar, kullanıcı deneyimlerini ve operasyonel verimliliği artırıyor.
Kadınların rolü
Orta Doğu’daki kadın sporları benzeri görülmemiş bir büyüme yaşıyor. Spor yöneticilerinin yüzde seksen beşi, önümüzdeki üç ila beş yıl içinde kadınların spor gelirlerinde çift haneli büyüme öngörüyor. Bu ilgi artışı, rekabet ortamını dönüştürüyor ve önemli medya ve sponsorluk fırsatlarını kendine çekiyor. Kadın sporlarına öncelik veren hükümetler, kuruluşlar ve markalarla sektör, bölgedeki kadın sporcular için yeni yollar açarak genişlemeye devam edecek.
Pwc’nin Ortadoğu Ortağı, Turizm, Spor ve Eğlence Lideri Nicolas Mayer, “Ortadoğu, kendisini büyük spor etkinlikleri için önde gelen bir destinasyon olarak belirlemede önemli adımlar atmaya devam ediyor. Birden fazla boyutta kalıcı etki yaratmaya odaklanması, bölgeyi spor alanının çok ötesine uzanan hırslarla küresel bir spor lideri olarak konumlandırmaktır.”
Raporda, Orta Doğu’nun spor sektörünün stratejik yatırımlar, yenilikçilik, sürdürülebilirlik ve kapsayıcılık tarafından yönlendirilerek hızla geliştiği ve bölgeyi sporda küresel liderliğin devamı için konumlandırdığı belirtildi.
