Orta Doğu, artan yüksek net değerli birey nüfusu (HNWI) ve gelişen tüketici beklentilerinin etkisiyle küresel lüks perakendede bir güç merkezi olarak ortaya çıkıyor. Lüks talebindeki bu artış, markaların yerel lojistik kurulumu ve varlığındaki önemli gelişmelerle birlikte geliyor. Birçoğu, ürünlerini bölgeye getirmek için daha önce güvendikleri ortak girişim ortaklarından bağımsız hale geldi. Bazıları Dubai’nin serbest bölgelerinde kendi depolarını ve dağıtım merkezlerini işletmeye başladı ve önümüzdeki beş yıl içinde bu örneği daha fazla markanın takip etmesi bekleniyor.
Bu kapsamda Dubai, tüm KİK bölgesine daha fazla dağıtım için emirlik’e gelen ürünlerle lüks markalar için bir lojistik merkezi olarak ortaya çıkmıştır. BAE ve Suudi Arabistan, genel eğilimi ve lüks mallara olan yüksek talebi yansıtan lüks harcamalarda bölgeye liderlik ediyor. Dubai’deki birçok lüks marka mağazası şu anda küresel olarak en iyi performans gösteren yerler arasında yer alıyor ve daha önce Asya’daki en iyi performans gösteren yerleri bile geride bırakıyor.
Bununla birlikte, birinci sınıf ürünlerin ve özel deneyimlerin cazibesinin ardında, verimli lojistik, lüks markaların Orta Doğu’da artan tüketici beklentilerini karşılamasını sağlıyor.
Müşteriler, mağazada olduğu gibi çevrimiçi alışveriş yaparken de aynı lüks deneyimi beklerler. Bu nedenle, teslim süresi çok kısa olmalı ve tüm mallar müşterinin kapısına mümkün olan en kısa sürede teslim edilmelidir.
BAE, finansal varlıklar ve gayrimenkul büyümesinin etkisiyle 2028 yılına kadar net servetin 4,4 trilyon dolara ulaşması öngörülen küresel bir servet merkezi statüsünü sağlamlaştırıyor. Öte yandan Boston Consulting Group’un bir raporuna göre, Suudi Arabistan’ın mali servetinin yıllık bileşik yüzde 4,3 oranında büyüyerek 2027 yılına kadar 1,3 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu artan zenginlik harcanabilir gelirleri artırıyor ve deneyimsel ve kişiselleştirilmiş lüks tüketim kültürünü geliştiriyor.
Dahası, bölgenin genç, teknoloji meraklısı nüfusu e-ticarete yöneliyor ve çevrimiçi lüks perakende büyümesini çevrimdışı kanallardan üç kat daha hızlı bir hızla ilerletiyor. DHL’İN ‘Lüks Lojistiği’ raporuna göre, küresel çevrimiçi lüks satışların 2025 yılına kadar 65 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor ve Orta Doğu, yüksek akıllı telefon penetrasyonu ve dijital katılım nedeniyle önemli ölçüde katkıda bulunuyor, markaları çok kanallı stratejileri entegre etmeye yönlendiriyor, dijital rahatlığı birleştiriyor Tüketici beklentilerini karşılamak için mağaza içi münhasırlık ile kişiselleştirilmiş ve hızlı teslimat.
