Ekran yorgunluğu ve kısacık dijital etkileşimlerle giderek şekillenen bir dünyada, daha temelli ve kişisel bir şey için artan bir özlem var. Daha yüksek sesli bildirimler veya bağlantı vaat eden başka bir uygulama için değil, kasıtlı konuşma, paylaşılan değerler ve algoritmaların üretemediği türden yavaş yanan ilişkilerle uğultu yapan odalar için bir özlem.
Dubai’de bu özlem, şehri saran yeni bir kültürel akım şeklini almaya başlıyor – ve bunun kalbinde yüzyıllardır var olan bir şeyin ortaya çıkışı yatıyor: özel üyeler kulübü.
Bir zamanlar maun kütüphanelerinde puro üfleyen aristokrat Londralılarla ya da nesiller boyu zenginliğin siyasi etkiyle buluştuğu New York’un düğmeli toplantı salonlarıyla ilişkilendirildiğinde, özel üyeler kulübü çarpıcı bir dönüşüm geçirdi. Bir zamanlar statünün sembolü olan şey, şimdi kasıtlı topluluk için bir alan olarak yeniden düşünülüyor — küratörlüğünü yapılan çevrelerin dışlamak için değil, ait olmak için toplandığı yer.
Fiena’nın sakin kardeşliğinden, Soho House’un Evsiz Şehirler programının kozmopolit vızıltısına, NO homme’nin yaklaşmakta olan hepsi bir arada destinasyonunun zenginliğine kadar Dubai, üye kulüplerinin modern toplumda neyi temsil ettiğine dair yeni bir plan oluşturuyor. Project 90’ların kreatif direktörü Zainab Hatim, ”Şehir kesinlikle özel üye kulüplerinde bir artış görüyor” diyor. “Dubai’nin küresel bir kültür ve iş merkezine dönüşmesini yansıtıyor. İlginç olan şu ki, insanlar artık sadece güzel alanlar aramıyorlar, giderek daha çok küratörlüğünde deneyimlere çekiliyorlar. Lüksün geleceği burada yatıyor.”
Modern çapalar
Dijital göçebelik ve karma çalışma için geleneksel ofislerde, memleketlerde ve geleneksel dokuzdan beşe kadar ticaret yapan daha fazla insan olarak, ‘üçüncü alanlara’ ihtiyaç – ne ev ne de ofis olan yerler, ancak daha zengin bir şey, daha katmanlı – sadece yoğunlaşıyor. İngiliz Pazarlama Başkan Yardımcısı ve Sanat Kulübü’nün ve hem Dubai hem de Londra’daki diğer özel kulüplerin uzun süredir üyesi olan Khyara, ”Küresel işgücünün yaklaşık yüzde 27’si artık hibrit bir modelde çalışıyor” diyor. “Yine de insanlar olarak hala bağlantı arzuluyoruz. Demirlere ihtiyacımız var. Bu kulüpler bu çapalar haline geldi.”Ancak hata yapmayın – bu sadece varlıklı bireylerin yemek yemek için şık alanların peşinde koşma eğilimi değildir.Hızlı büyüme ve geçici yaşam tarzları ile tanımlanan, ilgisiz hissetmenin kolay olduğu bir şehirde, bu kulüpler lüks olanaklardan çok daha kalıcı bir şey sunuyor: gerçek bir bağlantı ve aidiyet duygusu. Khyara, ”En başarılı kulüpler, kültürel katkı ve gerçek topluluk yoluyla kendilerini farklılaştıranlar olacak” diye ekliyor. “İnsanlar sadece sosyal katmanlarını değil, değerlerini yansıtan alanlar arıyorlar.” Ve hala yaratıcı kimliğini tanımlayan bir şehir olan Dubai’de, bu kulüpler sessizce kültürel nabzı haline geliyor.
Küresel DNA, yerel ruh
Soho House, 1995 yılında Londra’nın Yunan Caddesi’nde kapılarını ilk açtığında, hızla kültürel bir an haline geldi. Yaratıcıların fikir alışverişinde bulunmaları, işbirliği yapmaları ve kendilerini evlerinde hissetmeleri için güvenli bir alan olan bu alan, yaratıcı enerjiyi soy veya servete öncelik vererek geleneksel kulüplerin münhasırlığına meydan okudu. Otuz yıl sonra, bu ahlak değişmeden kalır, ancak şimdi dünyayı dolaşıyor. Soho House CWH üyelik başkanı Katrin Schlieter, ”Dubai’de Evsiz Şehirler (CWH) programımızı başlattığımızdan beri canlı, çok kültürlü ve çok kuşaklı bir yaratıcı topluluğun ortaya çıktığını gördük” diyor. “Dubai yaratıcılar ve yenilikçilerle dolu ve buradaki düşünce çeşitliliği bize bölgedeki gelecekteki bir Soho Evinin nasıl görünebileceğine dair bir fikir veriyor.”Kültürel çeşitliliğin kutlandığı bir şehirde, Soho House fiziksel bir konuma sahip olmasa bile ilgi çekici bir izleyici kitlesi buldu. Katrin, ”Her şehir yeni beklentiler getiriyor” diye açıklıyor. “Özgün değerlerimize sadık kalırken, girdiğimiz her şehirde yerel kültürü yansıtmayı da taahhüt ediyoruz. Dubai’de bu, iş tutkusunu tasarım, sağlıklı yaşam ve küratörlüğünü yaptığı deneyimler için derin bir takdirle harmanlayan eşsiz enerjisini anlamak anlamına geliyor.”
Bu düşünceli, ölçülü yaklaşım, birçoğu markayı küresel düzeyde zaten anlayan ve onunla etkileşime giren Dubai’nin sakinleriyle rezonansa girdi.
Soho House’un komite üyesi olan televizyon yapımcısı Josh Wilson, bu kadar erken evlat edinenlerden biriydi. ”2017’de Londra’da üye oldum” diye hatırlıyor. “Dubai’ye taşındığımda, getirdiği değeri bildiğim için Evsiz Şehirler programına katıldım. Bazen çok hızlı tempolu hissedebilen böyle bir şehirde, o topluluğun tutarlılığı temel teşkil ediyor.”
Ancak tutarlılığın ötesinde Josh, bu toplantıları anlamlı kılan niyetin bu olduğunu söylüyor. “Avrupa’da, bir kafede bir yabancıyla sohbet edebilirsiniz. Bu her zaman burada olmaz. Yani, daha proaktif olmalısınız – gerçek bağlantı için tasarlanmış alanlar aramalısınız. Bu kulüplerin sunduğu şey bu: insanların sadece yakınlıkla değil, amaçlarla buluşabilecekleri kasıtlı alanlar.”
Ve yaratıcılar, girişimciler ve kültürel katkıda bulunanlar için Dubai, Londra veya New York gibi şehirlerin sağlayamayacak kadar doygun hale gelmiş olabileceği türden yeni perspektifler ve bol fırsatlar sunuyor. “Londra harika, ama dolu. Başka bir özel kulübe çarpmadan köşeyi zar zor dönebilirsiniz ”diyor Josh. “Dubai hala taze hissediyor. İnsanlar meraklıdır. Yeni bir şey inşa etmek istiyorlar. Bu enerjiyi nasıl onurlandıracağını anlayan kulüp markaları için büyük bir fırsat.”
Katrin, lüksün Dubai’nin misafirperverlik ortamını sıklıkla tanımlamasına rağmen, lüks fikrinin kendisinin geliştiğini belirterek bu duyguyu yansıtıyor. “Bizim için lüks, anlamlı konuşmalara, yaratıcı ilhama, gerçek bir aidiyet duygusuna erişim anlamına geliyor” diye ekliyor. “Ve bu tür bir lüks giderek daha evrensel hale geliyor.”
Erişimden daha fazlası
Bugün özel üye kulüpleri artık sadece statüden ibaret değil. Yönetim kurulu genelinde, zenginlik veya iş unvanlarının geleneksel engellerinin ötesinde değerlere, hizalamaya ve enerjiye artan bir vurgu var. İş ağınızı genişletmek için bir alan, sağlıklı yaşam için bir sığınak veya yaratıcılık için bir fırlatma rampası olsun, bu kulüpler doğrudan Dubai sakinlerinin çok tireli yaşamlarıyla konuşan nişler oluşturuyor. Kuralları yeniden yazan tamamen kadınlardan oluşan bir kulüp olan Fiena London ve Fiena Dubai’nin kurucusu Jae Ruax, ”Biz özeliz ama kapsayıcıyız” diyor. “Bu çelişkili gelebilir, ama değil. Üyelerimizi belirli bir ruhu korumak için inceliyoruz. Bir Şeytan olayına girdiğinizde, bu gerçek, sıcak ve gerçektir.”Fiena’nın Samuraydan (spor) Kalbe ve ruha (sağlıklı yaşam) kadar beş yaşam tarzı sütunu, kulübün çok yönlü kimliğini yansıtıyor. Londra’daki ilk günlerini şöyle hatırlıyor: “Her hafta sonu içki içmek istemedim, resmi bir iş konuşması odasını karıştırmak da istemedim. “Yaşam tarzı odaklı bir alan yaratmak istedim, eğer istersen otantik kendi kendine sandaletlerin olabileceğin ve yine de ciddiye alınabileceğin bir alan yaratmak istedim.”
Ve Covıd sonrası başlatılan Dubai bölümü daha iyi bir zamanda gelemezdi. Jae, ”İnsanlar Dubai’yi küresel bir merkez olarak görmeye başladı” diye ekliyor. “Talep çok fazlaydı. Birçok İngiliz profesyonel buraya göç ediyordu ve şehir kendini hazır hissediyordu.”
Fiena Dubai’nin bir üyesi olan Dr. Shiva Faramarzi için itiraz sadece yaşam tarzında değil, deneyim kalitesinde de oldu – küratörlük. “Dubai’de çok sayıda kulübümüz var, ancak çoğu yalnızca iş gündemleri tarafından yönlendiriliyor. Fiena farklı hissetti – kadınlarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurma şansı sundu.”
Bu derinliğin dönüştürücü olduğunu kanıtladı. ”En yakın arkadaşlarımdan biri olan kadınlarla tanıştım” diyor. “Bu kardeşlikte gerçekten özel bir şey var, özellikle bağlantı gerçek olduğunda, destek karşılıklı olduğunda ve her kadın başkalarının büyümesini kutladığında.”
Lüks lens
Ancak gerçek Dubai tarzında, bu kulüpler sadece küresel planı takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda modern bir üye kulübünün neyi kapsadığını da yeniden tanımlıyorlar. Londra veya New York gibi şehirler asırlık kurumlar sunarken, Dubai’nin göreceli gençliği, iş, sağlıklı yaşam ve misafirperverliği kesintisiz, gök yüksekliğindeki alanlarda harmanlayan hibrit modeller yaratarak yenilik yapmasına izin verdi.
Waldorf Astoria binasının 17. katında yer alan 30.000 metrekarelik üyelere özel bir destinasyon olan NO homme’nin kurucu ortağı Massimo Shayegan’ın belirttiği gibi, “Dubai’de veya diğer başkentlerde herkesin günlük ihtiyaçlarını tek bir çatı altında karşılayan özel üye kulüpleri yok. Onu inşa ediyoruz.”
Bu yılın sonuna doğru piyasaya sürülecek olan NO HOMME, kaliteli yemek ve zindelikten tımar ve konsiyerj hizmetlerine kadar her şeyi sunacak. “Günümüz seçkinlerinin geçici yaşamları var. Buradayken ev gibi hissettiren yerlere ihtiyaçları var “diye ekliyor.
Ve nüfusu genellikle küresel ölçekte yaşayan bir şehir olan Dubai için bu söz karşı konulmaz. Massimo, ”Bir restorana gitmek ve en iyi havyar ve en iyi wagyu bifteği ile en iyi şampanyaya sahip olmak gibi bir kulüp kuruyoruz” diyor. “Tüm farklı kategoriler – en yüksek standartta teslim edilir.”
Dubai hala daha lüks odaklı, ultra yüksek net değerli bir kalabalığa doğru eğiliyor, ”diye itiraf ediyor Khyara. “Ancak, tamamen statü odaklı kulüplerden ziyade daha uzmanlaşmış, ilgi alanına dayalı kulüplere doğru gerçek bir kayma öngörüyorum. Farklı bir şeye duyulan iştah gözle görülür şekilde artıyor”Hayara
Sonraki bölüm
Peki, Dubai’nin Londra veya New York gibi sıcak noktaların kulüp kültürlerine gerçekten rakip olması için ne gerekir? Vizyon, kesinlikle. Ancak daha da önemlisi, en başarılı kulüpler trendleri kovalayanlar olmayacak – insanların görüldüğünü, değer verildiğini ve ilham aldığını hissettiği mikro dünyalar inşa edenler onlar olacak.
Khyara, ”Dubai hala daha lüks odaklı, ultra yüksek net değerli bir kalabalığa doğru eğiliyor” diye itiraf ediyor. “Ancak, tamamen statü odaklı kulüplerden ziyade daha uzmanlaşmış, ilgi alanına dayalı kulüplere doğru gerçek bir kayma öngörüyorum. Farklı bir şeye olan iştah gözle görülür şekilde artıyor.”
Dahası, özel üye kulüpleri Dubai’de kültürel katalizör olma potansiyeline sahiptir — yalnızca sosyalleşme alanları olarak değil, sanat, girişimcilik ve ortak vizyonun kuluçka makineleri olarak. Zainab, ”Bu alanlar, şehrin gelişen kimliğini şekillendirmeye yardımcı olan yaratıcı alışverişi teşvik ediyor” diyor.
Ne de olsa, dijital rahatlığın giderek şekillendiği bir dünyada, anlamlı, yüz yüze bağlantıya duyulan ihtiyaç yeri doldurulamaz olmaya devam ediyor. Katrin, ”Üyelerimiz küresel yaratıcılığa ve sohbete erişmek istiyor,“ diye ekliyor Katrin, “ama aynı zamanda bir aidiyet duygusu istiyorlar.”
Josh daha fazla aynı fikirde olamazdı. “Gelişecek olan kulüpler, çoğaltılması imkansız deneyimler sunanlardır – üretilemeyen anlar.”
