Çevrimiçi hızlı moda perakendecisi, düşük maliyetli iş modeline yönelik sert eleştirilerin ortasında ilk mağazasını açarken Çarşamba günü bir Paris mağazasının önünde “Shein’e Utanç” pankartları taşıyan protestocular toplandı.
Saatlerce sıraya girdikten sonra, düzinelerce alışveriş yapan kişi, mağazayı korumak için getirilen birkaç çevik kuvvet polisinin baktığı gibi, saat 1’de (1200 GMT) şehrin Marais alışveriş bölgesindeki 19. yüzyıldan kalma BHV mağazasına başvurdu.
Bhv’nin altıncı katında 1.000 metrekarelik bir alanı kaplayan ve 50 istihdam yaratan Shein’in mağazası, aralarında Paris belediye başkanı Anne Hidalgo’nun da bulunduğu politikacıların yanı sıra Shein’in iş modelinin haksız bir avantaja sahip olduğunu ve Fransız ana caddelerini aşındırdığını söyleyen perakendeciler arasında kargaşaya neden oldu.
Çarşamba günü Sheın, alışveriş yapanlara bir açılış günü anlaşması sunarak Fransız perakendecileri olumlu etkileyebileceğini göstermeye çalıştı – alışveriş yapanlar Sheın’de ne harcarlarsa harcasınlar, Pazar gününe kadar geçerli olan BHV içindeki diğer mağazalarda harcayacakları bir kupon olarak alıyorlar.
Mağazaya giren ilk alışveriş yapanlar, 27,99 Euro’ya (33 $) kot pantolon ve 42,49 Euro’ya siyah suni deri ceket dahil olmak üzere Shein kıyafetlerine göz attı.
Çin’deki fabrikalardan dünya çapında 150 ülkedeki tüketicilere doğrudan ucuz elbiseler ve kotlar gönderen Shein’e, lansmanın daha genç bir müşteriyi mücadele eden BHV mağazasına çekeceğini ve e-ticaret uzmanlığı sayesinde fayda sağlayacağını ümit eden Société des Grands Magasins (SGM) tarafından bir imtiyaz kurulması için başvuruldu.
“Her gün fiziksel mağazaların ölmekte olduğu söyleniyor. SGM Başkanı Frederic Merlin, BFM TV’ye verdiği demeçte, “Her gün binlerce işin tehlikede olduğu, Fransız tekstil endüstrisinin ölmekte olduğu ve aynı eleştirmenlerin bize çözüm sunanlar olmadığı söyleniyor “dedi. “Yenilik yapmadan geleceğin dürüstçe parlak görünmediğine inanıyorum.”
SGM, Sheın ortaklığını alenen eleştiren Galeries Lafayette ile bir franchise anlaşmasını sonlandırdıktan sonra, beşi Sheın mağazalarına da ev sahipliği yapacak olan yedi bölgesel mağazası için BHV adını kullanacak.
Fransa, Shein’e verdiği tepkide özellikle sağlamdı ve özellikle günde 1.000’den fazla yeni ürün ekleyen platformları hedefleyen “ultra hızlı” bir şekilde dizginlemek için planlanan bir yasa uyarınca ülkede reklam vermesini yasaklayabilir.
Hızlı moda yasasına öncülük eden milletvekili Anne-Cécile Violland, “Shein’e karşı bu mücadeleyi iki yıldır sürdürüyoruz ve bu markanın Fransız tekstil endüstrisini simgeleyen tarihi bir binada kurulduğunu görmek kabul edilemez bir provokasyon” dedi.
Shein’in Fransa’daki işinin büyüklüğü bilinmiyor ve şirket, ülkedeki gelirleri sorulduğunda Reuters’e cevap vermedi, ancak AB’nin büyük platformlardaki düzenlemeler kapsamında talep ettiği en son “şeffaflık raporuna” göre, Shein’in Şubat ve Temmuz ayları arasında Fransa’da aylık ortalama 27,3 milyon kullanıcısı vardı.
Shein’in yeni mağazasının önünde sıraya giren BT çalışanı Yuting Yu, göz atmaya geldiğini söyledi. “Şu anda, ekonomi düştükçe, insanların iyi şeyler satın alacak paraları yok.”
68 yaşındaki Emekli Chantal Piot, Shein’in düşük fiyatlarından etkilendiğini ancak kıyafetleri bizzat görerek ve dokunarak kaliteyi kontrol etmek istediğini söyledi.
Ancak Fransız hükümet sözcüsü Maud Bregeon, Cnews’e verdiği röportajda, kaliteli giysilerin bazen çok maliyetli olmasına rağmen, herkesin “aşırı giysi tüketiminden” bireysel bir sorumluluğu olduğunu söyledi.
