Pakistanlı video yapımcısı ve kreatif direktör Shahrukh Kazım Ali’nin Coca-Cola Studio için yaptığı çalışması yeni bir kilometre taşını geçti ve küresel hit Pasoori YouTube’da bir milyar görüntülemeyi aştı — bir ilk platformdaki Pakistanlı bir müzik videosu için.
Coke Studio Pakistan Sezon 14 ve 15 için birden fazla video üreten Ali, Güney Asya’daki müzik içeriğinin görsel dilini yeniden tanımlamakla tanındı. Son yapımları arasında eleştirel ve ticari beğeni toplayan Gişe Rekorları Kıran ve Turri Jaandi yer alıyor.
Kilometre taşı, Güney Asya görsel hikaye anlatımına artan küresel ilginin sinyallerini veriyor ve Coke Studio, müzik ve dijital içerik yoluyla kültürel bir köprü haline geliyor.
Ali, projenin muazzam ölçeğini yeteneklerinin gerçek bir testi olarak nitelendirdi. “Coke Studio’da çalışmak bana yaratıcı, lojistik ve duygusal olarak meydan okudu. Ama aynı zamanda bölgenin en iyi yeteneklerinden bazılarının yanında büyümeme de yardımcı oldu ”dedi.
Ali, 2021’de kurduğu bir yapım şirketi olan fepo’nun kurucusudur. Kuruluşundan bu yana FEPO, eğlence ve reklam sektörlerinde öne çıkan projeler sunarak dinamik bir yaratıcı güce dönüşmüştür. Ali, Coca-Cola Studio ile yaptığı çalışmaların ötesinde, Pakistan’ın 2019’daki Oscar’lara resmi girişi olan Laal Kabootar ‘da Yönetmen Yardımcısı olarak görev yaptı ve türe meydan okuyan web dizisi Churails‘e katkıda bulundu.
Ödül kazanan kampanyalara öncülük etti, bunlardan biri kadınların haklarına odaklandı, bu da bir kılıç Ödülü ve iki Bronz Sivri Asya Ödülü kazandı.
Ali ayrıca, Genç Sersemleticilerin yer aldığı Neden Olmasın Meri Jaan ve pepsico’nun Pakistan’daki müzikal kimliğini yeniden tanımlamasına yardımcı olmada kilit rol oynayan Sohna Tu gibi etkili markalı içeriklerde video yapımcısı olarak çalıştı.
Ali’ye göre, Pakistan medya ortamı, genç yapımcıların bir zamanlar üst düzey yönetmenlere ayrılan liderlik rollerini giderek daha fazla üstlenmesiyle sessiz bir dönüşüm geçiriyor. Başladığımda, üretim yapmak istek uyandırıcı olarak görülmüyordu. Bugün, gençlerin büyük kampanyalara öncülük ettiğini görüyorum. “Gerçek değişim bu” dedi.
Ali, şu anda odak noktasının, web dizileri, sürükleyici kampanyalar ve uluslararası film işbirlikleri dahil olmak üzere formatlar arasında içerik ekosistemleri geliştirerek küresel olarak genişlemek olduğunu söylüyor. Amaç sadece görünürlük değil. “İnsanları etkilemek, konuşmaları başlatmak ve kültürü ilerletmekle ilgili” dedi.
Ali Sethi ve Shae Gill tarafından seslendirilen Pasoori, Şubat 2022’de piyasaya sürüldü ve hızla viral bir ivme kazanarak dünya çapında en çok dinlenen Güney Asya şarkılarından biri haline geldi.
