Gucci tasarım şefi Sabato De Sarno, işinde iki yıldan az bir süre kaldıktan sonra İtalyan amiral gemisi etiketinden ayrılacak, sahibi Kering Perşembe günü yaptığı açıklamada, markanın zayıf satışların ortasında servetini tersine çevirmek için savaştığını söyledi.
Ayrılma, yavaşlama ile boğuşurken lüks endüstrisindeki bir başka yüksek profilli tasarımcı değişikliğidir.
De Sarno, 2023’te Gucci’nin baş tasarımcısı olarak, coşkulu ve eğlenceli tasarımları markayı yedi yıldır tanımlayan moda endüstrisinin yükselen isimlerinden Alessandro Michele’nin yerini aldı.
Hareket, Kering’in tam yıl sonuçlarını yayınlaması için bir haftadan kısa bir süre önce geldi. Erken ticarette hisseleri neredeyse% 3 düştü ve sektördeki emsallerinden düşük performans gösterdi.
42 yaşındaki İtalyan’ın minimalist tasarımlarının mağazaları doldurması gibi de Sarno ile bağlarını kesme kararı, Gucci’nin markayı yeni fikirlerle canlandırmak ve daha zengin alışveriş yapanları çekmek için baskı altında kalmasıyla geliyor.
“Sanırım yazı duvardaydı. Sabato de Sarno’nun ağırbaşlı tarzı, tüketicilerin son 30 yılda Gucci’den inşa ettiği coşkulu imaja uymuyordu, “dedi Bernstein analisti Luca Solca.
Barclays analisti Carole Madjo, mokasenleri, el çantaları ve kemerleriyle ünlü markanın toparlanma savaşıyla karşı karşıya olduğunu söyledi.
“Gucci’nin elinde oldukça elverişsiz kartlar var – Çin’e, orta sınıf gelirli müşterilere ve son 3-4 yıldır düşüşte olan bir markaya çok maruz kalıyor” dedi. “En büyük öncelik, markayı yeniden daha popüler ve modaya uygun hale getirmek olmalı.”
Grup toplamının yaklaşık yarısını oluşturan İtalyan markasının gelirleri üçüncü çeyrekte% 25 düşerek Kering’in performansını düşürdü. Şirketin hisse fiyatı son 12 ayda yaklaşık üçte bir oranında düştü.
De Sarno’nun ayrılması, geçen yıl atanan marka CEO’su Stefano Cantino’nun ilk büyük hamlesi.
Moda endüstrisindeki en prestijli görevlerden birinin yerini almak biraz zaman alabilir.
Çerçevedeki en iyi endüstri figürleri, yakın zamanda Valentino ile yollarını ayıran İtalyan Pierpaolo Piccioli ve Maison Margiela’dan yeni ayrılan John Galliano olabilir.
Lüks endüstrisi, zayıf Çin talebi ve enflasyondan bıkmış alışveriş yapanların sürüklediği son yılların en yavaş satışlarıyla boğuşuyor.
